今天，跨境電商爭打“顏色牌”

對于愛好網購的消費者來說，“黑色星期五”這個洋節日并不陌生。在美國，每年感恩節之后的第一天，通常被認為是標志著圣誕采購季節的正式開始。在這一天，美國商場會推出大量打折優惠活動，以在年底進行最后一次大規模促銷。也是在這一天，往往能看見大量人群涌進商場、擠滿柜臺瘋狂采購的畫面。 mJb大陸橋物流聯盟

如今，這個因購物引發的洋節日在中國日益生根發芽，成為許多消費者的心頭好。但與國外實體店異常火爆的場景不同的是，在我國國內，將“黑五”節發揚光大的恰恰是一些主打跨境采購的電商們。今年，國內一些電商網站不僅將“黑五”概念進行深化，更是衍伸出了“紅五”、“粉五”等其他顏色，爭打“顏色牌”。 mJb大陸橋物流聯盟

“黑五”、“紅五”、“粉五”百花齊放mJb大陸橋物流聯盟

在經歷了“雙十一”的集體狂歡后，消費者的購物熱情并未減退。對于越來越喜歡海外淘的年輕人來說，“黑色星期五”這個西方的節日更是“剁手”的最佳時機。正是瞅準了消費者這一心理，今年，以洋碼頭、小紅書、唯品會等為代表的電商將依托自身的海外采購優勢，同時結合自身網站平臺和LOGO的特色，紛紛推出重磅折扣活動回饋會員。 mJb大陸橋物流聯盟

既然“黑五”概念深入人心，許多電商便在“黑五”的開展時間和產品品類上做起了文章。忠于“黑五”的洋碼頭和網易考拉便是代表。早在11月18日，洋碼頭網站便已就“黑五”主題展開重重促銷活動，11月18日凌晨宣布開搶后，短短10分鐘內交易額便突破6000萬。今天，洋碼頭重磅推出“11.25全球黑五超級瘋搶日”，為還沒過足癮的海淘族全景呈現海外“黑五”現場搶購盛宴。而網易考拉則利用大數據技術，推出“黑五洋貨節”，并將海外生鮮作為重點發力產品，與其他電商展開差異競爭。 mJb大陸橋物流聯盟

為PK“黑五”，更有一些知名電商推出“粉五”“紅五”等概念與其一較高下。特賣電商唯品會結合自身平臺主色調，推出“粉色星期五”。唯品會相關負責人透露，在商品方面，本次“粉五”集結了1300多家海外精選大牌以及低至0.2折的驚喜折扣，還為會員準備了“驚喜任意門——當地人大爆料”、“全球五大名店街360度全景體驗”，更有“粉五欲望清單”、“全球爆款限時秒”等創新玩法，為會員送去寒冬的購物大餐。無獨有偶，“小紅書”則將在今天推出“紅色星期五”，并打出了“一年只有這一次，比國外買還便宜”的口號，降下“紅包雨”以吸引海淘消費者，誓將企業主打色紅色烙入消費者心中。 mJb大陸橋物流聯盟

完善保障體系助力消費者采購海外商品 mJb大陸橋物流聯盟

說起海淘、代購，讓許多消費者可謂又愛又恨。愛的是，一些海外采購來的商品花樣種類多、產品質量好、設計人性化。恨的是，一些海淘買到的是假貨，物流時間也相對較慢。因此，“黑五”考驗的更是跨境電商平臺全方位服務的軟實力。 mJb大陸橋物流聯盟

針對平臺銷售產品的真偽、跨境郵費稅費等此前曾有頗多詬病的問題，各大跨境電商齊發力，從產品源頭、物流運輸等多個環節進行全方位把控，用日益健全的保障體系為消費者優享全球優質商品保駕護航。“黑五”之際，洋碼頭便首推平臺類電商“假一賠十”、遇假先行賠付等服務。此外，狂歡節期間，所購商品全部包郵包稅。而貝海國際“海外直郵”的服務確保商品從海外到國內各個運輸段的封閉性，整個過程中包裹不易被拆包或調包，同時提供全程狀態實時查詢服務，真正給消費者吃了一顆定心丸。 mJb大陸橋物流聯盟

專家：“顏色牌”凸顯行業競爭的激烈 mJb大陸橋物流聯盟

電商的“顏色牌”背后，透露出的是行業競爭的激烈。 mJb大陸橋物流聯盟

南京大學不動產研究中心研究員李紹明表示，近年來電商的快速發展，直接造成行業競爭越發激烈。在此過程中，行業的競爭環境也逐步規范，逼迫企業用更規范的營銷手段。 mJb大陸橋物流聯盟

“借‘黑色星期五’這個商機，電商爭做顏色文章，借勢發力，由此來吸引年輕人這一主要電商消費群體的眼球，這正是在日益規范的行業環境中，企業創新營銷方式的體現。”李紹明說。 mJb大陸橋物流聯盟

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