走絲路、尋思路[絲綢之路 貿易中國”記者行項目書]
2012-12-16 11:14:41
Landbridge平臺
19世紀，從中國出發，經我國新疆等地至希臘－意大利羅馬的交通路線首次被西方學者命名為“絲綢之路”。古“絲綢之路” 東起中國古代都城長安（今西安），貫穿中國和中亞到達地中海東岸，是聯接亞歐大陸及古代東西方文明的交匯之路，曾經是溝通中西經濟、政治、文化和思想的偉大通道，被認為是連接人類四大文明的文化紐帶。
改革開放以來，中國經濟騰飛令世界矚目，其中，最具活力的經濟亮點就是20世紀90年代，中國經過與中亞鄰邦的共同努力，貫通了東起中國連云港，經中亞等國至歐洲大陸荷蘭鹿特丹的鐵路線，正式宣布新亞歐大陸橋開通。這以與發端于中國的古絲綢之路并行，以現代化的鐵路和高速公路為代表的“新絲綢之路”誕生。伴隨著亞歐大陸橋的建設，古老的“絲綢之路”重現生機和活力，利用“新絲綢之路”的交通線路，加強亞歐兩大洲之間經濟，文化交流與合作，成為發展亞歐經濟，文化的新的歷史課題。新亞歐大陸橋綿延萬余公里，橫貫亞歐大陸，途經40多個國家和地區，兩端連接著東亞、西歐經濟最為活躍的沿海地區，中間穿越了中國東西部和中亞、西亞資源豐富的內陸國家，它是世界上最長、最具有開發潛力的經濟大走廊。新亞歐大陸橋分南、北、中三條線，是一個立體的綜合交通運輸網絡，它的運輸骨架是由鐵路、公路、海運、空運、管道運輸和通訊光纜等各種運輸方式組合而成，它是一個在國際協調機制作用下，進行客、貨運輸、信息傳輸服務、橫跨亞歐大陸的黃金運輸通道。
絲綢之路 貿易中國記者行活動由中國國際貿易促進委員會主辦，同時由貿促會邀請八省政府協辦（江蘇省、河南省、陜西省、甘肅省、寧夏回族自治區、內蒙古自治區、青海省、新疆維吾爾自治區），由中國貿易報社承辦，并為此次記者行活動成立編輯中心。記者行活動將以江蘇省連云港市為起點，開始穿越“新絲綢之路”，沿新亞歐大陸橋中國段連霍高速一路向西，途經4個省會城市、 19個地級市、5個縣級市等八省百縣，最終抵達新疆阿拉山口。范培康擔任絲綢之路 貿易中國記者行總指揮，王建楓擔任絲綢之路 貿易中國記者行副總指揮，鄭富林擔任絲綢之路 貿易中國記者行秘書長。
運輸是亞歐大陸橋沿橋經濟發展的動脈和基礎，它的加快建設和發展將給沿橋國家和地區經濟發展產生巨大的帶動作用：
——陸橋運輸能為沿橋各國輸送較之海運和空運費用低廉的能源和生產原材料，也為各國和地區的工業企業、進出口商的產品開通了國際市場，加強了亞歐地區之間的聯系，拓寬了國際貿易流通的范圍，使國際商品的生產地和銷售地之間位置和距離相對拉近，從而改變本經濟帶的資源配置。
——陸橋運輸的發展會加速本經濟帶的人員流動和資本集中，促進沿橋各國經濟中心城市向國際化大都市發展，并可增加就業人數。
——同時，陸橋運輸的開發本身就需要巨大的投資和建設，這將造成對沿橋各國工業生產、基礎設施建設的巨大推動，進而帶動沿橋經濟發展。
——陸橋運輸發展將會促進東西橋頭堡群各國、各地海港的建設和沿橋經濟中心城市國際陸港的建設，進而促進國際陸港城市和國際海港城市各類保稅區的開發建設，加速本經濟帶經濟與貿易的合作協調發展，促進大陸橋經濟高速、高效和可持續性發展。
