“一帶一路”增量市場催生中國企業發展新機遇

“‘一帶一路’沿線國家總體經濟發展水平雖較APEC等區域經濟體低，但這正預示著市場巨大、增量巨大；中國、印度、東盟國家未來將是拉動全球經濟增長的動力。”日前，商務部研究院區域經濟研究中心主任張建平在尼爾森主辦的中國品牌全球戰略發展論壇上表示。bWg大陸橋物流聯盟

中國每年為全球經濟增長貢獻30%，并持續保持第一，多年來是全球共識的投資目的地，中國6.5億中產階級人口未來仍將是市場消費主力；東盟許多國家已走上了工業化道路，且與中、日、韓、澳、新等許多國家簽署了相關貿易協定，張建平主任判斷，東盟將接替中國成為世界工廠。bWg大陸橋物流聯盟

在品牌發展方面，張建平倡議要推動商務領域改革。目前，中國成功的國際化品牌還是少數，且多是與生活有關的產品品牌。“中國品牌國際化的成功，不但要靠產品質量，后續服務，零配件等方面也要跟上，但這方面我國品牌做的還不足。一帶一路平臺是合作的平臺，不等于中國走出去，等于雙向貿易、雙向合作、人文交流。中國巨大的消費市場也會吸引一帶一路沿線高質量、特色產品進入中國。”張建平表示。bWg大陸橋物流聯盟

商務部數據顯示，2013年至2017年，中國與“一帶一路”國家貨物貿易額累計超過5萬億美元，對外直接投資超過700億美元，中國企業在沿線國家推進建設75個經貿合作區，創造就業21萬。bWg大陸橋物流聯盟

在‘一帶一路’倡議的支持下，中國制造的智能手機，汽車，電商和快消產業均迎來了新的發展契機。bWg大陸橋物流聯盟

尼爾森土耳其總經理Didem Sekerel Erdogan表示，近年來，土耳其正在經歷社會人文、消費行為和數字化的蛻變式發展。土耳其經濟發展平穩增長，隨著年輕人口和流動人口流不斷增加，促使其消費市場實現快速發展，消費者信心指數維持高位運行。bWg大陸橋物流聯盟

Didem認為，創新、本土化、健康化是滿足土耳其消費者需求的關鍵。在快速消費品行業，個人護理、乳制品和甜品品類增長明顯，這也將是新進市場品牌的重點發展品類。另外，土耳其消費者尤其熱衷于社交媒體。2017年土耳其消費者在社交媒體平臺的花費占所有媒體渠道的26%，且對比2016年實現了20%的增長。“在這樣的背景環境下，電子商務在土耳其的增長潛力是巨大的。根據尼爾森數據顯示，家庭護理、個人護理、嬰兒護理以及寵物護理是土耳其電商行業增速最快的品類，這也將是發展土耳其電商市場的機會重點。”Didem說。bWg大陸橋物流聯盟

“一帶一路”為企業跨境發展帶來更大機遇，然而，不可忽視的是沿線國家的政治、經濟、文化和法律制度等方面存在巨大差異，中國企業在走出去的過程中挑戰和機遇共存。bWg大陸橋物流聯盟

尼爾森埃及總經理Tamer EI Araby表示，自2017年第一季度開始，埃及快消品市場銷售額增速持續增長，食品雜貨、糖果、飲料以及個人護理等品類增長尤為突出。在目前的經濟市場背景下，消費市場呈現兩個新的趨勢：第一，折扣店成為最受歡迎的購物渠道；第二，線上購物比例不斷增長。bWg大陸橋物流聯盟

“對于在埃及投資的中國企業，采用恰當的市場戰略是成功進入埃及市場的關鍵。通過中國智能手機在埃及的發展路徑可以發現，強化和埃及當地企業的合作關系，是值得參考的企業發展思路。”Tamer建議。bWg大陸橋物流聯盟

尼爾森中國區總裁趙新宇則認為：“‘一帶一路’作為全球化的新動能，引領企業進行海外拓展，為企業贏得更廣闊的發展\空間。企業不僅要’走出去’，還要‘走進去’深耕本土經營，真正融入當地市場，更要‘走上去’，不斷創新發展，提升品牌影響力，引領中國制造向中國創造轉型升級。” bWg大陸橋物流聯盟

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