借力電商平臺拓展市場 代運營服務將快速崛起

2016年中國(上海)全球電商互聯網大會將于11月30日在上?？鐕少徶行呐e行。本屆大會將以“電商對接、產業互聯”為主題，聚焦全球零售電商、電商代運營、移動電商、跨界轉型、電商創新創業等熱點話題，集中展示國內外電子商務應用成果及新產品技術，打造專業的國際化交流合作平臺，加速我國電子商務產業發展。gl6大陸橋物流聯盟

數據顯示，去年我國電子商務市場規模達16.2萬億元，同比增長21.2%。其中網購市場規模達3.8萬億元，同比增長37.2%，仍保持較高的增長水平。隨著網絡購物市場的日益成熟，產品質量逐步成為用戶網購決策的重要原因，這將持續推動B2C(商對客的電子商務模式)市場的高速發展。去年我國網絡購物B2C市場交易規模達2萬億元，占整個網購市場的52.2%，首次超過C2C(個人與個人之間的電子商務模式)，預計到2020年B2C市場份額將超68%。B2C市場份額的持續提升將為電商代運營行業提供發展新機遇。gl6大陸橋物流聯盟

電子商務代運營是企業對電子商務需求開展的一種商業服務，是傳統品牌企業以合同的方式委托專業電子商務服務商為企業提供部分或全部的電子商務運營服務或網絡營銷服務。電子商務代運營服務主要包括電子商務戰略咨詢、渠道規劃、平臺設計建設、網站推廣、營銷策劃及商品管理等在內的電子商務運營托管，可以幫助企業有效降低成本，獲得更專業的服務，滿足企業對拓展電子商務戰略的需求。gl6大陸橋物流聯盟

隨著網絡零售市場B2C份額的逐年提升以及海外品牌進口渠道電商化，電商代運營產業將迎來快速擴容機遇。易觀智庫統計顯示，去年我國電商代運營市場交易規模達4248億元，年復合增速達97%。網絡零售B2C市場作為電商代運營生存的重要空間，滲透率正不斷提升，去年已達到11.1%，預計到2020年電商代運營的市場滲透率將達到18%，整個電商代運營市場規模有望達2.1萬億元，年復合增速將超40%。目前越來越多的國外傳統企業品牌商開始轉型拓展國內市場的線上業務，跨境電商代運營行業也將被催熱，由于跨境電商代運營服務有著差異化要求，因此具備相關特定專業能力的代運營服務商將獲更多市場份額。gl6大陸橋物流聯盟

從市場份額來看，B2C市場中天貓的市場份額位居第一，占比達58%，京東占比23%，各平臺也通過資本形式入駐各代運營服務企業。目前服飾、數碼、化妝品、圖書音像等行業線上零售滲透率較高，而日用百貨、奢侈品、酒水、母嬰、生鮮等快消品行業零售滲透率較低，快消品作為整個零售市場的重要領域，線上銷售占比僅為3%，未來提升空間巨大。機構認為，未來我國快消品線上業務將呈現高速增長態勢，快消品行業的大量觸網將為電商代運營服務快速增長提供業務支撐。gl6大陸橋物流聯盟

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