電商給西班牙消費(fèi)品牌帶來的新機(jī)遇

5月29日消息，在2018中國電子商務(wù)大會上，西班牙大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊裴思喬發(fā)表了題為《電商給西班牙消費(fèi)品牌帶來的新機(jī)遇》的演講。他指出，中國是世界上最重要的市場，我們充實(shí)認(rèn)識到了中國巨大的市場潛力，也知道中國人民目前還沒有完全的連接到互聯(lián)網(wǎng)上，但是未來將會看到越來越多的中國人民通過使用互聯(lián)網(wǎng)的方式改變他們的生活。而中國在另外一個(gè)方面，在很多新的社交平臺等等方面的發(fā)展也是非常迅猛的。他還表示，希望通過平臺的方式可以實(shí)現(xiàn)更多的合作，也希望通過電子商務(wù)市場，西班牙可以進(jìn)入更多國家，進(jìn)入世界市場當(dāng)中。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)悉，2018中國電子商務(wù)大會以“共創(chuàng)新時(shí)代 鏈接新未來”為主題，由商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司指導(dǎo)，北京市商務(wù)委員會主辦，億邦動力、北京電子商務(wù)協(xié)會承辦。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

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西班牙大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊 裴思喬ymK大陸橋物流聯(lián)盟

溫馨提示：本文為速記初審稿，保證現(xiàn)場嘉賓原意，未經(jīng)刪節(jié)，或存紕漏，敬請諒解。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

以下為演講實(shí)錄：ymK大陸橋物流聯(lián)盟

裴思喬：大家好！感謝主辦方邀請我參加今天的論壇，今天給大家介紹一個(gè)實(shí)際的案例，就是西班牙是如何跟公司和品牌緊密合作，希望能夠跟中國加強(qiáng)合作，用一個(gè)非常重要的工具，也就是電子商務(wù)這個(gè)平臺，實(shí)際上我們有品牌時(shí)尚，總共二十個(gè)公司，三十多個(gè)人，專門從西班牙飛到中國，學(xué)習(xí)了解中國的電商技術(shù)。今天我的演講分成五個(gè)部分，中國新的技術(shù)如何進(jìn)行合作，以及西班牙和中國的電子商務(wù)案例。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

簡單介紹一下，西班牙在世界經(jīng)濟(jì)當(dāng)中是一個(gè)重要的參與者，西班牙是歐盟第五大經(jīng)濟(jì)體，德國、意大利、法國、英國在我們之前，是世界上第十四大國，同時(shí)我們的GDP國民生產(chǎn)總值1.2萬億美元，我們又是旅游入鏡第二大國家，首次超過美國、法國。去年，我們的國際游客數(shù)字超過8200萬，首次超過美國，而且也非常接近法國。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

講到吸收外資方面，西班牙位列全球第十三大外資吸收國，跟中國人口相比，西班牙人口是非常少的，大概不到5000萬人。但是根據(jù)我們最近經(jīng)濟(jì)增長，現(xiàn)在我們在歐洲跟發(fā)展中國家合作更加密切，我們以非常穩(wěn)健的速度在發(fā)展自己的經(jīng)濟(jì)，特別是在歐盟區(qū)域，我們有一系列經(jīng)濟(jì)改革措施，推動長期的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，包括競爭優(yōu)勢，還有國際貿(mào)易和投資以及稅收整頓，還有經(jīng)濟(jì)和金融政策的調(diào)整，正是由于這三個(gè)基本的內(nèi)容和我們的主要增長途徑，你可以看到，我們從幾年之前一直到一種可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長，西班牙的競爭力也是非常好的，而且以3%的速度穩(wěn)定發(fā)展。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

這些數(shù)據(jù)代表的是西班牙是一個(gè)高度國際化的經(jīng)濟(jì)體，包括接收外國直接投資和境外直接投資，我們有很多投資者，像德國，同時(shí)我們又是非常開放的經(jīng)濟(jì)體，因?yàn)橛泻芏鄧H大公司在我們的市場發(fā)展，這些都是非常經(jīng)典的地圖，這是我們的地理位置，還有北非的摩洛哥，還有一些其他鄰國之間的貿(mào)易聯(lián)系，我們跟美洲的貿(mào)易聯(lián)系也非常緊密。這里展示出西班牙是對國際投資最開放的十個(gè)國家之一，在歐洲也非常活躍。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

