跨境進口規模穩增 巨頭摸索線下尋新空間

在跨境頭部企業不斷拓展業務和政策面保持基本利好下，中國跨境進口零售市場穩定增長。5月3日，艾瑞發布2017年跨境電商行業發展研究報告。報告顯示，2017年，中國跨境進口零售電商市場的規模約為1113.4億元，增長率為49.6%。艾瑞預計，到2021年，中國跨境電商的市場規模將突破3000億。PAo大陸橋物流聯盟

艾瑞分析，跨境電商行業強勢品類為母嬰、美妝個護、保健品等，消費者對于品牌的主動感知較強，所以正品保障成為跨境電商贏得客戶和持續發展的關鍵能力。數據顯示，“正品保障”成為消費者在跨境購買商品時最看重的要素，41.2%的用戶明確表示最看重正品保障，遠遠高于價格、配送等因素，商品溯源成為跨境電商行業標配。PAo大陸橋物流聯盟

此外，2017年中國跨境電商市場的集中度較高，且行業梯隊格局基本穩定，其中跨境進口零售平臺的top5占據了70%的市場。跨境進口市場格局穩定導致了頭部企業不斷摸索創新商業模式。其中，跨境電商線下零售店的布局是近期發展的重要方向。以網易考拉和天貓國際為代表的跨境進口零售商不斷推進線下業務。3月以來，兩家平臺的線下店相繼開業。但由于跨境商品稅收和購買等政策的特殊性，跨境電商線下店布局中存在著諸多難點。其中，主要表現在通關模式方面。如果跨境零售帶開在保稅區以外，商品需要交納全額稅款，包括關稅、消費稅和增值稅。PAo大陸橋物流聯盟

目前，已經開業的天貓國際跨境線下店只提供商品展示，讓消費者近距離接觸商品。消費者在APP下單后提供即時配送服務，由店鋪從菜鳥在杭州保稅倉直接取貨，提供當日達和次日達服務。網易考拉海購的海淘爆品店的購物模式類似。目前，我國有上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、天津、福州、平潭10個跨境電商試點城市，以及一個杭州跨境電子商務綜合試驗區，而天貓國際和網易考拉海購選擇落地的為跨境試點城市，因為這些城市支持這種通關對接模式。PAo大陸橋物流聯盟

3月21日，阿里巴巴宣布將啟動大進口戰略，并建立全球采購中心。同時，將全面啟動海外門店新零售改造，在國內推進跨境保稅線下自提店布點。隨著天貓國際等平臺深化進口業務以及跨境政策保持基本利好下，中國跨境進口零售市場規模將繼續穩增。PAo大陸橋物流聯盟

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