——目前，世界經濟和亞歐區域經濟發展的新形勢對新亞歐大陸橋的開發帶來了良好機遇。一是經濟全球化、區域經濟合作和區域經濟集團化加快的趨勢，將推動新亞歐大陸橋沿線國家和地區的雙向開放和共同發展，暢通陸橋運輸成為沿橋各國的強烈要求。亞歐國家政府首腦會議及其相應合作協調機制的建立，“上海區域合作組織”的成立，為推動新亞歐大陸橋的建設和發展提供了良好的政治基礎和組織協調機制。二是建立在互聯網基礎上的信息經濟迅速發展，高科技產業化速度明顯加快，將為新亞歐大陸橋開發建設開辟更加廣闊的前景。三是中國實施西部大開發戰略，將為新亞歐大陸橋中國段即隴海蘭新經濟帶的加快發展提供重要的投資環境和發展機遇。
同時本次活動途徑江蘇省、河南省、陜西省、甘肅省、寧夏回族自治區、內蒙古自治區、青海省、新疆維吾爾自治區等十省百縣，也是企業宣傳品牌和企業文化的良好契機。
綜上所述，我們希望各企業能抓住這次千載難逢的機會，2008年正值改革開放30周年，同時面對科學發展，社會和諧的新要求，我國進入全面改革的新階段。本次活動作為經濟騰飛的推動器，旨在落實區域經濟發展總體戰略，加快區域協調發展。同時，也將使中國貿易報在中國新聞史上產生重要影響力，并有力促進國際招商貿易及投資領域發展，為企業和地方政府服務。
第一節、項目摘要
以《走絲路、尋思路》為活動基礎，開展對中國城市經濟發展宣傳報道活動。報道《貿易中國》，樹立《中國貿易》品牌知名度。
第二節、項目介紹
1、
宗旨
通過活動沿途宣傳《貿易中國》宗旨：【走絲路、尋思路】展示中國、建設和諧城市。
2、
項目簡介
活動操作時間從2008年4月6日 至2008年7月9日，跨越十省百縣各個大中型城市，沿途群眾一億六千萬人。20余個省級電視臺、三十余個地方級電視臺、三十余個廣播電臺。近百家報紙雜志媒體和多種媒體平臺推廣。
3、
活動內容
各行業專業媒體參與、沿途各個城市與地區新聞發布、采訪報道等相關活動。
4、支持媒體
1、電視：中央電視臺、中央電視臺國際頻道、四川衛視《中國美》欄目
2、網絡：新浪、搜狐、騰訊、雅虎、中華媒體網、新華網、CCTV.COM、MSN視頻道、中華網、中國網、共青團中央“中青網”嘉賓訪談、和諧中國網、“人民網”城市頻道、中華媒體網、搜村網
3、報紙雜志：《和諧中國》雜志、中國報道雜志、人民政協報、香港商報、俄羅斯龍報、中外交流月刊、中國產經新聞報、中國經營報、中國新聞社、第一財經日報、經濟日報、民營經濟報、民營經濟周刊、農民日報、大眾科技報、今日財富報、新華每日電訊、人物周刊、華夏時報、中國商報、21世紀教育雜志、中小企業雜志、中國企業報、中國現代企業報、中國周刊、中國貿易報、人民日報市場報、《中國商人》雜志、商務時報、中外商業市場雜志
支持演出團體：和諧中國藝術團
5、活動優勢：本次本活動立足以量變帶動質變（以多場次高頻率的長時間活動吸引相當規模媒體公眾注意力）的理念，嚴格把握活動報道特色。由上而下指導,由下而上操作,通過主管部門監督引導，大范圍多層次人員參與運作，運用公眾力量得到最大活動效果。
6、
專業保障
（1）
專業情況：本次活動是連續不斷的串聯式活動，而其中最大的亮點是沿途的連續不斷的城市報道活動。本次活動有專業的媒體參與，所以對于宣傳報道活動方面有著相應保障。
（2）保障：現如今的市場中大多數由大城市、大名企業市場代替，對中小城市和中小企業有著極大的壓力，有很多擅于發揮自己的中小城市和中小企業希望得到更多展現自己的機會，通過本活動時間長、受眾面廣的平臺，各地區城市和企業在提高自己的知名度的同時提高美譽度。而本次活動的主辦方則有著豐富的這類資源，又在行業內有良好口碑，可以嚴格確保參與人員和沿途報道的質量。
第三節、項目執行
1、
價值評估
