中歐班列——一條“品牌”之路

6月8日，中國鐵路正式啟用中歐班列統一品牌標識。印上統一品牌標識的中歐班列當日分別從重慶、成都、鄭州、武漢、長沙、蘇州、東莞、義務等八地始發。今后，我國開往歐洲的所有中歐班列將全部采用這一標識。標志著橫跨歐亞大陸的運輸系統將更加規范有序地向前發展。9MX大陸橋物流聯盟

隨著班列快速發展，各地之間的競爭加劇，不利于品牌影響力的塑造。中國交通運輸協會亞歐大陸橋物流分會副秘書長武靖宇認為，統一品牌后將一改“各掃門前雪”的現狀，通過做好頂層設計與統籌規劃，以市場化手段探索解決當前發展中面臨的一系列問題，最終做強中歐班列的品牌。9MX大陸橋物流聯盟

“品牌效應”在當下已融入人們日常生活的方方面面。服飾、數碼產品、電器、日用品乃至美食都有自己的品牌。一方面是企業對自我知識產權的保護，另一方面加強市場認識度及市場競爭力。如今中國鐵路也開創了“中歐班列”這一國際物流品牌，打開了廣闊的市場，加之利用好這一“品牌效應”，勢必能提高中國鐵路物流市場認識度，就好比一談到高鐵人們首先想到的就是“和諧號”，今后，人們一談到國際物流也能首先想到“中歐班列”這一品牌。9MX大陸橋物流聯盟

國際知名品牌一旦形成，品牌效應將會極大促進鐵路貨運發展，帶動貨運量增收。畢竟鐵路在長途運輸上的優點相比其他的運輸組織是顯而易見的。它具有運輸量大、安全可靠、速度快、不受氣候影響等優點。隨著中歐班列品牌的建設成功，有助于科學規劃中歐班列，有效整合資源，實現“走出去”與“引進來”的良好互動，將“中歐班列”打造成為具有國際競爭力和信譽度的國際知名品牌。這樣能更好地把中國商品推廣到全世界，推動中國品牌對市場的影響力。9MX大陸橋物流聯盟

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