從百家爭鳴到寡頭壟斷 跨境電商格局初步已定

“只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來”，借著消費者個性化需求不斷增多、消費者的購買力不斷增強，海淘從最初的小眾化，演變?yōu)榱舜蟊娀M者看重的已不單單是價格的高低，品質(zhì)也成為了消費者購物時的側(cè)重點之一。近年來，跨境電商作為一種新型的海淘模式，不斷成長，從最初的百家爭鳴，到市場格局初步已定，也算是“幾家歡喜幾家愁”。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商發(fā)展迅速 網(wǎng)易考拉逐步成為領(lǐng)頭羊WJg大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商起始于20世紀(jì)末，自1997年開始萌芽，此后，隨著全球網(wǎng)民滲透率的不斷提高以及物流水平的變化，面向海外個人消費者的中國跨境電商零售出口業(yè)務(wù)(B2C/C2C)迅速發(fā)展起來，2014年后，中國對跨境電商零售進口做出監(jiān)管制度創(chuàng)新，促進了中國跨境電商零售進口的迅猛發(fā)展，誕生了一大批跨境電商零售進口平臺。如：網(wǎng)易考拉、聚美優(yōu)品、天貓國際、洋碼頭等。當(dāng)時，各大平臺迅速搶占市場，整個行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

2016年4月8日，跨境電商新政發(fā)布，部分跨境電商平臺遭受了嚴(yán)峻的打擊，行業(yè)出現(xiàn)了混亂的局面，同時，許多平臺選擇了做去跨境化，商業(yè)模式以及選品都發(fā)生了變化。但不可否認(rèn)的是，整個行業(yè)的需求仍處于旺盛階段，隨后，新政實施暫緩一年，在混亂的局面中，網(wǎng)易考拉海購有成為領(lǐng)頭羊之意。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度跨境電商保稅進口總額(含直郵)達173.1億元，網(wǎng)易考拉海購在其中占比位居第一，復(fù)購用戶超過1500萬。近期，調(diào)研機構(gòu)艾媒發(fā)布《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》顯示，2016年中國跨境電商零售進口銷售額中，網(wǎng)易考拉海購以21.6%的市場占比位居第一。同時數(shù)據(jù)顯示，2016年中國手機海淘用戶正品保障最信賴的自營平臺中，36.7%中國手機海淘用戶表示最為信賴考拉海購。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，考拉海購目前所采用的品牌授權(quán)基礎(chǔ)上的自營模式有利于提升正品保障。其榜單經(jīng)濟、直播化運營也漸進式地不斷塑造用戶海淘消費理念。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

順應(yīng)行業(yè)發(fā)展 網(wǎng)易考拉海購全面升級WJg大陸橋物流聯(lián)盟

在消費者升級態(tài)勢日趨顯著的當(dāng)下，國內(nèi)跨境進口市場出現(xiàn)自信、個性、專業(yè)的消費新趨勢，伴隨宏觀經(jīng)濟形勢的變化，也對跨境電商平臺提出了新需求。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

在雙十一開始之前，網(wǎng)易考拉海購就已看清趨勢，其認(rèn)為，已經(jīng)進入第8年的雙11正處于全面的升級的轉(zhuǎn)折點，低單價與高GMV的狂歡已經(jīng)被證實不可持續(xù)，而今年雙11各大電商平臺紛紛主打“品質(zhì)”與“升級”。一方面證明了網(wǎng)易考拉海購方向是正確的，另一方面也體現(xiàn)了行業(yè)的共識。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

此外，消費升級不僅僅是產(chǎn)品的升級，用戶體驗也被列為了行業(yè)的重點，短短2年時間，跨境電商行業(yè)商品配送已經(jīng)從最初的15-30天縮至2-3天。值得一提的是，去年雙十一，網(wǎng)易考拉海購不僅保證了商品的品質(zhì)，更是改變了行業(yè)內(nèi)的痛點——“物流”，在行業(yè)內(nèi)率先做到了次日達。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

從黑五方面來看，早在數(shù)月前，網(wǎng)易考拉海購就已經(jīng)對黑五做了充分的準(zhǔn)備，網(wǎng)易考拉海購出色的選品能力、強大的供應(yīng)鏈實力以及革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體驗也成為決定行業(yè)領(lǐng)先勝負(fù)的關(guān)鍵。黑五當(dāng)天，網(wǎng)易考拉海購在杭州、寧波等全國多個主要跨境保稅區(qū)取得銷售額第一。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

同時，作為西方最大的促銷節(jié)日，在國內(nèi)反響一直較為平淡，而雙11的透支更是讓許多消費者對于黑五呈心有余而力不足的狀態(tài)，但隨著消費升級與海淘的普及，今年黑五也發(fā)生了重大的改變，這次網(wǎng)易考拉海購能連續(xù)獲得雙11和黑五的跨境進口銷售額第一，也正是全面實現(xiàn)消費升級的最好證明。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

而在不久前結(jié)束的雙12促銷中，網(wǎng)易考拉海購依靠“小而美”的差異化打法，短期內(nèi)，獲得第三次爆發(fā)。雙12當(dāng)天，網(wǎng)易考拉海購銷售額相比去年同期增長了8倍，同時在杭州、鄭州等多個保稅區(qū)進口銷售額占比第一，其中杭州的占比更是超過50%。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

一年就站穩(wěn)腳跟 網(wǎng)易考拉推動行業(yè)發(fā)展WJg大陸橋物流聯(lián)盟

事實上，在新政過后，網(wǎng)易考拉海購已成為國內(nèi)跨境進口業(yè)務(wù)額的第一名。“對于這個第一，這只是一個小目標(biāo)”網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾說。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

作為目前跨境電商行業(yè)的先行者，網(wǎng)易考拉一路走來并非一帆風(fēng)順，2015年網(wǎng)易考拉海購公測上線時，亞馬遜、天貓國際在行業(yè)內(nèi)已根深蒂固，同時也不乏小紅書之類的平臺持續(xù)發(fā)力，但最后，網(wǎng)易考拉之所以能在行業(yè)中脫穎而出，也在于其本身的商品、渠道、物流的三大進步。可以看出的是，網(wǎng)易考拉海購目前已經(jīng)有足夠大的市場地位，以及粉絲群體，但網(wǎng)易考拉仍不斷用創(chuàng)新來打動更多消費者。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

從“雙11”到“黑五”到“雙12”，網(wǎng)易考拉海購一直順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展而前行，一直致力于給國內(nèi)消費者一個真實安全的購物環(huán)境，并生動的展示出了消費升級帶來的真實變化，國人對于品質(zhì)的追求已經(jīng)逐步的融入到我們的日常生活中。WJg大陸橋物流聯(lián)盟

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