打造爆款！跨境電商中東歐國家拓市行動啟動

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6月8日，正在浙江寧波舉行的首屆中國—中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會上，斯洛伐克、立陶宛相繼舉行了展區開館儀式。在現場，來自斯洛伐克的巧克力、果醬充滿濃情蜜意；來自立陶宛的項鏈和手環吸引了不少人駐足。kjz大陸橋物流聯盟

除此之外，當然還有已經多次赴會的塞爾維亞果汁、匈牙利火腿、黑山威爾那紅酒……不知不覺中，越來越多的中東歐商品經過寧波進入中國，改變著千家萬戶的日常生活。kjz大陸橋物流聯盟

寧波與中東歐合作實現新的跨越，數據顯示：2018年寧波與中東歐17國貿易額達39.9億美元，增長26.8%，占全國比重4.5%。本次首屆進口博覽會寧波企業采購中東歐商品占全國15%。kjz大陸橋物流聯盟

6月9日，作為全國跨境電商綜合試驗區的寧波，正式推出了跨境電商中東歐國家拓市行動，未來更多中東歐爆款有望通過跨境電商平臺呈現在消費者的眼前。kjz大陸橋物流聯盟

跨境電商：海外品牌進入中國的最有效方式kjz大陸橋物流聯盟

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海外品牌進入中國市場什么方式最有效？“從目前來看，跨境電商是最有效的。”在活動中，網易考拉副總裁王曉說，跨境電商，就是在國內用電子商務的方式來實現海外消費的過程。kjz大陸橋物流聯盟

那么對消費者來說，跨境電商有什么好處？“一個好處是國外品牌可以更迅速地抵達中國消費者手中，還有一個好處是價格優勢，通過跨境電商模式進來的產品，不用交關稅，而且增值稅、消費稅可以打七折。”他向記者表示。kjz大陸橋物流聯盟

這幾年，中國消費者的跨境電商消費無論是金額還是頻率都在快速增長。數據顯示，在各地的綜試區中，中國（寧波）跨境電商綜試區是全國跨境電商零售進口最大的綜試區，2018年進口額144.47億元，同比增長85.32%。今年1至4月，中東歐跨境電商驗放單量43.7萬單，貨值5118.4萬元，同比增長126.6%，發展潛力巨大。kjz大陸橋物流聯盟

事實上，在此之前，寧波與中東歐國家跨境電商布局已經加速。kjz大陸橋物流聯盟

今年4月中旬，寧波市政府和拉脫維亞投資發展署簽署了《關于合作支持建設中國（寧波）-拉脫維亞跨境電子商務港灣的諒解備忘錄》，為雙方企業提供物流倉儲、口岸清關、金融等一站式服務。5月28日，在浙江（寧波）－匈牙利經貿科技合作交流會上，寧波中東歐郵政跨境電商園、中大物產云商有限公司與匈牙利郵政集團簽署了中東歐跨境電商數字平臺的合作協議，共同致力于開展中國中東歐跨境電子商務物流便捷化通道建設。kjz大陸橋物流聯盟

在活動現場，還安排了中東歐國家特色商品展，40多家中東歐企業帶來了200多款特色商品，吸引了國內近200家電商企業、電商平臺及外貿企業等采購商洽談。kjz大陸橋物流聯盟

打造爆款：是拓市行動的首要任務kjz大陸橋物流聯盟

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拓市怎么拓？拓市活動給出了答案：大流量、多渠道打造中東歐爆款商品。kjz大陸橋物流聯盟

記者看到，在活動現場，集結了一批國內營銷渠道及分銷體系的代表，來共同推進拓市行動。這其中包括日活人數超過2.5億的抖音、城市聯動拓市渠道代表山西進出口品牌產品展示體驗中心、全國跨境電商產教聯盟、社區渠道代表生活定義平臺等，他們共同簽訂了“中東歐產品營銷拓市渠道集結號”。kjz大陸橋物流聯盟

作為跨境電商的一大平臺，網易考拉也在打造中東歐國家爆款商品方面做了很多嘗試。據網易考拉寧波優買電子商務有限公司總經理焦云峰介紹，目前網易考拉在售的中東歐品牌約30個，單品在300個左右，覆蓋波蘭、捷克、匈牙利、拉脫維亞等國家，“以往的銷售中，像波蘭的牛奶、拉脫維亞的護膚品施丹蘭等都比較受歡迎。”他說。kjz大陸橋物流聯盟

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拉脫維亞投資發展署駐中國代表妮卡則以拉脫維亞為例介紹了中東歐國家的資源，并提出了旅游文化拓市的概念，希望通過當地旅游和文化資訊的體驗融合等方式，推薦中東歐國家特色商品。妮卡說，“現在中東歐17個國家的電商都比較碎片化，由于文化、語言和商業環境等差異，沒有形成一個統一的合力。另外，有80%的中東歐商品沒有在中國被展示或宣傳過。”妮卡表示，未來將和中國的電商平臺電商企業合作，通過沉浸式的線路設計，有重點地打造中東歐國家的爆款商品。通過旅游、文化和中東歐產品相融合，使得更多中東歐優質商品能走進中國的千家萬戶。kjz大陸橋物流聯盟

據悉，為了保證拓市行動中企業的積極性，早在6月4日的中國（寧波）跨境電商高峰論壇上，寧波市商務局和寧波海關、寧波保稅區等都發布了關于促進跨境電商發展的若干措施。具體包括“實施區港聯動，便捷跨境電商商品入區查檢”“創新稅款擔保方式，降低跨境電商企業資金壓力”“試點‘新零售’，探索跨境電商多元化經營模式”“實施貨物狀態互轉、跨區點對點直轉，拓展跨境電商物流分撥功能”“探索‘同倉存儲、同包發貨’，促進跨境電商融合發展”等。kjz大陸橋物流聯盟

（來源：浙江新聞客戶端）kjz大陸橋物流聯盟

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