跨境電商成為外貿新常態 中小企業出海可借助平臺力量

日前，2023全球數字經濟大會“數字外貿新速度 跨境電商新時代”專題論壇在京舉行。本屆大會以“數據驅動發展 智能引領未來”為主題，匯聚政、產、學、研、用、融多方共同助推全球數字經濟標桿城市建設。Qwe大陸橋物流聯盟

與會專家指出，跨境電商正在從外貿新業態轉變為外貿新常態。企業要深入了解跨境電商領域的前沿規則，用好規則，做好合規。同時，根據自身的具體情況，選擇平臺模式或是獨立站模式。此外，要加快推進跨境電商供應鏈的綠色轉型。Qwe大陸橋物流聯盟

也有專家認為，在中國品牌出海以及跨境電商發展過程中，平臺的賦能作用非常重要，一旦平臺覆蓋了全球貿易的各個領域，中小企業就可以借助平臺走向全世界。Qwe大陸橋物流聯盟

跨境電商促進“中國制造”加速走向全球Qwe大陸橋物流聯盟

商務部原副部長、WTO前副總干事易小準表示，全球經濟增長放緩，既帶來了挑戰，也為跨境電子商務創造了大有可為的機遇。中國擁有超大規模的市場優勢，是跨境電商蓬勃成長的沃土。Qwe大陸橋物流聯盟

她建議政府可以在以下幾個方面發力，把我國打造成全球跨境電商的新高地。 一是，大力推動無紙化貿易；努力在海關、銀行、運輸和保險等各個部門的全貿易流程中實現無紙化，切實推進貿易便利化進程。二是，支持在“一帶一路”國家中的海外倉建設；外倉可以帶來很高的時效性、可靠性、降成本、拓品類、本地化等服務價值，但是它又具有重資本、海外運營風險高等行業特點，政府有關部門應該加強頂層設計和統籌規劃。三是，在今后的“一帶一路”建設中，適當增加對電子商務基礎設施建設的投資；建議各相關政府部門牽手企業，利用優惠貸款、無償援助電子商務人員的培訓和企業的商業投資等方式，綜合打包形成合力，助力中國電商企業揚帆出海。Qwe大陸橋物流聯盟

中國貿促會研究院院長趙萍指出，當前跨境電商發展呈現三大趨勢，一是，跨境電商市場需求常態化；國內國際的線上消費習慣已經形成，為跨境電商發展奠定了市場基礎。二是，跨境電商規則制度化；跨境電商相關的多雙邊規則不斷完善，為跨境電商發展提供了制度保障。三是，跨境電商獨立站模式崛起；最近兩年，電商領域興起了私域流量業態，為跨境電商發展創造了新的增長點。以上三個趨勢，可以歸結為一句話：跨境電商正在從外貿新業態轉變為外貿新常態。Qwe大陸橋物流聯盟

“從未來發展角度看，跨境電商面臨跨境電商政策、數字經濟發展以及互聯網和人工智能技術創新帶來的三大機遇。如何才能適應跨境電商發展新趨勢，抓住跨境電商發展的新機遇？”趙萍建議，企業要深入了解跨境電商領域的前沿規則，用好規則，做好合規。同時，根據自身的具體情況，選擇平臺模式或是獨立站模式。此外，要加快推進跨境電商供應鏈的綠色轉型。Qwe大陸橋物流聯盟

清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵也表示，跨境電商是數字經濟和外貿的一個交叉的、跨界的產物。數字經濟對整個外貿以及跨境電商帶來了三個根本性的變化：跨境電商用戶的扁平化和普適化，零售環節開始部分整合生產環節，很多無形服務變得可以交易。Qwe大陸橋物流聯盟

李稻葵指出，種種優勢讓中國在跨境電商方面走在世界前列。不過走得靠前也會有先進的煩惱，存在一定的內外部風險。對此，他提出了三點建議。一是，要積極主動進行國際談判。二是，跨境電商服務相關基礎設施，包括海關、支付等，要盡量便利化；對于企業的需求，要多聽他們的抱怨、多聽他們的吐槽。三是，政府決策部門要努力搞懂跨境電商的模式，理解跨境電商運行方式；對于數字經濟和跨境電商，要進行更加專業的管理。“應對當前逆全球化的浪潮，我們必須做好自己的事情。政府的決策者必須要了解跨境電商，要去用它的產品，要跟他們交朋友，要接地氣。”Qwe大陸橋物流聯盟