（1）價值：響應國家《和諧中國》建設的政策，提高城市現狀促進城市經濟發展。通過開展宣傳報道中國城市經濟發展活動，為建設和諧城市事業積極貢獻力量。團結社會各界愛心人士、愛心企業的力量，加入《貿易中國》參與活動；通過宣傳報道和諧城市與表彰愛心企業人士，在建設和諧中國事業的道路上騰飛發展。
（2）支持單位：
中國貿易網
和諧中國網
商務時報
俄羅斯龍報
和諧中國網
《和諧中國》雜志
中外商業市場雜志
“人民網”城市頻道
共青團中央“中青網”嘉賓訪談
（3）主辦單位：
中國國際貿易促進委員會、中國貿易報
經過長時間、受眾面廣的宣傳方式讓主辦方長時間一直在為建設和諧中國所做的努力得到更多人的關注與參與；在宣傳工程樹立品牌的同時充實主辦方將要設立的本次大型活動的專項基金。
（4）承辦單位：
中合社訊（北京）信息中心
經長時間、高密度、受眾面廣的活動為承辦方得到更多人認可，為承辦方今后發展起到 極大推動作用。
（5）協辦單位：冠名企業（贊助商）
（6）演出團體：和諧中國藝術團
通過切合自身特色的大范圍宣傳活動，推廣自身品牌。
（7）主管單位：《走絲路、尋思路》“絲綢之路 貿易中國”記者行活動組委會
第二章：市場分析
第一節、活動準則（服務準則）
在活動中，組委會要做到收支平衡，略有贏余。于對于主辦方來說，宣傳自身活動，豐富基金。對于承辦方來說最大程度的實現自身資源的整合及操控。對于贊助方來說用最少的金額做到最大的成效。
第二節、活動亮點
（1）活動定位在全國各地區城市報道、城市經濟，企業發展，受到特別關注。
（2）本次活動持續時間長、演出密度大、受眾群體廣，利于確立自己品牌的高端位置。
第三節、目標投資商
首先通過權威人士聯系各地區人士，將活動訊息告之，使本活動進入其2008年度國內市場宣傳預算范圍之內。再由組委會名義與有意向地區發邀請函。
現如今相對來說是全國文化行業的一個相對中心時間。2008是一個窗口年、過渡年，對于民族企業是處于確立自己品牌重要位置的關鍵性時間，但由于此類有針對性又如此規模的活動相對較少。
第三章：風險及規避
第一節、政策風險及規避
本次活動定位在公益活動，對于操作當中不適宜的方法要嚴格把控并及時更正，所以活動正式啟動之前，本次活動承辦方需要與主辦方簽訂合同，分承辦單位需要與組委會簽訂承辦合同，所有活動的承辦商均受到主辦方及組委會的監督與指導，做到對于政策風險的嚴格把控。
第四章：項目流程
第一節：整體項目流程
本次活動組委會成員及沿途參與的媒體等隨隊人員。將在各城市舉辦相關的新聞發布會和采訪報道活動，作為活動的一個高潮、一個亮點。
第二節：項目參與合作：
前期，向所有熟悉或是有過合作的部門發函，確定合作意向，每個城市確定有合作意向的承辦商，在確定所有城市的承辦商后，活動之前由活動組委和主辦方承辦方帶上相關文件去當地簽訂保障采訪報道及人員接待合同。或是由在主辦方幫助下，在當地政府宣傳科的主持下，由政府推薦承辦商后選，進行談判簽約。承辦方需要與主辦方簽訂相關合同，分承辦單位需要與組委會簽訂分承辦合同，所有活動的承辦商均受到主辦方及組委會的監督與指導，做到對于政策風險的嚴格把控。
第三節：
活動章程
活動責任：
本次活動為公益性質的活動，所有行為遵守中華人民共和國憲法及其他法律的規定，本次活動方對參與人員的非活動內、非組織行為不負任何責任。
參與人員義務：
1. 遵守中華人民共和國法律，自覺維護本活動的公眾形象，自覺保護生態環境和歷史文化古跡.
