融入“一帶一路”倡議　跨境電商塑造國(guó)際貿(mào)易新格局

導(dǎo)讀：跨境電商行業(yè)在一帶一路沿線國(guó)家有著巨大發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;隨著一帶一路倡議落地，跨境電商進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，由此必將拉動(dòng)周邊行業(yè)發(fā)展，物流、信用、跨境支付等外貿(mào)綜合服務(wù)需求將日益增加，外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)將成為構(gòu)建電商生態(tài)群的重要組成部分。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

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7月28日在鄭州舉行的全球跨境電子商務(wù)大會(huì)一景ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

國(guó)際電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)成為全球不可阻擋的大潮流、大趨勢(shì)，中國(guó)在全球電子商務(wù)規(guī)則體系的制定方面正在起引領(lǐng)作用。不過(guò)，目前來(lái)看，中國(guó)跨境電商的動(dòng)能并未完全得到釋放，“一帶一路”的建設(shè)，正在給包括河南在內(nèi)的中國(guó)跨境電商，帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

全球跨境電子商務(wù)大會(huì)透露的信號(hào)ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

新機(jī)遇：一帶一路，河南ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

新玩法：大數(shù)據(jù)、社群、社交營(yíng)銷ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

新思維：賣全球，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，從產(chǎn)品輸出到服務(wù)輸出ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

新模式：每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專人打理，有營(yíng)銷，有平臺(tái)，有服務(wù)ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商面臨新機(jī)遇ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

如今，隨著全球跨境電商的快速發(fā)展，全球市場(chǎng)和全球貿(mào)易結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著深刻的變化。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

在7月28日舉行的“全球跨境電子商務(wù)大會(huì)”上，大會(huì)主席龍永圖發(fā)表了題為《“一帶一路”與跨境電商》的公開(kāi)演講，他指出，國(guó)際電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)成為全球不可阻擋的一個(gè)大潮流、大趨勢(shì)，中國(guó)在全球電子商務(wù)規(guī)則體系的制定方面，應(yīng)該是走向引領(lǐng)者的地位。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

數(shù)據(jù)顯示，2015年的時(shí)候，跨境電商占中國(guó)國(guó)際貿(mào)易規(guī)模的22%，而2016年，這一比重就已經(jīng)超過(guò)了27%，根據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，這一比重更是要超過(guò)37%。盡管如此，在不少專家學(xué)者看來(lái)，中國(guó)跨境電商的動(dòng)能并未完全釋放，“一帶一路”的建設(shè)正在給中國(guó)跨境電商帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

對(duì)此，小笨鳥(niǎo)跨境電商平臺(tái)副總裁張超表示，2017年，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將突破7萬(wàn)億元，2018年達(dá)到8.8萬(wàn)億元，2020年則有望達(dá)到12萬(wàn)億元。“未來(lái)幾年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將保持在年均20%的高增長(zhǎng)水平，在一帶一路的大背景下，跨境電商將成為一條不可忽視的網(wǎng)上絲綢之路，并在沿線國(guó)家互通互聯(lián)中飛起來(lái)。”張超表示。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

按照他給出的數(shù)據(jù)，一帶一路沿線65個(gè)國(guó)家總?cè)丝?4億，占全球人口總數(shù)的63%，經(jīng)濟(jì)總量21萬(wàn)億美元，占全球經(jīng)濟(jì)總量的29%。2016年我國(guó)對(duì)一帶一路沿線國(guó)家進(jìn)出口總額占我國(guó)當(dāng)年進(jìn)出口總額的25.69%。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

在張超看來(lái)，這一系列數(shù)字意味著跨境電商行業(yè)在一帶一路沿線國(guó)家有著巨大發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;隨著一帶一路倡議落地，跨境電商進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，由此必將拉動(dòng)周邊行業(yè)發(fā)展，物流、信用、跨境支付等外貿(mào)綜合服務(wù)需求將日益增加，外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)將成為構(gòu)建電商生態(tài)群的重要組成部分。”ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

而與張超持同樣觀點(diǎn)的，還有深圳有棵樹(shù)科技股份有限公司副總裁王章民。他認(rèn)為，一帶一路沿線上的許多國(guó)家目前仍然可稱得上沒(méi)有被跨境電商挖過(guò)的最后“金礦”。在他看來(lái)，包括中東、北非在內(nèi)的許多國(guó)家，擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，這也將成為中國(guó)制造出海的新方向。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

而湖南大茶視界控股董事局主席劉健同樣認(rèn)為，一帶一路背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”跨境貿(mào)易擁有廣闊的前景。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

