新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究一
2012-11-20 20:33:11
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商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院
中國國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流中心
二〇〇九年五月四日
課題組成員名單
課題負(fù)責(zé)人：
顧學(xué)明 商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院 院長助理
課題組組長：
李光輝 商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院科研處 處長、研究員課題主持人：
梁 明 商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院科研處 博士
課題組成員：
梁 明 商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院科研處 博士
雷衍華 商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院美大部 博士
新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
目 錄
一、新亞歐大陸橋概況............................................................................1二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)....................................................................................3
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵..............................................................4
1.文化產(chǎn)業(yè)概念的起源.................................................................4
2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念.........................................................................6
3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念.....................................................................7
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)范疇劃分................................................10
（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征............................................................11
1.以本土文化為根基、現(xiàn)代技術(shù)為平臺，高度融合...............11
2.高度依賴知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù).......................................................13
3.高滲透性高附加值...................................................................13
4.呈現(xiàn)小企業(yè)集聚發(fā)展...............................................................14三、新亞歐大陸橋沿線發(fā)展現(xiàn)狀..........................................................15
（一）沿線省區(qū)市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)狀............................................15
1.發(fā)展差距較大，中西部省份經(jīng)濟(jì)總量水平不高...................15
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏低，主要以第二產(chǎn)業(yè)為主...................................20
3.中西部省份經(jīng)濟(jì)外向性水平較低...........................................21
4.人口數(shù)量大，素質(zhì)低...............................................................22
5.結(jié)論............................................................................................24 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
（二）沿線省區(qū)市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀....................................27
1.江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀...............................................27
2.山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀...............................................36
3.河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀...............................................45
4.安徽省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀...............................................52
5.陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀...............................................55
6.甘肅省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀...............................................60
7.山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀...............................................66
8.寧夏自治區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀.......................................74
9.青海省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀...............................................76
10.新疆自治區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀.....................................81
（三）沿線省區(qū)市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可行性分析....................83四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式理論..........................................................83
