電商行業吹響優質品牌的“集結號”

日前，電子商務平臺阿里巴巴旗下的天貓國際召開2017全球合作伙伴盛典，美國知名連鎖百貨“Macy’s梅西百貨”、德國超市巨頭“ALDI”等國外知名品牌紛紛為天貓國際站臺，讓阿里巴巴在跨境購物行業競爭中的底氣大增。有業內人士分析指出，在電子商務全球化進程逐漸加快的背景之下，阿里巴巴和京東等電子商務平臺在跨境購物領域的競爭日趨激烈。近年來，在國外知名品牌紛紛入駐的同時，電子商務平臺在跨境購物領域的競爭焦點，轉向了對國外優質品牌資源的搶占。AH2大陸橋物流聯盟

國外知名品牌爭相進駐AH2大陸橋物流聯盟

彼時，中國消費者在一段時間內不易從正規渠道購買到國外知名品牌的商品。如風靡全球的內衣品牌“維多利亞的秘密”，雖然在中國擁有足夠的品牌影響力，最初卻并未在中國的線上線下市場銷售。2016年“雙十一”期間，借助“維密天使”在天貓2016全球商家大會上的亮相，“維多利亞的秘密”正式拉開了入駐天貓國際平臺的帷幕。AH2大陸橋物流聯盟

中國消費者的跨境購物自2005年起步以來，經歷了個人代購、代購體系化、海淘、進口零售電子商務幾個階段。近年來，海淘、國外代購逐漸成為了中國消費者購買國外品牌產品的主要渠道。AH2大陸橋物流聯盟

近年來，隨著進口零售電子商務行業的興起，整個行業快速發展。在天貓國際2017全球合作伙伴盛典上，天貓國際總經理奧文稱，截至目前，已有來自全球60多個國家和地區的4.15萬余個國外品牌入駐天貓國際平臺。僅2016年一年，天貓國際平臺便累計服務超過4000萬名用戶。AH2大陸橋物流聯盟

國外知名品牌與京東合作的步伐亦未停止。如自2016年10月增持京東10%股權之后，沃爾瑪旗下的全球官方旗艦店高調入駐京東全球購平臺，其高端會員制商店“山姆會員店”也出現在京東商城中。日前，沃爾瑪旗下的超市品牌“ASDA”全球購官方旗艦店也宣布入駐京東全球購平臺。AH2大陸橋物流聯盟

國外優質品牌進駐電子商務平臺，有助于其打開中國市場。如基于入駐天貓國際平臺后在中國市場上所取得的成績，“維多利亞的秘密”于今年3月在上海和成都開設了兩家實體全品類旗艦店。進駐天貓國際一年的“Macy’s梅西百貨”有關負責人表示，“Macy’s梅西百貨”和天貓國際平臺就像是橋梁，連接的不只是貨和人，還有數據和信息、品質生活和文化理念。借助天貓國際和阿里巴巴的生態系統，使得這一橋梁變得更寬，也讓梅西百貨能有更多的機會接觸到中國消費者。AH2大陸橋物流聯盟

優質品牌資源搶占激烈AH2大陸橋物流聯盟

在天貓2016全球商家大會上，奧文稱，天貓國際將不斷了解用戶的消費習慣，通過全方位的服務滿足不同消費者的購物需求。同時，天貓國際將不斷探索新的方式，幫助合作伙伴與消費者更好地進行溝通。此外，天貓國際還將通過全方位“賦能”的方式，讓國外知名品牌在進入中國市場時，通過與天貓國際授權合作實現共同做大中國市場的目標。奧文表示，跨境電子商務行業的發展速度很快，天貓國際一直在不斷開拓新的品類，致力于通過跨境進口讓更多的國外優質品牌進入中國。AH2大陸橋物流聯盟

近年來，京東也在不斷加大對國外優質品牌的引入力度，以滿足中國日益擴大的消費需求。在今年4月舉行的第六屆中澳工商界首席執行官圓桌會議上，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示，京東已經搭建了連接中國與澳大利亞的商貿橋梁，其將繼續擴大與澳大利亞工商界的合作，并期待更多優秀的澳大利亞品牌落戶京東。AH2大陸橋物流聯盟

知識產權保護勢在必行AH2大陸橋物流聯盟

國外知名品牌入駐電子商務平臺，為中國消費者打開了購買國外知名品牌商品的正規渠道，同時推動電子商務平臺加大對知識產權的保護力度。AH2大陸橋物流聯盟

2015年，阿里巴巴出臺了嚴格的知識產權保護制度，對假貨隨時下架或關閉相關店鋪，并配合相關部門查處侵犯知識產權的商家和制假售假的生產、庫存和銷售點。售假現象屢禁不止，原因不僅在于假貨價格低廉，更在于消費者缺乏購買國外知名品牌商品的正規渠道。在大力保護知識產權的同時，將國外知名品牌引入電子商務平臺銷售，可以讓中國消費者擁有購買真貨的機會，并有助于提升消費者對電子商務平臺的信任度，增加電子商務平臺的品牌價值和影響力。AH2大陸橋物流聯盟

然而，引入國外優質品牌的電子商務平臺仍然存在一些問題有待解決。如在今年4月，廣州警方查處了一制假售假的窩點，該窩點制造的大量假冒名牌皮包、手表、眼鏡等主要流向國內主流電子商務平臺，最終某電子商務平臺上銷量排行前10的“COACH”產品所屬的店鋪均被依法查處。AH2大陸橋物流聯盟

對此，有業內人士表示，借助國外知名品牌積累的品牌效應，電子商務平臺的跨境業務發展如火如荼，國外知名品牌也借助電子商務平臺實現了著陸中國市場的目的，可謂雙贏。然而，電子商務平臺在引進國外優質品牌的同時，不可放松對商品流通各個環節的監管，需要保證品牌商品來源正規合法，從而維護好雙方的品牌形象。AH2大陸橋物流聯盟

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