他表示，中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，種植區(qū)域覆蓋全國(guó)各地，這為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易打下了很好的基礎(chǔ)。“受多重因素影響，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展至今沒(méi)有形成一個(gè)可持續(xù)性發(fā)展的系統(tǒng)，從而使得農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展仍處于一個(gè)探索的狀態(tài)。而眼下一帶一路的建設(shè)不僅為農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易發(fā)展指明了一條可靠的路徑，也給農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造了無(wú)限可能。”劉健表示。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

他認(rèn)為，一帶一路背景下國(guó)內(nèi)一些地區(qū)已經(jīng)著手逐漸提高統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外資源市場(chǎng)的能力，通過(guò)原產(chǎn)地等方式，構(gòu)建了安全、穩(wěn)定、可持續(xù)的全球農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，以及集約化的可持續(xù)發(fā)展方式。并且，隨著一帶一路跨境貿(mào)易規(guī)模的增長(zhǎng)，個(gè)體貿(mào)易也將加速發(fā)展，并且物流體系也將隨之發(fā)生變化。如今越來(lái)越多的公司嘗試到國(guó)外建立基地和海外倉(cāng)，在增加物流效率的同時(shí)，也降低了成本。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

此外，劉健認(rèn)為，隨著一帶一路跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的推進(jìn)，在很大程度上推動(dòng)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對(duì)有序引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品供給的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了重要作用。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商塑造國(guó)際貿(mào)易新格局ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

隨著跨境電商占我國(guó)進(jìn)出口總額比重的逐漸增高，我國(guó)原有的外貿(mào)格局也正在悄然發(fā)生著變化。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

對(duì)此，亞太經(jīng)合組織工商聯(lián)盟主任王健表示，跨境電商不僅僅對(duì)傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生影響，其實(shí)更重要的是把眾多的中小微企業(yè)，甚至個(gè)人消費(fèi)者帶到了全球貿(mào)易當(dāng)中。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

“這在以往的國(guó)際貿(mào)易當(dāng)中根本不可能見(jiàn)到。因?yàn)闊o(wú)論是從立法還是從國(guó)際貿(mào)易的規(guī)則，原來(lái)都是針對(duì)大的跨國(guó)公司或是進(jìn)出口商制定的。而跨境電商則讓生產(chǎn)商、貿(mào)易商和消費(fèi)者的距離越來(lái)越近。這也就意味著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)制造企業(yè)可以更容易在海外建立自己的品牌，改進(jìn)自己的產(chǎn)品，快速地滿足市場(chǎng)需求。”ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

王健將這種中小微企業(yè)，甚至個(gè)人參與國(guó)際貿(mào)易的方式定義為普惠貿(mào)易。他認(rèn)為，普惠貿(mào)易降低了全球貿(mào)易的門檻，如今即便是小微企業(yè)，只要有自己有特色的產(chǎn)品，就能將產(chǎn)品賣到世界的任何地方。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

尤為值得一提的是，王健認(rèn)為，普惠貿(mào)易正在對(duì)整個(gè)全球貿(mào)易產(chǎn)生影響。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志曾經(jīng)刊登過(guò)一篇文章，提到了介紹全球消費(fèi)端的跨國(guó)公司幾乎都在虧損。這在王健看來(lái)，意味著跨境電商的發(fā)展使得這些跨國(guó)公司已經(jīng)沒(méi)有了全球規(guī)?；桌臋C(jī)會(huì)，而以往的這些大公司主導(dǎo)全球貿(mào)易的格局，已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

谷歌大中華區(qū)總經(jīng)理白湧介紹說(shuō)，目前GooglePlay平臺(tái)上每天的用戶已經(jīng)超過(guò)240萬(wàn)名，根據(jù)今年以來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，用戶平均每天有超過(guò)5個(gè)小時(shí)在使用互聯(lián)網(wǎng)，其中有70%的流量來(lái)自移動(dòng)端。谷歌目前和黎明重工合作的項(xiàng)目AdWords已幫助大批河南外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)大了出口，相信未來(lái)仍會(huì)有量的提升。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

不僅如此，一些中小企業(yè)同樣在互聯(lián)網(wǎng)的跨境貿(mào)易中實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。鄭州一家鍋爐企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他們今天能遍布全球去做生意，而且可以充分地了解市場(chǎng)的需求，更好地接觸到終端用戶，為他們產(chǎn)品的升級(jí)換代打下很好的基礎(chǔ)。而南陽(yáng)一家地毯生產(chǎn)企業(yè)，剛創(chuàng)立時(shí)只有6個(gè)人，如今通過(guò)跨境電商業(yè)務(wù)，每天賣出去的地毯有八個(gè)足球場(chǎng)那么大，把生意做到了世界上40多個(gè)國(guó)家。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