（一）極化與擴(kuò)散的非均衡發(fā)展模式............................................83
（二）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展模式................................................................84
（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群理論........................................................86
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群分析.......................................................86
2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的優(yōu)勢...........................................91五、國外主要國家和地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式..............................97
（一）美國模式................................................................................97
1.“美國模式”特點(diǎn)...................................................................97
2.“美國模式”的效果.............................................................100 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
（二）英國模式..............................................................................101
1.“英國模式”特點(diǎn).................................................................101
2.“英國模式”的成果.............................................................103
（三）韓國模式..............................................................................105
1.“韓國模式”特點(diǎn).................................................................105
2.“韓國模式”的效果.............................................................110
（四）日本模式..............................................................................111
1.“日本模式”特點(diǎn).................................................................111
2.“日本模式”成果.................................................................112
（五）發(fā)展模式比較......................................................................113
（六）國外政府推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國的啟示..........114
1.規(guī)劃引導(dǎo)：從戰(zhàn)略高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展.................114
2.政策扶持：制定產(chǎn)業(yè)政策扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展.............115
3.營造環(huán)境：營造適宜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境.........116
4.組織服務(wù)：為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供公共服務(wù).................117六、我國新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略........................117
（一）極化與擴(kuò)散發(fā)展戰(zhàn)略..........................................................118
（二）傳統(tǒng)文化戰(zhàn)略......................................................................121
（三）產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略......................................................................122
1.充分發(fā)揮集群的外部經(jīng)濟(jì)效益.............................................122
2.充分發(fā)揮集群的協(xié)同效應(yīng).....................................................122
3.充分發(fā)揮集群的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新效應(yīng).............................................122 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
（四）保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略..............................................................123七、我國新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施............124
（一）成立大陸橋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組..................................124
（二）培育文化創(chuàng)意主體和內(nèi)容提供商......................................124
（三）完善市場和政策環(huán)境..........................................................125
（四）推動文化企業(yè)成為文化創(chuàng)意主體......................................125
（五）加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)..............................................................126
（六）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)..............................................................127 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
圖目錄
圖1 亞歐大陸橋地圖...............................................................................3圖2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵義分析圖.............................................................10圖3 亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)省份...................................119圖4 亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)城市...................................120