2.遵守本章程及本活動各項管理條理，執行活動方決議，響應本次活動號召。
3.聽從現場指揮，聽從活動負責人指揮。
4.必須參與集體行動，不得擅自行動，如遇突發情況，向負責人提出申請，經通過方可實施。在活動當中任何人員如需單獨行動或發生必須退出活動的，必須提前向負責人提出申請。
5.自覺維護本次活動的集體榮譽。
活 動
第一條．本次活動必須有一定組織紀律和原則，以保證活動順利安全進行，每位參與人員在參加活動時必須遵守紀律和原則：
1.一切參與人員必須服從活動領隊及負責人的指揮。
2.愛護自然、保護環境，遵守國家有關法律法規。
3.注重團結、互相幫助、愛護集體，不得做出任何有損于本次活動集體及其他人的言行。
4.尊重所在地方人民的民族習俗與生活習慣,遇到突發事件及時與負責人溝通。 5.在活動當中,任何人不得擅自離隊,如遇緊急事件,與活動負責人及時溝通。
第二條．活動管理：
活動中任何人不得進行非法政治經濟活動，未經活動方同意不得擅自以本活動名義開展任何活動。
第三條．意外處理:
在活動中如發生事前難以預料的及不可抗拒的自然災害等造成的人身傷亡事故，本次活動方及負責人不承擔任何法律責任，但活動方將充分考慮活動的安全性，采取適當的安全防護措施，對于活動中因個人因素和不可抗自然因素造成的事故和傷害，活動方不負法律、經濟和醫療責任。
有下列情況者，活動方有權勒令其退出本次活動：
1.活動中不服從領隊安排者；
2.拉幫結派者搞小團體者；
3.言論舉止有損于活動以及他人利益和形象者。
《走絲路、尋思路》
“絲綢之路 貿易中國”記者行活動組委會
2008年3月10日
4月3日將全體活動人員集中在北京豐臺區進行為期20天的學習，討論提綱，制定活動采訪方案。
5月6日在北京人民大會堂新聞發布廳舉行記者行活動出發新聞發布會。擬邀全國人大副委員長李鐵映（已與李鐵映委員長辦公室溝通），中宣部部長劉云山（已與劉云山部長溝通），貿促會會長萬季飛，共青團中央書記處書記爾肯江·吐拉洪出席，參加并給各采訪分隊授旗。首都各大新聞媒體參加。
5月8日記者行活動分組人員到指定地點采訪。
7月1日出版活動特刊，普通版和豪華版同時出版。中文版數120－148版，英文版數48版；每縣2－4個版。豪華版禮品盒精裝。發行一套紀念郵票，含每個縣特色。發行采訪紀念封一張。蓋采訪路線郵戳。發行《采訪記》長卷復制卷，蓋各地政府印章。原件呈送國家檔案館封存。
7月8日在新疆烏魯木齊舉辦歐亞招商投資高峰論壇。（高峰論壇方案另附）
7月9日在新疆烏魯木齊舉行中國扶貧文藝演出會。（文藝演出會方案另附）
《走絲路、尋思路》
“絲綢之路 貿易中國”記者行活動贊助預案
總冠名贊助單位：一名金額：200萬元
1、名譽服務
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冠名形式：《貿易中國》公益活動
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贊助單位將以本次活動協辦單位身份出現；
授權《貿易中國》公益活動獨家贊助商稱謂；
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贊助單位將在公益活動城市
省、市、自治區得到直觀宣傳；
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活動顯著位置貼有贊助單位名稱、LOGO及廣告語；
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贊助單位一名負責人成為《貿易中國》公益活動組委會名譽主任；
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贊助單位負責人在新聞發布會、沿途相關活動及酒會上講話；
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贊助單位負責人以嘉賓身份出席本次活動新聞發布會、沿途相關活動，在顯要位置就坐；
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贊助單位負責人在新聞發布會、沿途相關活動及酒會現場與到場領導人合影留念；
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贊助單位將在本次活動相關活動中以獨家贊助商身份接受主持人的口頭感謝；
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贊助單位將被授予《貿易中國》公益活動“中國和諧企業”稱號；
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贊助單位法人將被授予《貿易中國》公益活動“和諧中國優秀企業家”稱號；
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可將本次活動畫冊及贊助單位宣傳畫冊一同贈與相關各活動到場領導；獲得相關活動主講臺前擺放出現企業名稱的祝賀詞花籃；
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在相關活動主持臺正面出現贊助單位名稱及LOGO；
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本活動相關活動中所需要的工作牌、通行證等工作證件上標有《貿易中國》公益活動字樣，并有贊助企業名稱及LOGO；
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新聞發布會、沿途相關活動的背板將出現贊助單位名稱和LOGO；