再跟大家介紹一下我們跟中國的雙邊關(guān)系，因?yàn)榻裉煊羞@么多的聽眾聽我介紹，這個(gè)機(jī)會實(shí)在太好了。實(shí)際上，我們跟中國的關(guān)系非常友好，也愿意加強(qiáng)跟中國的聯(lián)系，這是過去幾年我們的高層領(lǐng)導(dǎo)人，我們的國王，我們的總理跟李克強(qiáng)總理的會面，包括在“一帶一路”倡議下，我們有很多跟西班牙的火車，從義烏到馬德里的火車，我們認(rèn)為西班牙應(yīng)該不是“一帶一路”歐洲的終點(diǎn)，而是一個(gè)重要的連接點(diǎn)。這是我們最近跟中國公司進(jìn)行的一些交易，中國的公司阿里、工商銀行、華為、中國海運(yùn)集團(tuán)以及蘇交科集團(tuán)在過去幾年的案例，我相信一定會有更多的投資潛力，有更多的中國公司會到西班牙去。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

主要的跨國經(jīng)營企業(yè)，可以看到中國的公司在西班牙，西班牙的公司在中國，所以我們非常高興能夠有一些大的品牌，都是一些非常知名的公司，比較知名的電信公司，這是非常關(guān)鍵的，同時(shí)有超過600多個(gè)商店，通過O2O的模式。首先可以看到，20個(gè)西班牙公司帶到中國，學(xué)習(xí)新的技術(shù)和電商平臺，包括一些時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。不僅僅是私營部門，還有總理也會有更好的要求。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

（PPT圖示）這些都是在達(dá)沃斯，可以看到非常不錯(cuò)的照片，有很好的高層溝通。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

（PPT圖示）這是2016年相關(guān)的一些活動，包括在阿里、馬德里的活動。阿里是非常有意思的集團(tuán)，阿里在西班牙和俄羅斯開展了很多跨境活動，他們選擇俄羅斯和西班牙，代表這兩個(gè)國家對于中國的公司是至關(guān)重要的，這也是一個(gè)很好的機(jī)會，希望西班牙有更多的產(chǎn)品收到中國，并且是通過跨境電商的模式。還有微信、自由貿(mào)易區(qū)等等各種各樣的機(jī)會，在西班牙我們非常了解平臺的作用，中國的平臺非常強(qiáng)大，并且大家可以從這個(gè)平臺購買西班牙的很多產(chǎn)品。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

（PPT圖示）這是劉強(qiáng)東先生，最近他也訪問了西班牙，他在世界零售大會上作為重要的演講嘉賓之一做了發(fā)言。并且同西班牙國王和總理進(jìn)行了會晤，這個(gè)過程當(dāng)中非常高興可以把越來越多的西班牙品牌投放到京東平臺上。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

目前在杭州和西班牙之間也有一些交流活動，通過新技術(shù)、新零售以及時(shí)尚領(lǐng)域的合作，我們將會看到西班牙品牌可以更多的進(jìn)入到中國市場當(dāng)中。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

接下來繼續(xù)分享一些信息和西班牙的情況。致我的同事介紹了亞馬遜，其實(shí)亞馬遜在西班牙取得了巨大成功，亞馬遜在西班牙業(yè)務(wù)的開展是在幾年以前，他們越來越多在西班牙建立物流中心和倉儲設(shè)施。目前西班牙是亞馬遜在歐洲最好的市場之一，可以看到銷售額在全球看來也是表現(xiàn)非常好的市場，因此我們已經(jīng)擁有了非常良好的西班牙本土品牌同亞馬遜電商平臺合作的經(jīng)驗(yàn)，相信同中國的電商巨頭們也是水到渠成的事情。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