表目錄
表1 各國（地區(qū)）對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同定義...................................8表2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各國的行業(yè)分類.....................................................10表3 新亞歐大陸橋沿線省份歷年國內(nèi)生產(chǎn)總值情況.........................17表4 新亞歐大陸橋沿線省份歷年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率.....................18表5 新亞歐大陸橋沿線省份歷年人均國內(nèi)生產(chǎn)總值.........................19表6 2007年陸橋沿橋省份產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較分析.....................................20表7 2000-2007年各省份經(jīng)濟(jì)外向性比較............................................21表8 2007年各省份人口現(xiàn)狀分析.........................................................23表9 2003-2005美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況..............................................100表10 美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)工人的平均薪酬.................................................101表11 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國民增加值及出口額2000-2006年..................104表12 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1997-2007年就業(yè)人員情況..............................104表13 各國（地）產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析.................................................113 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
一、新亞歐大陸橋概況
新亞歐大陸橋，又名“第二亞歐大陸橋”是從中國連云港到荷蘭鹿特丹的鐵路聯(lián)運(yùn)線。它東起中國江蘇連云港和山東日照市，途經(jīng)江蘇、山東、河南、安徽、陜西、甘肅、山西、寧夏、青海、新疆 10個(gè)省、區(qū)，89 個(gè)地、市、州的 570 多個(gè)縣、市，到中蘇邊界的阿拉山口出國境。出國境后可經(jīng)3條線路抵達(dá)荷蘭的鹿特丹港。中線與蘇聯(lián)鐵路友誼站接軌，進(jìn)入蘇聯(lián)鐵路網(wǎng)，途經(jīng)阿克斗亞、切利諾格勒、古比雪夫、斯摩棱斯克、布列斯特、華沙、柏林達(dá)荷蘭的鹿特丹港，全長10900公里，輻射世界30多個(gè)國家和地區(qū)。它比北線大陸橋減少行程3000公里，比走海路費(fèi)用節(jié)約20％，時(shí)間減少一半。北線經(jīng)阿克斗亞、切利諾格勒，到彼羅巴甫洛夫斯克納，再經(jīng)莫斯科、布列斯特、華沙、柏林到達(dá)鹿特丹港。南線經(jīng)過阿雷西、伊列次克、布良斯克，再經(jīng)過布列斯特、華沙、柏林到達(dá)鹿特丹港。也可從阿雷西分路，通過伊朗的馬什哈德到德黑蘭，還可從布良斯克分岔至喬普到達(dá)匈牙利的布達(dá)佩斯。歐亞大陸橋中國段全長 4213 公里，由隴海鐵路和蘭新鐵路組成。
以亞歐大陸橋?yàn)榧~帶，它將中國與獨(dú)聯(lián)體國家、伊朗、羅馬尼亞、南斯拉夫、保加利亞、匈牙利、捷克、斯洛伐克、波蘭、德國、奧地 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
利、比利時(shí)、法國、瑞士、意大利、英國緊密相連。它對環(huán)太平洋經(jīng)濟(jì)圈的協(xié)調(diào)發(fā)展起到重要作用，也使中國與世界大市場的距離更近。它將亞歐兩個(gè)大陸原有的陸上運(yùn)輸通道縮短了 2000 公里運(yùn)距。比繞道印度洋和蘇伊士運(yùn)河的水運(yùn)距離縮短了1萬公里。
新亞歐大陸橋區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有明顯的互補(bǔ)性：一方面，對于日本和西歐等發(fā)達(dá)國家來說，這一區(qū)域是一個(gè)人口眾多、資源豐富的巨大市場，是它們輸出資金、技術(shù)和管理的理想之地；對中國、中亞和東歐國家來說，通過沿橋開放，可以更好地吸收國際資本、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，加快經(jīng)濟(jì)振興。另一方面，亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅速增長，越來越需要開拓歐洲市場，而歐盟為謀求發(fā)展也需要到亞太地區(qū)尋求貿(mào)易伙伴，選擇投資對象，亞太與歐洲的雙向輻射越來越明顯。新亞歐大陸橋的發(fā)展，為沿橋國家和亞歐兩大洲經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流提供了一條便捷的大通道、對于促進(jìn)陸橋經(jīng)濟(jì)走廊的形成，擴(kuò)大亞太地區(qū)與歐洲的經(jīng)貿(mào)合作，促進(jìn)亞歐經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮，進(jìn)而開創(chuàng)世界經(jīng)濟(jì)的新格局，具有重要意義。多年以來，大陸橋的運(yùn)輸和其沿線的物流發(fā)展一直是各級政府部門和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，大陸橋年貨運(yùn)量和有關(guān)港口、口岸的年吞吐量近年來保持了良好的發(fā)展勢頭。不過，盡管運(yùn)輸和物流對大陸橋沿線的發(fā)展至關(guān)重要，長期倚重單一領(lǐng)域?qū)θ绱她嫶髤^(qū)域的促進(jìn)作用也是有限的。從區(qū)域發(fā)展的角度審視大陸橋沿線，也基于對沿線地區(qū)尤其是大中城市發(fā)展熱點(diǎn)的考量，我們認(rèn)為目前亟需擴(kuò)展政策研究范圍，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)研究，為地方發(fā)展經(jīng)濟(jì)提供切實(shí)的理論指導(dǎo)。
新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
新亞歐大陸橋與世界聞名的古絲綢之路北段高度重合，大陸橋沿線是文化匯聚的長廊，名勝古跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富。厚重的歷史文化積淀、豐富的人力資源、地方發(fā)展經(jīng)濟(jì)的迫切愿望和古絲綢之路超越國家、民族界限的崇高意義，讓我們在考慮新亞歐大陸橋沿線產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)候，把目光投向了新興產(chǎn)業(yè)——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
圖1 亞歐大陸橋地圖
