隨著網絡技術的普及及廣泛應用，電子商務的發展很快，這種商務模式被大量采用，已經成為我們生活的一部分。在區域經濟領域正逐漸應用這種商務模式，中國與俄羅斯以發展雙邊貿易為核心的電子商務業務逐漸被大家重視。面對電子商務，中國企業應轉變觀念；改革管理方法；加強硬件建設；克服可預見性弊端，防患于未然；重視人才培養。vxM大陸橋物流聯盟
一、中俄經貿跨境電子商務發展現狀分析vxM大陸橋物流聯盟
20世紀90年代，中俄雙邊經濟貿易的發展幾經起伏。本世紀以來，中俄經貿合作逐漸進入一個穩定發展的時期。近年來，兩國的貿易額得到較快的提升?！吨袊砹_斯的關系》一文中指出，1996年中國同俄羅斯貿易總額只有68.5億美元，到2008年中俄雙邊貿易額達到568.3億美元，增長了七倍多。這些年來兩國經貿合作領域不斷擴大，其合作模式也在不斷地變化。從90年代的貨物貿易逐漸發展到投資合作及經濟技術合作，從雙邊合作到多邊合作，這些都標志著兩國的經貿合作進入了一個全新的發展階段。隨著互聯網、物聯網等信息技術的發展，跨境電子商務作為商貿流通的新模式成為中俄兩國經貿合作的新趨勢。[1]vxM大陸橋物流聯盟
（一）電子商務是中俄經貿發展難得的機遇vxM大陸橋物流聯盟
“國境商都”綏芬河是中國最早與俄羅斯開展貿易的地區之一，對俄貿易額連年居中國口岸首位。2015年8月8日，首屆中俄跨境電商大會在綏芬河召開，探索兩國經貿合作的新模式。本次大會主要有電商服務平臺啟動儀式、電商平臺推介、主題演講等內容，圍繞中俄電商發展狀況，解構中俄經貿各個環節的癥結和展望未來趨勢，讓與會電商共同探討如何順應時代發展，實現對俄貿易轉型升級。同時積極謀劃搭建電商人才孵化器，培養電子商務和俄語復合型人才。[2]vxM大陸橋物流聯盟
2014年，在《黑龍江省對俄服務貿易中長期規劃》中指出了黑龍江省發展的重點領域及主要任務，強調要著力打造電子商務平臺，努力提升電子商務發展效能。采用政府扶持，市場運作的方式，搭建對俄貿易中俄雙語電子商務網絡平臺，實現會員企業網上注冊、商品上傳、自助建站、管理員后臺翻譯后自動實現俄文站點、俄文商鋪等功能，推進中俄雙方企業在線訂購、在線支付、在線交易，把黑龍江省對俄電子商務網絡打造成國內功能最全、信息量最大、集信息與電子商務于一體的中俄貿易的電子商務平臺。出版權威性的中俄合作信息報刊，將黑龍江省打造成為全國最大的對俄經貿商務信息的匯集、整理、加工和權威發布中心。[3]vxM大陸橋物流聯盟
為了提高中俄經貿電子商務應用與發展，探索中俄經貿電子商務發展的新模式，中國電子商務協會委托黑龍江電子商務協會承辦《中國·黑龍江第四屆中俄經貿電子商務發展高峰論壇暨黑龍江省電子商務高峰論壇》。[4]論壇以“推動中俄電子商務應用，促進中俄經貿發展”為主題，圍繞俄加入世貿組織后，中俄經貿發展新形勢下，如何推進中俄貿易電子商務發展，中俄貿易的電子商務建設，完善電子商務支撐環境、電子商務的發展策略和企業操作實務經驗等進行交流與研討；展示電子商務技術創新成果；展望電子商務發展前景和動態；加快中俄貿易與合作。
會議旨在推動中俄經貿領域電子商務發展、為有志于從事對俄電子商務服務的企業及專家提供了一個了解機遇、提出訴求及相互交流的平臺，力求通過政府、專家及企業的共同努力大力加速我國對俄電子商務業務的實質性進展，從而為充分發揮電子商務在中俄經貿領域的作用做出貢獻。會上，中國電子商務協會理事長張會生就電子商務的發展做了重要講話。他指出，在“十一五”期間，電子商務快速發展，已經成為我國重要的社會經濟形式和現代流通方式。在“十二五”期間，電子商務不斷普及和深化，在工業、農業、金融等各個領域的應用不斷得到拓展，應用水平不斷提高，正在形成與實際經濟深入融合的發展趨勢。跨境電子商務活動日益頻繁，移動電子商務成為發展亮點。大型企業網上采購和銷售的比重逐年上升，部分企業的電子商務正在向與研發設計、生產制造和經營管理等業務的方向發展。