此外，就連世界最為著名的零售企業(yè)之一沃爾瑪，也在加快電商領(lǐng)域的布局，并且通過(guò)與中國(guó)跨境電商的合作，為國(guó)內(nèi)許多企業(yè)提供了新的平臺(tái)。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

按照沃爾瑪中國(guó)招商總經(jīng)理嚴(yán)旭東的介紹，國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅可以成為沃爾瑪?shù)墓┴浬?，還可以作為第三方賣家入駐其平臺(tái)。目前，已有數(shù)百家中國(guó)企業(yè)入駐。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商的新思維ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

在跨境電商的創(chuàng)新發(fā)展中，隨著科技的進(jìn)步，模式的創(chuàng)新，出現(xiàn)了越來(lái)越多的新思維。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，正在幫助跨境電商實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)“打擊”。白湧表示，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷以及人工智能技術(shù)可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地尋找到想要的客戶，這些技術(shù)在今天已經(jīng)幫助很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

就拿谷歌為例，“數(shù)據(jù)都是實(shí)時(shí)的，并且都是從全世界各個(gè)網(wǎng)絡(luò)匯總起來(lái)的，非常精準(zhǔn)。這些數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地告訴企業(yè)此時(shí)此刻全球哪里的商機(jī)最優(yōu)，成本是什么，消費(fèi)者關(guān)注的是什么，他們對(duì)產(chǎn)品不滿意的地方有哪些。并且，企業(yè)還可獲悉行業(yè)與市場(chǎng)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎樣，有沒(méi)有季節(jié)性變化，從而幫企業(yè)制定出最合理的出海戰(zhàn)略。”白湧表示。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

白湧的“精準(zhǔn)打擊”理論與劉健不謀而合。劉健拿農(nóng)產(chǎn)品舉例說(shuō)，“買賣商品只是一個(gè)表層，圍繞跨境農(nóng)產(chǎn)品為主的服務(wù)貿(mào)易將是今后發(fā)展的方向，企業(yè)通過(guò)服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)充分了解各地市場(chǎng)差異化需求后，才有可能讓我們的產(chǎn)品更加適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，更多占領(lǐng)全球市場(chǎng)，在跨境貿(mào)易發(fā)展中贏得先機(jī)。”ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

不僅如此，如今就連社交媒體也已成為企業(yè)出海新的營(yíng)銷渠道。據(jù)易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司大中國(guó)區(qū)電商總監(jiān)姜坤介紹，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始借助社交網(wǎng)絡(luò)將公司、品牌和產(chǎn)品信息及時(shí)傳遞給消費(fèi)者。而易點(diǎn)天下作為FaceBook在大中華區(qū)一個(gè)核心伙伴商，致力于服務(wù)出海的企業(yè)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)方式帶動(dòng)這些企業(yè)獲取最優(yōu)質(zhì)的流量，從而達(dá)到海外推廣的目的。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

“許多人對(duì)FaceBook的理解是社交平臺(tái)，其實(shí)，在很早的時(shí)候，F(xiàn)ace-Book對(duì)自己的定義是一個(gè)數(shù)據(jù)公司。通過(guò)用戶在FaceBook上面的大數(shù)據(jù)，做分類、歸類，然后根據(jù)用戶習(xí)慣，可以在分析后有針對(duì)性地投放廣告。”姜坤表示，“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的還是要找到目標(biāo)人群。在大數(shù)據(jù)平臺(tái)下，可以通過(guò)年齡、興趣、愛(ài)好、地區(qū)、使用終端作分類，找到那些可能購(gòu)買你產(chǎn)品的人，通過(guò)前期預(yù)熱使用戶了解，再到后面考慮購(gòu)買，再進(jìn)一步引導(dǎo)用戶下單。”ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

而在貝貝網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官柯尊堯看來(lái)，在新的跨境電商體系布局下，企業(yè)都應(yīng)該通過(guò)創(chuàng)新，去尋找一個(gè)新的發(fā)展引擎，而社群正是這樣一個(gè)新引擎。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

柯尊堯表示，根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告來(lái)看，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的社群網(wǎng)絡(luò)將穩(wěn)定地維持在一個(gè)很大的規(guī)模。在社群不斷增長(zhǎng)和擴(kuò)大的同時(shí)，跨境電商需要社群的力量予以支持。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

“消費(fèi)者對(duì)于跨境商品的品質(zhì)、物流速度、售后服務(wù)等一系列問(wèn)題都會(huì)在社群中得到傳播，社群的力量在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都將是跨境電商最為核心的助力引擎。”柯尊堯表示。ZM9大陸橋物流聯(lián)盟

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