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于兩個(gè)概念，但是兩者包含的行業(yè)內(nèi)容具有較大的重疊性，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是“文化產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的總和，是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的融合，也是文化和科技的融合，是文化、智力（創(chuàng)意）、科技三者深度結(jié)合形成的產(chǎn)業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化的獨(dú)特性、個(gè)人的創(chuàng)造力和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，自上世紀(jì)末開始得到聯(lián)合國有關(guān)機(jī)構(gòu)的重視和倡導(dǎo)，被譽(yù)為改善貧困落后國家（地區(qū)）人民生活的希望。
新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
1.文化產(chǎn)業(yè)概念的起源
在歷史上，“文化產(chǎn)業(yè)”概念的提出，起源于對“大眾文化”的爭議。法蘭克福學(xué)派的阿多諾（Theodor Adono）和霍克海默（MaxHorkheimer）在他們于 1947 年出版的《啟蒙的辯證法》一書中首次提出了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從藝術(shù)和哲學(xué)價(jià)值評判的雙重角度對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了否定性的批判。由于他們是在單數(shù)的意義上使用“產(chǎn)業(yè)”（industry）一詞，因此中文也常譯為“文化工業(yè)”，以區(qū)別于復(fù)數(shù)的“產(chǎn)業(yè)”（industries）。阿多諾和霍克海默認(rèn)為，文化產(chǎn)品在工廠中憑借現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的方式被大量生產(chǎn)出來，并通過電影、電視、廣播、報(bào)紙和雜志等大眾傳播媒介傳遞給消費(fèi)者，最終使文化不再扮演激發(fā)否定意識的角色，反而成為統(tǒng)治者滿足現(xiàn)狀的社會控制工具。與阿多諾和霍克海默對文化工業(yè)的批判立場不同，①
同屬法蘭克福學(xué)派的本雅明（Walter Benjamin）就對文化產(chǎn)業(yè)和文化持樂觀態(tài)度，承認(rèn)大眾文化的積極價(jià)值和歷史意義，根據(jù)他的觀點(diǎn)，藝術(shù)品的復(fù)制可以把藝術(shù)從宗教儀式的古老傳統(tǒng)中解放出來。這兩種觀點(diǎn)——阿多諾和霍克海默對文化產(chǎn)業(yè)的消極定義與本雅明強(qiáng)調(diào)自由的定義——引發(fā)了戰(zhàn)后對大眾文化的爭論。
1965年，馬克拉伯（Machlup）基于他對信息技術(shù)對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的認(rèn)識，提出了“知識工業(yè)”這一概念。隨后，德國詩人和隨筆作
①參見阿多諾和霍克海默：《啟蒙的辯證法》，重慶出版社1990年版。
新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
家漢斯·馬格涅斯·恩澤斯伯格（Hans Magnus Enzensberger）在1968年寫作了《意識工業(yè)》一書。這之后，斯坦福大學(xué)研究人員正式提出了“信息工業(yè)”的概念。20世紀(jì)60年代，赫伯·席勒（Herbert I. Schiller）和阿芒德·馬特拉特（Armand Mattelart）就表明將革新中的傳統(tǒng)文化融入全球資本主義的利益和進(jìn)步中去具有重要性。歐洲委員會和聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）使用了“文化產(chǎn)業(yè)”的復(fù)數(shù)形式。歐委會還使用了另一個(gè)詞：“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一系列概念應(yīng)運(yùn)而生，信息產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)等概念相繼登場，人們對文化產(chǎn)業(yè)的態(tài)度發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變，不再“把它當(dāng)成一件‘好事’或‘壞事’，而是把它與經(jīng)濟(jì)、社會和文化的某些根本性變化聯(lián)系起來看待”。
聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）將文化產(chǎn)業(yè)定義為：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。目前，世界各國對文化產(chǎn)業(yè)的定義很不一致，我國各地對文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)范圍也有很大不同。我們認(rèn)為，定義文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)從以下幾點(diǎn)來把握：
（1）它必須是用來（直接）滿足人們精神需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)；
（2）它必須是市場取向的工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。
（3）它不是獨(dú)立于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)諸產(chǎn)業(yè)之外或三次產(chǎn)業(yè)之外的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而是存在于以往那些產(chǎn)業(yè)分類之中、日益顯現(xiàn)出獨(dú)立加以考察之重要意義的、屬于文化產(chǎn)品和服務(wù)的那一部分。 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
因此，文化產(chǎn)業(yè)的定義可歸納為：文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。它是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。包括五個(gè)方面，即新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、文化娛樂業(yè)、觀光旅游業(yè)、體育業(yè)。具體分為12 個(gè)行業(yè)類別：圖書報(bào)刊出版業(yè)、印刷業(yè)、書報(bào)刊批發(fā)零售業(yè)、廣播電影電視業(yè)、廣告業(yè)、表演藝術(shù)業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、圖書館博物館業(yè)、群眾文化業(yè)、游藝娛樂業(yè)、觀光旅游業(yè)、體育及用品制售業(yè)。
2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義，提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。分析這個(gè)定義，主要有三個(gè)要素：一是“以個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華”為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要投入；二是“知識產(chǎn)權(quán)”為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)出；三是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出具有“創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力”的屬性。根據(jù)這個(gè)定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分類辦法的一種新型產(chǎn)業(yè)，是社會分工發(fā)展的具體體現(xiàn)。世界不同地區(qū)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義都根據(jù)自身情況有所改動，但“三個(gè)要素”基本不變。在行業(yè)分類方面雖然略有不同，但基本包括廣告、建筑、藝術(shù)和古玩、工藝美術(shù)、設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)、電影音樂制作、休閑娛樂、表演藝術(shù)、出版、廣播電視等13類業(yè)態(tài)。