特別是以哈爾濱市、牡丹江市獲批成為跨境貿易電子商務試點城市為契機，圍繞對俄跨境物流、支付和結匯渠道，創新跨境電子商務平臺、通關商檢、物流倉儲和數據平臺應用模式等， 進一步發揮黑龍江對俄經貿合作地緣優勢，加快電子口岸和對俄跨境貿易服務平臺建設，大力推進黑龍江省對俄跨境貿易電子商務創新發展，不斷提升對俄跨境貿易電子商務規模和水平，積極開展全省電子商務示范基地和示范企業創建工作，推動電子商務產業集聚，形成集聚示范效應，助力中俄經貿合作健康發展。中俄資訊網特稿推薦。
（二）中俄電商發展中遇到的障礙
俄羅斯加入世貿組織后，美國等西方國家及日、韓等亞洲經濟強國都加大對俄電子商務市場的開發，并依靠技術、管理、信息、服務等優勢，搶占了莫斯科和圣彼得堡等中心區域的電商市場，這對中國電子商務向俄縱深發展造成了壓力。同時，中俄跨境電子商務仍面臨來自配套服務、法律環境、技術標準等制約。
俄羅斯配套支撐能力不足也制約了中俄電子商務發展。哈爾濱商業大學計算機與信息工程學院院長胡文等人認為，俄網絡銀行業務應用滯后于電子商務對網絡支付業務的發展需求，全俄千余家銀行，提供網上服務的不足一半，使網絡支付受到限制。俄國內快遞和郵政業務地區性發展失衡，寬帶網速及覆蓋率低、移動寬帶資費高、銀行卡支付普及率低等問題都制約了其電子商務發展。
黑龍江大學東北亞經濟研究中心副主任郭力等專家認為，近年來，中俄分別制訂了《電子商務信用認證規則》等國家層面的法律法規。但是中俄區域性的電子商務法律法規和相關協議還處于空白，尤其是中俄兩國經濟制度不同，法律制度有所差別，存在貿易政策的利己性、排他性和限定性。因此，需要兩國政府深化磋商，加快制訂電子商務合作的法律法規。
此外，中俄兩國間電子商務技術標準不統一，互聯、互通和相互操作的跨境電子商務平臺還沒建設，電子商務的標準化、信息化、誠信化建設亟待理順和加強。中俄在貿易管理體制、機制和制度方面差異性大，加之俄法律多變、政策不穩等因素，對中俄電子商務發展帶來制約。
業內人士認為，從國際形勢看，中國發展對俄電子商務面臨難得機遇。相關部門應該從政府層面加強組織協調，完善跨境電子商務法律法規，從對俄貿易標準化交流與合作等方面入手，盡快突破制約兩國電子商務發展的瓶頸問題，推動中俄跨境電子商務快速發展。[5]中俄資訊網特稿推薦。
二、中俄經貿跨境電子商務發展新舉措
（一）面對電子商務，中國企業應采取的策略
1.轉變觀念
開展電子商務首先應該樹立起新的觀念，具體包括：其一，確立信息化、知識化管理的觀念。加大信息化設備投資，實現企業經營管理信息的采集、處理、存儲、傳輸和分配的自動化，實現知識化、信息化管理；其二，確立知識是關鍵生產要素的觀念。充分理解知識是生產和經濟增長的內在因素，接收新經濟增長理論受益遞增模型，即只是可以提高投資的回報，而高回報又可對知識積累產生正反饋放大效應；其四，改變傳統資產的狹隘觀念，確認企業的無形資產，及其在高新科技企業的資產主體地位。總之，電子商務首先帶來的應是企業觀念的創新和轉變。
2.改革管理方法
企業應實現硬、軟管理相結合，并逐步過渡到軟管理。硬管理指機構、組織、計劃、控制等技術性、經濟性管理；軟管理指通過企業文化建設激發員工的榮譽感，達到使員工自我管理、自我控制、自我激勵的目的。而在激勵機制上，應弱化對過程的控制，將績效評估作為對員工考核的重要手段，同時給員工以更大的時間彈性和空間自由，強化個性管理，放松經濟性強制管理，充分發揮員工的積極性和創造性。
3.加強硬件建設
企業內部應在政府基礎設施建設基礎上，加快企業信息化建設的步伐，拓展電子商務業務領域，同時要遵守國家及有關部門制定的相關法律法規、技術標準和安全管理規定。
4.克服可預見性弊端，防患于未然
