上半年跨境電商交易額3.6萬億 出口迎黃金期進口流量為王

9月19日，國內知名互聯(lián)網+智庫——中國電子商務研究中心（100EC.CN）發(fā)布《2017年（上）中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2017上半年中國跨境電商交易規(guī)模3.6萬億元，同比增長30.7%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模2.75萬億元，進口跨境電商交易規(guī)模8624億元。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

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對此，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認為：kjE大陸橋物流聯(lián)盟

1)跨境電商進出口已經成為我國外貿發(fā)展新的增長點。傳統(tǒng)外貿企業(yè)也開始把握這種新型出口渠道，積極尋求蛻變，中國實施的“互聯(lián)網+外貿”戰(zhàn)略，進一步吸引著企業(yè)向跨境電商方面轉型發(fā)展。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

2）隨著國外消費需求發(fā)熱提升，我國政策對行業(yè)的支持加大，跨境物流的完善、互聯(lián)網電商平臺的發(fā)展等因素使得出口跨境電商行業(yè)的發(fā)展走上了快車道。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

3)進口跨境電商增速快，但競爭激烈，獲取核心供應商資源成為勝出的必備條件。進口跨境電商迎合中產階級消費升級，增勢迅猛，大量國外優(yōu)質商品借此流入中國市場。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

出口跨境電商交易規(guī)模：2.75萬億元 同比增31.5%kjE大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國出口跨境電商交易規(guī)模2.75萬億元，同比增長31.5%。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

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數(shù)據(jù)解讀kjE大陸橋物流聯(lián)盟

1）“一帶一路”背景下，出口跨境B2B電商迎來難得發(fā)展機遇。目前跨境電商在廣東、浙江、福建等網絡、物流比較成熟的沿海區(qū)域已經率先形成規(guī)模，廣東和浙江兩省交易額占全國比例較大，優(yōu)先享受跨境電商發(fā)展歷史機遇，響應政策號召。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

2）近年來，出口跨境電商迅速資本化后將出現(xiàn)兩極分化，強者愈強，發(fā)展為“大而全”平臺化+小而美產品為王兩個陣營。海外新興市場電商成藍海，垂直賣家生存空間大。歐美線下零售承壓，線上代替線下趨勢顯著。發(fā)展中小語種國家互聯(lián)網迅速普及，電商潛力同樣巨大。海外線上格局分散，垂直賣家機會多。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

進口跨境電商交易規(guī)模：8624億元 同比增66.3%kjE大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國進口跨境電商交易規(guī)模達8624億元（包括進口B2B和進口B2C），同比增長66.3%，預計2017年將達到18543億元。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

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對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏表示，現(xiàn)在消費升級的市場環(huán)境下，消費者從以往的價格敏感轉向了品質敏感，以往消費者一般關注的是產品的價格，隨著中國人民生活質量的提高，消費者對商品的品質越來越看重，越來越多的消費者選擇在跨級進口電商平臺上購買產品。隨著國家政策對進口跨境電商的不斷支持，進口跨境電商會變得越來越普及化，預計2017年，交易量將會增長到18543億元，同比增長54.5%。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商進出口結構：出口占超八成比例kjE大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國跨境電商的進出口結構比例中，其中出口占比達到81.5%，進口比例18.5%。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

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數(shù)據(jù)解讀kjE大陸橋物流聯(lián)盟

1）從結構上看，出口跨境電商依然占據(jù)超8成的比例，出口B2B行業(yè)處于中早期發(fā)展階段，行業(yè)高增長可持續(xù)。國內處于電商流量紅利后時代，但海外B2C電商市場增長潛力巨大。國內跨境電商政策紅利不斷加碼，“一帶一路”戰(zhàn)略助力“海外倉”建設將加速跨境電商行業(yè)發(fā)展。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

2）進口跨境電商從整體市場格局來看，國內電商巨頭參與憑借C端已有流量占據(jù)較大市場份額，前端流量市場的競爭格局基本形成。大部分進口電商創(chuàng)業(yè)公司表現(xiàn)出“小而美”的特點，發(fā)揮自身某一特殊優(yōu)勢，專注某一垂直領域，如母嬰、家居、保健等，之后跨境電商企業(yè)將更多從后端供應鏈找到突破口。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商模式結構：B2B占比超八成kjE大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示，2017上半年中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達87.4%，B2B交易占據(jù)絕對優(yōu)勢，跨境電商B2C交易占比12.6%。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

