跨境電商改攻“黑色星期五”

“雙十一”購物狂歡節還未到來，各家電商的節前宣傳已經鋪天蓋地。記者比較發現，和傳統的天貓京東大戰相比，受制于今年4月8日的稅收新政影響，跨境電商隊伍在此次購物狂歡節中表現平平。隨著全民海淘進程的加速，以及國內消費水平的升級，追求小眾、輕奢、非規模化的“黑色星期五”成為跨境電商的主打。2UF大陸橋物流聯盟

今年天貓“雙十一”全球狂歡節將有四大變化：全球化（買全球賣全球）、娛樂化、個性化和全渠道。阿里巴巴集團CEO張勇將全球化放在今年雙十一的首位，并稱今年的全球化跟去年比已經發生了變化：從全球商家觸達中國發展為買全球賣全球。記者了解到，截至目前，Costco、王府井百貨等全球知名超市，日本花王、雅詩蘭黛、澳大利亞UGG等各國大牌均在天貓開設了品牌旗艦店。2UF大陸橋物流聯盟

對阿里巴巴來說，海外品牌通過阿里零售平臺進入中國內地市場或者海外市場，只是其全球新零售布局中的第一步。據張勇表示，未來，天貓還將帶領國內外商家出海，或將全球商品銷售到東南亞乃至全世界。2UF大陸橋物流聯盟

10月21日，沃爾瑪宣布3.36億元戰略投資新達達，共同打造中國最領先的生鮮商超O2O模式。而就在前一日，京東集團與沃爾瑪聯合宣布，雙方將聯合參戰雙十一。此外，雙方合作的另一個項目——沃爾瑪全球購官方旗艦店也已于10月17日在京東上線，這是沃爾瑪在中國的第一個跨境店鋪，使用京東物流網絡進行“最后一公里”的配送。2UF大陸橋物流聯盟

亞馬遜忽然宣布2UF大陸橋物流聯盟

會員服務登陸中國2UF大陸橋物流聯盟

10月28日，一向在中國市場以保守派形象示人的亞馬遜忽然宣布其Prime會員服務登陸中國。亞馬遜方面稱，Prime會員服務登陸中國是亞馬遜全球及國內首個提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務，可以說是亞馬遜專為中國消費者量身定制的。2UF大陸橋物流聯盟

這一消息引發了電商行業的強烈反饋，業內人士分析，亞馬遜此次將會員體系引入中國，尤其是在這個時間點，意味著此次“雙十一”期間，亞馬遜將大幅發力。2UF大陸橋物流聯盟

跨境電商青睞“黑五”2UF大陸橋物流聯盟

記者采訪發現，避其鋒芒轉攻消費升級成為不少跨境電商的首選。2UF大陸橋物流聯盟

“和國內的電商巨頭相比，我們的優勢在于眾多海外買手，以及海外直郵的物流保障。如果說天貓和京東的商品以品牌、標準化產品為主，那么我們主要以非標準化的產品為主，例如小眾的設計師品牌、化妝品、家居等。”洋碼頭方面負責人表示。該負責人告訴記者，今年洋碼頭將主攻“黑色星期五”，也就是今年的11月18日。2UF大陸橋物流聯盟

所謂的“黑五”最早起源于美國，它是指每年感恩節之后的第一天，即11月的第四個星期五。這一天，美國各大商場都會推出大量的打折促銷優惠活動。與“雙十一”不同，美國“黑色星期五”持續時間更長，以亞馬遜中國為例，去年其“黑色星期五”的時間跨度從11月18日延續到12月5日。2UF大陸橋物流聯盟

相比而言，海外購物整體頻次較去年有了大幅提升，相對應的，國人的海購偏好也從奶粉尿布等剛性需求，越來越走向與個性、興趣所結合的軟需求。新款AdidasNMD限量潮鞋、明星同款Moncler羽絨服、摩洛哥小眾首飾APM、瑞典波羅的海琥珀、土耳其的特色手工藝神燈，都成為他們追捧的對象。2UF大陸橋物流聯盟

分析：跨境電商進入策略調整期2UF大陸橋物流聯盟

今年4月8日頒布的《跨境電子商務零售進口商品清單》中規定，網購保稅商品“一線”進區時需按貨物驗核通關單，并對化妝品、嬰幼兒配方奶粉、保健食品等商品提出了首次進口許可批件、注冊或備案要求。此政策曾造成跨境電商網站上的“爆款產品”紛紛缺貨。經過半年的調整，一些跨境電商已經走上了在海外依托買手建立采購渠道、物流網絡的道路。2UF大陸橋物流聯盟

“經歷了前兩年的迅速發展，跨境電商進入了政策的調整期。”廣州市南沙保稅區的某跨境電商負責人表示。2UF大陸橋物流聯盟

“目前國內的跨境電商平臺多以自營為主，品類限制成了最大制約，消費者只能從平臺主賣的母嬰、美妝、保健等幾個單一品類進行選擇。洋碼頭所走的平臺之路，吸引了來自世界各地的海外買手和商家，保障了商品品類和貨源渠道不斷豐富，同時通過對買手入駐的嚴審，在源頭上確保品質。”洋碼頭CEO曾碧波表示，中產階級的消費觀已從“將就”變得“講究”，他們希望買到好的商品，接受好的服務。2UF大陸橋物流聯盟

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