增長80%，跨境電商不僅僅是“尺度”更大

商務部日前發布的《中國電子商務報告2017》顯示，2017年，我國海關驗放跨境電商進出口商品總額為902.4億元，同比增長80.6%，其增速遠超全國電商交易額11.7%的同比增長。tsW大陸橋物流聯盟

“以前只知跨境電商火，竟不知有這么火。”一位業內人士感慨。誠然，不僅越來越多的新興品牌通過跨境電商首次落地中國，老牌外資企業如資生堂、強生、寶潔、聯合利華等亦試圖通過跨境電商開辟新的戰場。tsW大陸橋物流聯盟

但與此同時，以跨境電商入境的產品不僅泥沙俱下，而且在標識和宣傳等方面，由于境內境外的監管體系不同，跨境電商的產品比一般進口品的“尺度”更大。tsW大陸橋物流聯盟

“多、快、省”tsW大陸橋物流聯盟

雖然進口品市場中，跨境電商與一般貿易的規模不可同日而語，但卻成為當下國外中小企業試水中國市場的捷徑，簡言之，多、快、省。tsW大陸橋物流聯盟

更快落地。據了解，一般貿易美妝產品首次進入中國前必須先取得國家藥監局行政許可或備案，所需時間通常在半年以上。而跨境電商通常無需提供原產國證件或國內進口批件，可實現新品國內外同步。tsW大陸橋物流聯盟

更多商品選擇。如果按照一般貿易方式，化妝品在進入中國之前必須先取得批件，那么其生產和檢驗要求也必須符合國內標準，涉及到國內外標準不一的情況，產品將面臨修改原料配方、標識等系列問題，甚至可能無法進入國內。比如，THE BODY SHOP 、LUSH等堅持不做動物實驗的品牌，將無緣通過一般貿易方式進入中國。tsW大陸橋物流聯盟

更低稅收。根據跨境電子商務零售進口稅收政策，在限值（2000元）以內進口的跨境電子商務零售進口商品，關稅稅率暫設為0%；進口環節增值稅、消費稅按法定應納稅額的70%征收。而一般貿易進口品則需要交納關稅和全額的增值稅、消費稅。tsW大陸橋物流聯盟

搶占先機，降低試錯成本tsW大陸橋物流聯盟

可以說，跨境電商可幫助國外中小企業或品牌方確定產品是否可以在中國運作。而對于成熟的品牌來說，跨境電商一方面可實現國內外新品同步上市，同時企業可提前判斷哪些產品會成為讓中國消費者接受的“爆品”，從而在后期進行一般貿易進口時實現更準確的新品引進，減少試錯成本。tsW大陸橋物流聯盟

這樣一來，跨境電商已成為眾多新品牌或新產品全面進入中國市場前的“熱身”，快速將新品送到消費者手中也將讓品牌能夠在瞬息萬變的市場中搶占先機。tsW大陸橋物流聯盟

例如資生堂集團不僅在天貓等跨境電商平臺開設海外旗艦店，今年推出的“美妝星品館”項目還結合新零售手段，通過云貨架將旗下18個品牌，超400個SKU的跨境進口美妝產品在CS渠道“上架”。tsW大陸橋物流聯盟

前不久，強生（中國）在接受青眼采訪時表示，將快速實現旗下品牌露得清在主流跨境電商平臺如網易考拉、京東全球購、天貓國際和小紅書的布局，帶入50個北美爆品，橫跨抗痘、洗護、男士等各個領域。tsW大陸橋物流聯盟

在此之前，強生旗下新品牌Dr.Ci:Labo（城野醫生）已于去年通過跨境電商模式在天貓開設品牌海外旗艦店進入中國，并取得良好的市場反饋，進而在今年逐步將明星單品打入線下，入駐屈臣氏、本土CS渠道。事實上，類似于Dr.Ci:Labo這樣布局中國市場的品牌不勝枚舉。tsW大陸橋物流聯盟

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▍Dr.Ci:Labo海外旗艦店截圖tsW大陸橋物流聯盟

風口的“特殊用途化妝品”需系好“安全帶”tsW大陸橋物流聯盟

在一般貿易進口環節中，“特殊用途化妝品”門檻也更高。據了解，進口非特殊用途化妝品由審批制改為備案制，目前已陸續開放10多個自貿試驗區，原審批期由3-5個月縮短為最短5個工作日，而進口特殊用途化妝品依然需要取得行政許可，時長至少在半年以上。tsW大陸橋物流聯盟

也因此，對“進口特殊用途化妝品”而言，跨境電商將更具吸引力。一位不愿具名的洗護品牌相關負責人告訴曉曉，該品牌的防脫產品目前僅通過跨境電商渠道在售，其原因在于取得進口“特證”還需一年的時間。tsW大陸橋物流聯盟

不過，這類未取得“特證”的跨境商品，卻在品名和文案宣傳中大膽進行特殊功效宣傳。諸如在京東全球購平臺中，美體小鋪（The Body Shop）生姜洗發水、NIOXIN防脫洗發水等產品均標注為“防脫”功效。tsW大陸橋物流聯盟

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▍京東全球購平臺截圖tsW大陸橋物流聯盟

一位不愿具名的業內進出口貿易商告訴曉曉，跨境電商同樣受《廣告法》監管，未取得進口“特證”的產品進行特殊功效宣傳，如被排查，同樣將面臨罰款，“通常罰款5萬元，身邊有很多類似案例。”不過，他進一步表示，在電商領域尚且存在諸多文案宣傳不規范的情況，跨境電商作為一個“新生兒”，難免存在諸多不完善。tsW大陸橋物流聯盟

事實上，廣告宣傳的標準化也還需要一個過程。比如中國《廣告法》明確指出一些用詞不得使用在商品的廣告之中，而國外的某些產品的名稱就使用了這類用詞。tsW大陸橋物流聯盟

因此，他解釋稱，一般貿易進口品會要求品牌方或者代理商擁有在大陸地區的注冊商標，但跨境商品則可以使用原產國的商標，也就出現了森田品牌在天貓品牌旗艦店只能叫“森田”，而在天貓海外旗艦店則可以叫“森田藥妝”的情況。tsW大陸橋物流聯盟

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▍天貓平臺截圖tsW大陸橋物流聯盟

正因“門檻低”，產品真假授權難以查證，跨境電商曾一度成“假貨”重災區。不過，各大平臺的自律將在一定程度上推動跨境電商的規范化。tsW大陸橋物流聯盟

據已入駐京東全球購平臺的某韓妝品牌店家透露，今年618前夕，京東采取對入駐全球購商家的最嚴厲審查，首次通過第三方機構排查，經審核無真實授權的店鋪一律進行下架處理。“有店鋪200多件商品全部下架。”tsW大陸橋物流聯盟

（來源：青眼  作者：曉曉）tsW大陸橋物流聯盟

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