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在活動現場入口處設置贊助單位橫幅或彩旗等；
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在相關活動現場重要位置進行形象展示（經組委會批準后執行）；
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所有捐贈物上標有贊助方稱謂的《貿易中國》公益活動文字；
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企業領導獲邀《貿易中國》公益活動相關文藝演出并致詞；
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允許企業使用《貿易中國》公益活動稱號；
2、宣傳服務
電視：
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在所有與活動相關的媒體報道中，將出現贊助企業的名稱；
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中央電視臺以專題、新聞報道、專訪等形式滾動播出；
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各地電視臺播出所在城市舉辦的活動時均以《貿易中國》公益活動名稱報道。
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所有相關活動均有贊助單位顯著標識；各類媒體聯動宣傳報道活動，各地主流電視媒體新聞報道；各地廣播媒體新聞報道以及廣告宣傳；門戶網站專題頻道全程聚焦；各強勢媒體宣傳活動信息；
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本次活動官方網站提供專門版面進行企業宣傳介紹和鏈接；
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各地區所舉辦相應活動以《貿易中國》公益活動名義舉辦；
平面：
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在所有與活動相關的平面媒體報道中，將出現贊助企業的名稱；
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20家平面媒體全程跟進報道：《和諧中國》雜志、中國報道雜志、人民政協報、香港商報、俄羅斯龍報、中外交流月刊、中國產經新聞報、中國經營報、中國新聞社、第一財經日報、經濟日報、民營經濟報、民營經濟周刊、農民日報、大眾科技報、今日財富報、新華每日電訊、人物周刊、華夏時報、中國商報、21世紀教育雜志、中小企業雜志、中國企業報、中國現代企業報、中國周刊、中國貿易報、人民日報市場報、《中國商人》雜志、商務時報、中外商業市場雜志均以《貿易中國》公益活動名稱報道；
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各地區較大平面媒體作相關新聞報道或專題報道；
網絡：
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共青團中央“中青網”、和諧中國網、中國貿易網“人民網”城市頻道對贊助單位領導做專訪報道；
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共青團中央“中青網”、和諧中國網、中國貿易網“人民網”城市頻道對本活動進行全程新聞報道；
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報道中以《貿易中國》公益活動獨家贊助單位報道；
3、其他：
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獲得剪輯后的全程活動影像資料DVD；
贊助單位如有另外回報要求，經組委會同意方可執行。
特約贊助單位：6名金額：50萬元
1、名譽服務
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贊助單位將以本次活動協辦單位身份出現；
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授權《貿易中國》公益活動特約贊助商稱謂；
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贊助單位將在本次活動中以特約贊助商身份接受主持人的口頭感謝；
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贊助單位一名負責人成為《貿易中國》公益活動組委會副主任；
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贊助單位負責人在新聞發布會、相關活動及酒會上講話；
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贊助單位負責人以嘉賓身份出席本次活動新聞發布會、相關活動，并在顯要位置就坐；
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可將本次活動畫冊及贊助單位宣傳畫冊一同贈與到場領導；
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獲得相關活動主講臺前擺放出現企業名稱的祝賀詞花籃；
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活動背板出現贊助單位名稱和LOGO；