中國是世界上最重要的市場，我們充實(shí)認(rèn)識到了中國巨大的市場潛力，也知道中國人民目前還沒有完全的連接到互聯(lián)網(wǎng)上，但是未來將會看到越來越多的中國人民通過使用互聯(lián)網(wǎng)的方式改變他們的生活。而中國在另外一個(gè)方面，在很多新的社交平臺等等方面的發(fā)展確實(shí)是非常迅猛的。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

最后介紹一下如何把西班牙的品牌和西班牙的產(chǎn)品介紹到中國市場，給大家分享一下成功案例。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

首先，品牌的質(zhì)量、品牌的真實(shí)度和購物服務(wù)這些角度來說，西班牙具有很多優(yōu)勢，在這里大家可以看到天貓上的西班牙館匯聚了西班牙的很多產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在物美價(jià)廉的角度來說非常具有競爭力，同時(shí)消費(fèi)者們在購買產(chǎn)品的時(shí)候不用擔(dān)心購買到假冒偽劣的產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兲峁┝讼馛E認(rèn)證等等針對西班牙產(chǎn)品經(jīng)過此類的國際認(rèn)證，可以最大程度上的確保產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的真實(shí)性以及產(chǎn)品在環(huán)境方面的一些具體表現(xiàn)。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

這里有很多的來自西班牙的品牌，這些品牌在線上平臺上已經(jīng)頗具知名度了，不管在天貓還是在京東，在每年中國傾注農(nóng)歷新年的時(shí)候他們會進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動，通過這樣的方式把越來越多來自西班牙的產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者，其中還包括護(hù)膚產(chǎn)品。可以看到在最近電商的重要會議上，很多西班牙品牌，像安瓶、助力肌膚等等和中國電商平臺合作已經(jīng)成為了經(jīng)典案例，并且創(chuàng)造了很多成功故事。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

我也非常榮幸這些產(chǎn)品來自于西班牙并且?guī)Ыo中國人民非常好的使用體驗(yàn)。比如說西班牙國民藥妝，像防曬以及皮膚護(hù)膚產(chǎn)品等等，過去一年看到怡思丁在北京也有了自己的代表處，也登陸了很多中國大的電商平臺。SUAVINEX也是非常成功的品牌，來自西班牙在中國電商平臺上增長非常快的產(chǎn)品，銷量在登錄中國電商平臺以后實(shí)現(xiàn)了很快的翻番。不得不提到的ZARA，也是在中國非常成功的品牌，目前ZARA這個(gè)品牌只有在中國和電商平臺之間展開合作，只有在中國可以在線上渠道買到ZARA的產(chǎn)品，在其他的國家他們只在自營電商平臺上出售產(chǎn)品，而不會和第三方電商平臺展開合作。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

在中國有600多家實(shí)體店，但是目前在線上的渠道銷量的增長要比線下渠道快得多，這就意味著中國可能會成為ZARA最大的市場，我們預(yù)測明年中國將成為ZARA最大的市場，因?yàn)檫@樣的巨大潛力我們認(rèn)為ZARA的線上渠道對其成功至關(guān)重要，西班牙郵報(bào)也是來自西班牙的企業(yè)，目前和天貓展開合作，在天貓上出售了很多西班牙的中小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，來把這些產(chǎn)品帶給中國廣大的線上消費(fèi)者們。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

同時(shí)，還想和大家分享一些很棒的產(chǎn)品，這些都是我們賣到中國的產(chǎn)品，比如說西班牙的橄欖油，目前在中國的橄欖油市場當(dāng)中西班牙橄欖油占居市場份額第一位。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

在展示我的個(gè)人信息之前，還想多和大家強(qiáng)調(diào)一下，通過電子商務(wù)市場，西班牙可以進(jìn)入更多國家，進(jìn)入世界市場當(dāng)中，就像我們在中國做的努力，目前我們在大力宣傳西班牙的產(chǎn)品。謝謝大家。ymK大陸橋物流聯(lián)盟

（來源：億邦動力網(wǎng)）ymK大陸橋物流聯(lián)盟

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