文化經(jīng)濟(jì)理論家凱夫斯對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給出了以下定義：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供我們寬泛地與文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂的價(jià)值相聯(lián)系的產(chǎn)品和 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
服務(wù)。它們包括書刊出版，視覺藝術(shù)（繪畫與雕刻），表演藝術(shù)（戲劇，歌劇，音樂會，舞蹈），錄音制品，電影電視，甚至?xí)r尚、玩具和游戲。另一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》（The CreativeEconomy）一書中，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門。
3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念
“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（creative industry）或稱“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”（creativeeconomy），也被理解為“文化產(chǎn)業(yè)”cultural industries，如英國采用）、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（content industry如日本采用）和“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”（copyrightindustry，如美國采用）。簡言之創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即是將“點(diǎn)子”、“主意”或“想法”產(chǎn)業(yè)化形成價(jià)值并帶來就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。
“創(chuàng)意”在經(jīng)濟(jì)中的重要作用很早就被一些專家所認(rèn)識，如熊彼得在1912 年的創(chuàng)新觀點(diǎn)中就明確指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是知識和信息的產(chǎn)生，傳播和使用等形成的創(chuàng)新；1986 年，羅默進(jìn)一步提到“新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品，新市場和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會，所以新創(chuàng)意是推動一國經(jīng)濟(jì)成長的原動力”。1997 年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組的成立，被視為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的一個(gè)里程碑，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)來研究，在 1998 年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告（Creative Industries MappingDocuments）》中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被界定為“源于個(gè)人創(chuàng)造力的技能及才華，而通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，可創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
由此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念逐漸被世界各國（地區(qū)）所接受。
但由于各個(gè)國家（地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展階段和文化背景的不同，其在概念理解上存在一定的差異，主要有三種類型：一是以英國和美國為代表的歐美型，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為主體，較多涵蓋精神產(chǎn)品層面；二是以日本和韓國為代表的亞太型，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)為主體，兼顧了精神和物質(zhì)產(chǎn)品兩個(gè)層面；三是以我國內(nèi)地為代表的本土型，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)服務(wù)為主體，更突出地強(qiáng)調(diào)物質(zhì)產(chǎn)品層面就其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念定義有所不同，概括起來主要有以下幾種，如表1。
表1 各國（地區(qū)）對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同定義
名稱 國家（地區(qū)） 定義
文化產(chǎn)業(yè) 早期 為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這
些活動相關(guān)聯(lián)的活動的集合。
美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指所有以版權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)部分。第一版權(quán)產(chǎn)業(yè) 美國 是核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)，第二是外圍產(chǎn)業(yè)包括：（1）部分版權(quán)
產(chǎn)業(yè)；（2）發(fā)型類版權(quán)產(chǎn)業(yè)；（3）與版權(quán)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 日本 那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 英國 源于個(gè)人創(chuàng)造力的技能及才華，而通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)
和運(yùn)用，可創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 聯(lián)合國教科 以無形、文化為本質(zhì)的內(nèi)容，經(jīng)過創(chuàng)造、生產(chǎn)與商品化
文組織 結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。
一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動群組，開拓和利用創(chuàng)意、技術(shù)及知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 香港 以生產(chǎn)并分配具有社會及文化意義的產(chǎn)品與服務(wù)，更可
望成為一個(gè)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的生產(chǎn)系統(tǒng)。
源自創(chuàng)意與文化積累，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形成與運(yùn)用，具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 臺灣 有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會潛力，并促進(jìn)整體生活環(huán)境提升
的行業(yè)。
以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識和智力密集型要素創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 上海 為核心，通過一系列創(chuàng)造活動，因其生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的