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在相關活動現場重要位置進行形象展示（經組委會批準后執行）；
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企業領導獲邀《貿易中國》公益活動相關文藝演出并致詞；
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允許企業使用《貿易中國》公益活動合作伙伴稱號；
2、宣傳服務
電視：
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在所有與活動相關的媒體報道中，將出現贊助企業的名稱；
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中央電視臺以專題、新聞報道等形式滾動播出；
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各地電視臺播出所在城市舉辦的活動時均以《貿易中國》公益活動特約贊助商稱謂報道。
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所有相關活動均有贊助單位顯著標識；
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各類媒體聯動宣傳報道活動，各地主流電視媒體新聞報道；各地廣播媒體新聞報道以及廣告宣傳；門戶網站專題頻道全程聚焦；各強勢媒體宣傳活動信息；
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本次活動官方網站提供專門版面進行企業宣傳介紹和鏈接；
平面：
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在所有與活動相關的平面媒體報道中，將出現贊助企業的名稱；
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10家平面媒體全程跟進報道；和諧中國雜志、民營經濟周刊、第一財經日報、人民政協報、人民日報市場報、中國產經新聞報、中國貿易報、商務時報、中外商業市場雜志、新華每日電訊
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均以《貿易中國》公益活動特約贊助商稱謂報道；
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各地區較大平面媒體作相關新聞報道或專題報道；
網絡：
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共青團中央“中青網”、和諧中國網、中國貿易網、“人民網”城市頻道對本活動進行全程新聞報道；
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報道中以《貿易中國》公益活動特約贊助商報道；
3、其他：
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獲得剪輯后的全程活動影像資料DVD；
贊助單位如有另外回報要求，經組委會同意方可執行。
地區承辦單位：金額：3萬元
提供的服務：
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承辦單位將以本次活動沿途承辦單位身份出現；
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授權《貿易中國》公益活動承辦商稱謂；
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沿途分承辦單位將在本活動當地及周邊地區媒體宣傳中出現；
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沿途分承辦單位將被授予《貿易中國》公益活動和諧城市企業(地名)稱號；
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沿途分單位如有另外要求，上報組委會，經同意方可執行。
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活動組委會對沿途分承辦商均有監督職能。
回報
1、捐贈者均登錄《和諧中國網》愛心名錄。
2、捐贈者均將載錄到被受益的捐助地區慈善榜中。
3、和諧使者（以個人名義捐獻或捐贈實物１萬元以上的各界人士）
4、和諧大使（以個人名義捐獻或捐贈實物１０萬元以上的各界人士）
5、和諧形象大使（對為《貿易中國》公益活動貢獻突出的企事業單位法人和個人）
6、和諧企業家（捐款或捐贈實物100萬以上的企事業單位法人）
7、和諧企業（捐款或捐贈實物100萬以上的企事業單位）
8、為捐款或捐贈實物1000萬以上企業在全國分支機構（店鋪）掛《貿易中國》公益活動“中國和諧企業”牌匾
9、對獨家贊助《貿易中國》公益活動大型歌舞晚會企業，享有冠名權：邀請國家領導人出席參加晚會并為該企業頒發榮譽證書和牌匾；該企業領導人作為嘉賓參加晚會并發表講話；安排該企業員工表演節目，以突出和諧企業形象；制作該企業宣傳頁隨活動發放，內容以突出和諧企業良好社會形象，擴大企業優質、健康產品的知名度；多家主流媒體對該活動進行宣傳報道；中央電視臺對晚會全程錄制并刻制光盤；晚會實況在中央電視臺黃金時間段播出
《走絲路、尋思路》
“絲綢之路 貿易中國”記者行活動組委會
2008年3月10日
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