經驗背后 看浙江如何玩轉跨境電商？

2017年3月7日，是中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區成立兩周年的日子。在這一節點上，讓我們來看看經驗背后，浙江如何玩轉跨境電商。0Aa大陸橋物流聯盟

浙江：政策機制、氛圍領先全國0Aa大陸橋物流聯盟

浙江，已經脫離數字去尋找跨境電商的意義。0Aa大陸橋物流聯盟

杭州海關公布的數據顯示，浙江省2016年的出口額為1.77萬億元；而據浙江省商務廳的統計口徑顯示，2016年浙江省跨境網絡零售出口319.26億元。從這一組數據中可見，跨境電商在浙江整個出口額中所占比例不到2%。0Aa大陸橋物流聯盟

“量這么小，跨境電商為何還被如此重視？它所起的作用到底在哪里？”在浙江省商務廳電子商務處處長盧成南看來，跨境電商的真正意義不止于拉動出口增量，而是要推動浙江制造站上全球價值鏈的頂部，分享全球零售市場。0Aa大陸橋物流聯盟

為此，浙江率先作出嘗試，杭州成立了全國首個跨境電商綜合試驗區，比進出口總量居全國第一的廣東邁出了更早的一步。0Aa大陸橋物流聯盟

跨境電商的“浙江路徑”探索可以追溯至2012年。當年8月，我國啟動跨境貿易電子商務服務試點，杭州成為5個首批試點城市之一；次年7月，全國首個跨境電子商務產業園在杭州下城區誕生，受到了國務院的認可并作為范本推廣；2015年3月，杭州成為首個國家戰略層面的跨境電商綜試區。0Aa大陸橋物流聯盟

繼杭州綜試區后，2016年初，國務院又批準在天津市、上海市、寧波市等12個城市設立跨境電子商務綜合試驗區。杭州綜試區探索而來的“六大體系兩大平臺”開始在全國范圍內進行復制推廣。0Aa大陸橋物流聯盟

浙江經驗使得跨境電商從過去在外貿中所扮演的補充地位上升至更為重要的地位。0Aa大陸橋物流聯盟

“跨境電商的發展不是孤立的，是建立在整個電子商務系統的發展基礎之上的。”盧成南認為，盡管浙江的跨境電商在市場規模層面與廣東有差距，但從政府推進的措施來看，浙江領先了全國3-5年。“無論從機制、氛圍、政策環境還是政府管理、服務、培訓，國家現在所布置的一些工作，浙江在3-5年前都已經做過了。”0Aa大陸橋物流聯盟

浙江制造助力浙江彎道超車0Aa大陸橋物流聯盟

傳統貿易走向沒落，新商業模式開始顯現。在這新舊交替、跌宕升級的時代，機遇往往留給有“心眼”的人。0Aa大陸橋物流聯盟

根據預測，中國品牌的國際化之路已進入井噴的最佳時期。2017年，我國跨境電子商務（B2B）貿易中，品牌產品交易額將占總交易額的30%，比2014年增長150%。“這意味著品牌國際化進入下半場比拼，中國跨境電商賣家如果不緊跟趨勢、自建品牌，未來一兩年就會被淘汰出局。”盧成南鼓勵更多的浙江制造企業通過跨境電商走上品牌國際化之路。0Aa大陸橋物流聯盟

民營企業、制造業發達是浙江發展跨境電商的潛力所在。“有著強大制造業基礎的浙江企業從長遠來講，更有利于跨境電商發展。”一位經營海外倉以及國際物流生意的企業家告訴記者，浙江的跨境電商更像是在做企業。雖然前期慢于廣東，但在垂直領域、產業鏈下游更精細化耕耘，從長遠來說發展會更好。跨境電商并沒有那么神秘。如果沒有制造業的土壤，跨境電商就是無本之木、無源之水。0Aa大陸橋物流聯盟

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