首先是商務活動本身的風險問題，外部的風險可由政府通過制定相應法規加以規避，而內部的風險只能由企業自身去加以防范。電子商務的廣泛推行，使企業對商務活動的控制變得更加無形和抽象；另一方面，從事電子商務人員的風險也在增加，企業的電子商務設施，可以同時用于其他非正常途徑，而且不易察覺。因此企業應不斷總結經驗，建立風險防范制度，以保證電子商務的良性發展。中俄資訊網特稿推薦。
5.重視人才培養
企業應該從資本決定論向人才決定論轉變，把企業的競爭定位為人才的競爭，同時采取切實可行的措施來保證人才對企業資源的合理運用，并明確這種合理運用將為企業帶來更高的效益。
（二）俄羅斯借中國平臺銷售本土品牌
12月初，俄總統普京在年度國情咨文中呼吁通過互聯網將俄羅斯商品銷往全球。他強調，俄羅斯有能力成為全球最大的綠色、健康食品供應商。
對于在電商領域尚處于起步階段的俄羅斯而言，跟中國企業合作有利于俄將本國商品更快地推向中國乃至世界市場。
2015年年底，約一百個俄羅斯本土服飾品牌登陸速賣通。這些商品將全部標上“俄羅斯制造”，以盧布標價。
遠東和西伯利亞等地區的優質土壤和高寒氣候，為俄羅斯食品貼上“原生態”、“無添加”、“高營養”的標簽。綏芬河市俄商匯電子商務有限公司總經理王建鵬透露，俄產面粉、蜂蜜、啤酒、植物油、果汁等食品上線10天后，日銷售額即突破10萬元。
沈滌凡認為，因盧布貶值，俄羅斯商品價格優勢凸顯，對俄羅斯而言是將本國商品銷往全球的絕佳機會。在他看來，除有機食品，俄羅斯特色商品及手機等都將很有競爭力。中俄資訊網特稿推薦。
三、中俄電子商務發展合作前景展望
梅德韋杰夫日前在接受《人民日報》專訪時稱，互聯網貿易是中俄最具前景的合作領域之一。俄羅斯加入世界貿易組織后，俄羅斯政府積極打擊“灰色清關”，逐步規范國內市場。中俄貿易關系不斷深化，貿易額不斷上升，合作領域不斷擴展，都將進一步促進中俄雙邊貿易的發展，這就給作為21世紀貿易活動基本經濟形態的電子商務帶來了大力發展的機遇。
在俄羅斯看來，中國在電子商務領域的經驗更加寶貴。梅德韋杰夫透露，俄方正認真研究杭州跨境電子商務綜合試驗區，希望借鑒中國在打造電子商務完整產業鏈，建立該領域法律基礎和工作準則等方面的經驗。
“對中國電商來說，要在俄羅斯市場站穩腳跟，本土化是必然選擇”，沈滌凡認為，只有與俄羅斯業界加強合作，才能在跨境支付、物流、通關、售后等各個環節不斷提升消費者的購物體驗。
根據統計數據測算，2014年中俄電子商務交易額約為40億美元，僅相當于雙邊貿易總額的5%。中國電子商務研究中心跨境電商部主任張周平說，中俄經濟和資源的互補性為兩國在這一領域的合作奠定了基礎，隨著政策環境、基礎設施等的日漸完善，中俄跨境電商將迎來更廣闊發展空間。中俄資訊網特稿推薦。
參考文獻：
[1] 中國新聞網.http：//www.chinanews.com/cj/2015/08-08/7455849.shtml.
[2] 黑龍江省商務廳.黑龍江省對俄服務貿易中長期規劃.http：//www.hljswt.gov.cn/kjyfwmyctztg/11464.jhtml.
[3] 中國電子商務研究中心.第四屆中俄經貿電子商務發展高峰論壇舉行.http：//b2b.toocle.com/detail--6045697.html.
[4] 新華網.中俄跨境電子商務潛力大需突破制約.
http：//news.xinhuanet.com/fortune/2014-11/14/c_1113256078.htm.
[5] 新華網.跨境電子商務漸成中俄經貿合作新亮點
http：//news.xinhuanet.com/fortune/2015-12/16/c_1117484544.htm.
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