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對此，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認為：kjE大陸橋物流聯(lián)盟

1）按業(yè)務模式分，中國跨境電商目前以B2B為主，隨著更多新企業(yè)的進入使得出口B2B市場競爭加劇，為了增加在自身競爭優(yōu)勢，企業(yè)的業(yè)務開始向產業(yè)鏈上下游延伸，將跨境出口相關業(yè)務資源進行整合，為交易雙方提供完整的一站式服務，包括物流、通關、金融服務等。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

2）跨境B2C特別是出口市場競爭格局相對寬松，市場份額較為分散。出口跨境B2C龍頭企業(yè)正經歷由粗放式發(fā)展向精細化發(fā)展轉向階段，龍頭企業(yè)憑借先發(fā)和規(guī)模化優(yōu)勢具備精細化整合的時間基礎和實力，同時自主品牌化產品導向發(fā)展利于提升內生增長質量及盈利性。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

出口跨境電商發(fā)展趨勢kjE大陸橋物流聯(lián)盟

趨勢一：專業(yè)化、分工化將成為出口電商未來發(fā)展趨勢kjE大陸橋物流聯(lián)盟

專業(yè)化、分工化是解決出口B2C產業(yè)鏈痛點的有效方法，成為行業(yè)必然發(fā)展趨勢。零售業(yè)的歷次變革都伴隨著參與主體的專業(yè)化與職能再分工，而出口B2C的本質是零售，因此也將呈現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢，例如出現(xiàn)專業(yè)策劃商提供品牌打造方案、專業(yè)IT商提供電商平臺搭建和數(shù)據(jù)挖掘等技術綜合解決方案、專業(yè)物流企業(yè)提供商品通關、貨物運輸解決方案等等。這些專業(yè)化主體可能是行業(yè)后進者，但更有可能就是目前的行業(yè)參與者，在經營B2C業(yè)務過程中發(fā)現(xiàn)自己的專長所在并且深耕這一業(yè)務環(huán)節(jié)，培養(yǎng)核心業(yè)務壁壘和競爭力。因此，專業(yè)化與分工化是該行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

趨勢二：新興市場將成為B2C企業(yè)“兵家必爭之地”kjE大陸橋物流聯(lián)盟

目前我國B2C企業(yè)的目標市場集中在歐美等發(fā)達地區(qū)，這些地區(qū)網購普及率高、基礎設施完備，因此出口規(guī)模很容易做大，但是增速趨緩。拉美地區(qū)是近年來跨境電商全球增速最快的地區(qū)，緊隨其后的是亞太、中東和非洲等地區(qū)。隨著這些新興市場的網購普及率逐漸提升、跨境電商政策逐漸放開、消費者購買力提升，有望成為我國出口B2C行業(yè)的一個潛在的訂單增長點。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

趨勢三：出口電商迎品牌出海大時代從中國制造走向中國品牌kjE大陸橋物流聯(lián)盟

跨境出口電商行業(yè)內公司發(fā)展迅速，不止于中國制造，未來更多是打造中國創(chuàng)造、中國品質、中國品牌。跨境出口電商的方式可以在國內做品牌、客戶運營，直接面向歐美終端消費者，疊加中國優(yōu)質供應鏈，競爭優(yōu)勢較強。未來是中國品牌出海的時代，也是中國跨境出口電商零售高速成長的時代。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

中國出口跨境電商產業(yè)鏈圖譜kjE大陸橋物流聯(lián)盟

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報告中，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，目前出口跨境電商主要包括B2B信息服務類的阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造網、聚貿等；B2B交易服務類包括：大龍網、敦煌網、易唐網等；B2C平臺服務類包括：全球速賣通、亞馬遜、eBay、Wish等；B2C自營服務類包括：蘭亭集勢、環(huán)球易購、米蘭網、DX、浙江執(zhí)御、百事泰等。kjE大陸橋物流聯(lián)盟

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