價(jià)值增值，為社會創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)。資料來源：各國各地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
源于不同的國家戰(zhàn)略、地域特征、文化政策、主導(dǎo)趨向，有不同 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
的概念定義，主要包括文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等概念，這些不同的理念的形成與不同國家或地區(qū)由于自身優(yōu)勢和國家總體發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。例如，美國是一個(gè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)大國，它高度關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)的歸屬，把版權(quán)產(chǎn)業(yè)是從知識內(nèi)容、市場權(quán)益出發(fā)做出的分類，是對總體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概括性表述，與美國這個(gè)版權(quán)大國的國家利益有著密切的關(guān)聯(lián)；英國、澳大利亞等國主要推出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從創(chuàng)造者、策劃者、設(shè)計(jì)者出發(fā)的理念，它強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意者的個(gè)人創(chuàng)造力，同時(shí)又傾向于各國政策性的設(shè)計(jì)、規(guī)劃和推動；日本等國則十分重視“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的提法，是從產(chǎn)品自身的內(nèi)容出發(fā)考慮的理念，是知識經(jīng)濟(jì)浪潮中以網(wǎng)絡(luò)高新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化為基礎(chǔ)產(chǎn)生的理念，它主要關(guān)注當(dāng)代數(shù)字類產(chǎn)品的文化內(nèi)容。
我們從中可以發(fā)現(xiàn)，雖然各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的側(cè)重點(diǎn)不同，但這些對概念的定義出自于相同的內(nèi)涵理解，即強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)意為核心生產(chǎn)要素對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力，使創(chuàng)意進(jìn)入生產(chǎn)系統(tǒng)，通過消費(fèi)創(chuàng)造財(cái)富，增加就業(yè)。所有的定義著眼于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以產(chǎn)業(yè)源頭、產(chǎn)業(yè)化路徑和產(chǎn)業(yè)的社會效果為三大要素構(gòu)成。從中發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對所有把創(chuàng)意通過生產(chǎn)變成產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)進(jìn)行整合，通過消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升的產(chǎn)業(yè)。
本研究認(rèn)為：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，同時(shí)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。它是文化和創(chuàng)新的結(jié)合體，是文化產(chǎn)業(yè)中偏重于創(chuàng)新的部分，而且也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中以文化內(nèi)容為主要產(chǎn)品和服務(wù)的部分。如圖2。
新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
文化 創(chuàng)新
文化產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè)
圖2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵義分析圖
綜合以上分析，我們將本課題的研究對象——“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念界定為：以文化資源和現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過個(gè)性化的創(chuàng)造過程和特定的組織模式來生產(chǎn)、復(fù)制和傳播以文化內(nèi)容為核心的商品與服務(wù)的營利組織的集合體。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)范疇劃分
對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念之爭不僅集中于內(nèi)涵的定義上，在行業(yè)和部門界定范圍上，同樣存在很大分歧，由此造成在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外延的行業(yè)界定上的不一致，概括起來，主要包括以下幾種觀點(diǎn)，如表2。
表2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各國的行業(yè)分類
廣告、包括廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)裝
英國 設(shè)計(jì)、電影、互動休閑、軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、電視、廣播
等
“核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，是指那些主要目的是為了生產(chǎn)或發(fā)行版權(quán)產(chǎn)品的
產(chǎn)業(yè)
美國 “部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，是指那些有部分產(chǎn)品為版權(quán)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)
“邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，包括將版權(quán)產(chǎn)品發(fā)行給商家和消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)
“交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，是指那些生產(chǎn)、制造和銷售其功能主要是為了促
進(jìn)有版權(quán)作品的創(chuàng)造、生產(chǎn)或使用的設(shè)備的產(chǎn)業(yè)
澳大利亞、視覺、文學(xué)、音樂、表演、造型藝術(shù)等；擴(kuò)散部分：傳媒業(yè)、唱片業(yè)、 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
新西蘭、歐電影業(yè)、廣告業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)等；聚合部分：文物博物（博物館、美術(shù)館）、洲國家 圖書館、藝術(shù)品市場、教育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等。
三大類11項(xiàng)：文化藝術(shù)類（藝術(shù)、古董與工藝品、音樂、表演藝術(shù)）、
香港 電子媒體類（數(shù)碼娛樂、電影與錄像、軟件與電子計(jì)算及電視與電臺）、
設(shè)計(jì)類（廣告、建筑、設(shè)計(jì)、出版與印刷）
視覺藝術(shù)、音樂與表演藝術(shù)，文化展演設(shè)施、工藝、色影、廣播電視、