中小企業在出海過程中更需要借助生態出海Qwe大陸橋物流聯盟

圓桌論壇環節，商務部研究院學位委員會委員白明，APEC跨境電商創新發展研究中心主任、對外經濟貿易大學國際商務研究中心主任王健，以及PingPong（服務于中國跨境賣家的專業平臺品牌）合伙人羅永龍圍繞我國跨境電商當前發展的機遇、挑戰、對策等，展開探討。Qwe大陸橋物流聯盟

白明認為，隨著數字產業化與產業數字化的高度融合，跨境電商更多的是貿易創造，要打開貿易新空間。未來要夯實跨境電商線上發展的線下基礎。白明還指出，無論購買端是B端還是C端，用戶體驗都非常重要，海外倉不僅僅只有分撥、交付功能，應該對接當地營銷網絡，體驗功能將來可能超過分銷功能。Qwe大陸橋物流聯盟

白明還提到，在中國品牌走向世界的過程中，平臺應該前移。“過去我們的平臺主場主要在國內。現在我們要走向世界，要把平臺前移到目標市場。”白明同時指出，前移到目標市場還沒有結束，有的是前移到海外倉，有的是進一步與對方的網絡對接。“這個對接過程有一種是平移對接，就是中國的網絡與對方的線上網絡去對接。還有一種是下沉網絡，我們中國的電商平臺到海外，與當地的線下批發、零售網絡去對接。根據不同國家電商發展水平和特點，我們可以平移，也可以下沉，這是每個企業不同的選擇。”Qwe大陸橋物流聯盟

王健指出，中國電商和跨境電商的發展，給很多國外消費者在線上提供了更多選擇產品的機會。跨境電商正在引領全球市場轉型，使得全球市場結構發生變化。值得注意的是，當前還有很多傳統的中國企業在跨境電商方面猶豫不決，面對線上線下兩個市場，如何決策、經營，涉及到企業轉型或者戰略轉型，相關觀念和做法可能都需要更新。Qwe大陸橋物流聯盟

王健認為，在中國品牌出海以及跨境電商發展過程中，平臺的賦能作用非常重要。一旦平臺覆蓋了全球貿易的各個領域，中小企業就可以借助平臺走向全世界。所以真正應該做大的是平臺。王健指出，應該把跨境電商理解成一個網絡生態體系和服務體系。“跨境電商除了平臺，離不開服務商、離不開支付、離不開物流、離不開海外倉，甚至離不開跨境電商的經營者與當地資源進行整合。”在人才培養方面，王健表示，除了在大學建立相應專業體系，最重要的是如何把科研力量、教學力量與企業實踐相結合，這樣才能夠總結出所謂的新的知識體系。Qwe大陸橋物流聯盟

羅永龍表示，跨境電商企業的一大挑戰就是本地化，需要適應當地市場的用戶需求、行業壁壘、監管要求。文化和宗教差異也是出海面臨的很大挑戰，需要本地團隊根據當地差異，提供更好服務和產品，通過運營精準地推給用戶。Qwe大陸橋物流聯盟

而在機遇方面，羅永龍認為，最大的機遇還是新興市場，傳統歐美市場消費萎縮，在新興市場有旺盛的消費需求。第二個機遇是來自于政策的機遇，國家支持外貿的政策非常多。此外，跨境電商是由科技力量產生的行業，科技賦能讓產品可以快速反饋調整，能增加用戶黏性。借助科技的力量，也能夠將原來復雜無比的跨境支付變成簡單的事。Qwe大陸橋物流聯盟

他還以PingPong在全球的三張網絡為例解釋稱，中小企業在出海過程中更需要借助生態出海。在人才培養方面，他認為現在的人才培訓體系中職業教育和學位教育劃分過于明顯。相關的產校結合政策沒有真正落地。“我覺得需要有指導性的東西來規范細節，實現學位教育和職業教育相結合。”Qwe大陸橋物流聯盟

（來源：證券時報）Qwe大陸橋物流聯盟

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