臺灣 出版、廣告、設(shè)計(jì)、品牌時(shí)尚設(shè)汁、建筑設(shè)計(jì)、創(chuàng)意生活、數(shù)字休閑
娛樂
上海 主要界定為研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)等
五大類，并涉及38個(gè)中類、55個(gè)小類行業(yè)。
資料來源：各國各地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇劃分原則，一方面是文化創(chuàng)意為核心生產(chǎn)要素的產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸，另一方面則是根據(jù)各國各地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色為參考，由于文化的不可復(fù)制性，因而照搬其他地區(qū)分類方法也是不科學(xué)的，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是尋找適合本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，這對于發(fā)展具有本土特色并形成競爭優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有非常重要的意義。
（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的朝陽產(chǎn)業(yè)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其原因在于突出的基本特征，使其發(fā)展具有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)難以比擬的增量效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)其特征有：
1.以本土文化為根基、現(xiàn)代技術(shù)為平臺，高度融合
從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定及行業(yè)范疇劃分我們可以看到，各國各地都不盡相同，各有特色，究其原因無非是本土文化在起決定性作用。創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)不僅僅是產(chǎn)品本身物質(zhì)的消費(fèi)，更是本地化的消 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
費(fèi)、空間的消費(fèi)與文化的消費(fèi)。任何文化都不能復(fù)制，相反如果全世界的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫離本身文化，模仿復(fù)制其它國家和地區(qū)的內(nèi)容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將失去本身意義。藝術(shù)的或者科學(xué)的工作總是在它們發(fā)展的背景中被塑造。在這個(gè)塑造過程中最重大的一個(gè)變量就是在文化生產(chǎn)中的勞動分工，即使是在畫家的畫室或者科學(xué)實(shí)驗(yàn)室這樣容易被忽視的地方，也是如此。整個(gè)藝術(shù)和科學(xué)消費(fèi)者群體（亦可稱市場）對藝術(shù)科學(xué)生產(chǎn)者如何構(gòu)思和呈現(xiàn)他們的最終作品始終起著一定的作用。
由此看出文化因素猶如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，不僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在環(huán)境，更是內(nèi)生于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)體系中。然而有了好的文化，離開現(xiàn)代技術(shù)的支撐，也不能造就成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代技術(shù)為本土文化的表現(xiàn)提供平臺體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是現(xiàn)代技術(shù)為文化提供多元表現(xiàn)形式，以王軍著的《城記》一書為例，它主要講述北京城解放后的城市規(guī)劃發(fā)展史，談及北京城墻拆除的始末，圖文并茂。按照慣例是向讀者展示一幅老城樓的圖片，在展示一張城樓原址的現(xiàn)狀。但是作者利用數(shù)字虛擬技術(shù)，在現(xiàn)在己經(jīng)是車水馬龍，現(xiàn)代感極強(qiáng)的馬路原址上添加了城樓的虛擬影像，這給讀者帶來的視覺沖擊與震撼是無可比擬的，從而以超現(xiàn)實(shí)主義的手法反思了北京城市的發(fā)展；二是現(xiàn)代技術(shù)為文化提供多元傳播方式。例如在線廣播、網(wǎng)上短信平臺、電子書等。跨媒體集團(tuán)可以最大限度地榨取不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)，同樣的內(nèi)容元素可以根據(jù)不同用戶需求進(jìn)行多次創(chuàng)意、多次利用，跨媒體集團(tuán)可以充分利用不同媒體平臺所產(chǎn)生的現(xiàn)金 新亞歐大陸橋沿線文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
流的互補(bǔ)性，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于未來的經(jīng)營者來說，跨媒體平臺會成為產(chǎn)品增值越來越重要的先決條件。以個(gè)性為特色的行業(yè)平臺將向多種類跨行業(yè)平臺套餐的方向發(fā)展。
從上可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)和文化藝術(shù)交融和升華的反映，也是技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的結(jié)果。
2.高度依賴知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中有形資本較少，其核心因素是人的創(chuàng)造力，是一種以創(chuàng)造力為本質(zhì)而制造產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)投入高，而復(fù)制成本低，倘若知識產(chǎn)權(quán)保障不足，原創(chuàng)人員在創(chuàng)作過程中所做的大量投資（如研究、設(shè)計(jì)、制作等活動所花費(fèi)的人力、物力投入）便難以收回甚至?xí)踪M(fèi)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這一特性使其與知識產(chǎn)權(quán)緊密聯(lián)系在一起，只有通過知識產(chǎn)權(quán)對產(chǎn)品的原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資源得到尊重和承認(rèn)，才能創(chuàng)造出社會財(cái)富。如果沒有知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)意產(chǎn)品將面臨任意仿制和隨意復(fù)制的混亂局面，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都將面臨生存和發(fā)展的危機(jī)。因此，在外部制度環(huán)境不完善的條件下，尤其是在知識產(chǎn)權(quán)和專利制度得不到有效保護(hù)的市場環(huán)境中，作為理性經(jīng)濟(jì)人的企業(yè)通常不會選擇進(jìn)行自主創(chuàng)新，而希望成為創(chuàng)新產(chǎn)品的模仿者，長期下去，將會嚴(yán)重妨礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展。所以要加強(qiáng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境保護(hù)。
3.高滲透性高附加值
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其它產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透性，在產(chǎn)業(yè)劃分上與傳
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