國外大牌 爭選跨境電商打前站？

跨境電商生態(tài)調(diào)查之一aYv大陸橋物流聯(lián)盟

都說今年既是跨境電商大爆發(fā)的元年，也是大洗牌的一年，來自第三方的報(bào)告就直言，今年有不少跨境電商公司倒下，投資人欲哭無淚。不過，南都記者從多個(gè)渠道獲悉，強(qiáng)生、達(dá)能等幾個(gè)跨國快消品巨頭在向華引入一線大牌時(shí)，不約而同選擇了跨境電商渠道。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

那么，遭遇4 .8新政的跨境電商行業(yè)會(huì)否迎來新轉(zhuǎn)機(jī)？aYv大陸橋物流聯(lián)盟

海外大牌用跨境電商打前站aYv大陸橋物流聯(lián)盟

“其實(shí)，除了強(qiáng)生這個(gè)牌子，我們還在向中國大陸輸入新品。比方說，新推的艾維諾，我們首選了天貓國際。”強(qiáng)生公司快消部門相關(guān)負(fù)責(zé)人胡明華如是說。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

與強(qiáng)生一樣，達(dá)能紐迪希亞旗下香港牛欄首個(gè)中國大陸的官方渠道，9月19日正式對(duì)外披露，最終的首發(fā)渠道也是跨境電商平臺(tái)天貓國際。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

強(qiáng)生和達(dá)能紐迪希亞此次在華首度引入的品牌都是其核心品牌，以艾維諾這一品牌雖然在中國默默無聞，但卻是英國著名獨(dú)立品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)BrandFinance報(bào)告中2016年“全球最有價(jià)值50大美妝品牌”第19強(qiáng)，品牌價(jià)值高達(dá)21.39億美元。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

與艾維諾不同，香港牛欄則在中國內(nèi)地早已經(jīng)有廣大的消費(fèi)者人群，但此前主要通過香港代購等形式進(jìn)入中國內(nèi)地，以品牌方自己在跨境電商平臺(tái)建海外旗艦店也屬首次。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商成中國市場(chǎng)孵化基地aYv大陸橋物流聯(lián)盟

對(duì)國外品牌開始選擇跨境電商作為其核心品牌進(jìn)入中國的首選渠道，中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，對(duì)于沒有在華銷售經(jīng)歷的新品而言，此舉意在為新品牌試水減少成本和風(fēng)險(xiǎn)。比如，避開原本在線下分銷渠道做得比較強(qiáng)勢(shì)的品牌。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

其實(shí)，幾乎所有國際品牌在進(jìn)入到一個(gè)新的地區(qū)時(shí)都會(huì)遇到一個(gè)問題———新品上市成功率低。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

“我們前期以跨境進(jìn)口的形式銷售，未來不排除會(huì)考慮線下的渠道。”強(qiáng)生方面的這一說法，很顯然已經(jīng)在把跨境電商當(dāng)成核心品牌入華的一套測(cè)試方案之一。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

而達(dá)能紐迪希亞則直言：“跨境電商作為一個(gè)重要的渠道，已深受媽媽們的喜愛，為了方便內(nèi)地顧客購買港板牛欄牌，我們選擇天貓國際這一全國最大的跨境電商平臺(tái)。”aYv大陸橋物流聯(lián)盟

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，阿里平臺(tái)很多時(shí)候扮演的是一個(gè)品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的孵化基地。通過阿里的大生態(tài)體系和大數(shù)據(jù)，可以在前期通過大數(shù)據(jù)分析獲取真正精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，了解消費(fèi)者喜愛的溝通機(jī)制、促銷機(jī)制等關(guān)鍵信息，根據(jù)反饋，可以幫助國際品牌及時(shí)對(duì)其上市作出調(diào)整。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

聚美優(yōu)品方面也稱，今年包括日本一線化妝品牌H A B A等品牌選擇入駐國內(nèi)時(shí)，聚美優(yōu)品成了首選。在聚美優(yōu)品看來，海外品牌選擇跨境電商，除了看中的是平臺(tái)影響力、平臺(tái)流量外，跨境電商平臺(tái)不斷迸發(fā)出的緊跟互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的創(chuàng)造力與活力也是一大因素。以聚美為例，其推出了電商線上很多契合年輕人的新的玩法，涵蓋新品首發(fā)、直播、視頻等方方面面。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

掃瞄aYv大陸橋物流聯(lián)盟

萬家線下跨境電商洗牌仍將繼續(xù)？aYv大陸橋物流聯(lián)盟

采訪中，記者注意到，對(duì)大多數(shù)跨境電商和平臺(tái)商而言，2016年并不好過。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

由于4 .8新政后，跨境電商零售進(jìn)口不再按行郵稅計(jì)稅，稅額50元以內(nèi)的免征優(yōu)惠也將隨之取消；個(gè)人單筆交易和個(gè)人年度交易均有了限額，且超出限額部分，按一般貿(mào)易方式征稅。不少海淘企業(yè)都遭遇了政策的沖擊。其中，曾經(jīng)的跨境電商佼佼者蜜淘在經(jīng)歷了燒錢壓貨、大手筆做市場(chǎng)推廣和廣告后，迅速陷入了困境。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

南都記者近日走訪南沙跨境電商體驗(yàn)店也發(fā)現(xiàn)，跨境電商實(shí)體店已經(jīng)從剛開始的排隊(duì)瘋搶，步入了需要招攬顧客的階段，個(gè)別體驗(yàn)店甚至拿出了臨保的進(jìn)口食品，打起了價(jià)格牌。但即便如此，也是入店客人稀少。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)廣東跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長崔敏介紹，跨境進(jìn)口4.8新政，在今年一度讓不少電商企業(yè)感受到了痛苦和焦慮，不知道方向在哪里。在4.8新政實(shí)施前，國內(nèi)已有上萬家跨境電商企業(yè)，一些企業(yè)對(duì)4.8新政不理解。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

不過，她也坦言，在經(jīng)過了一輪洗牌后，優(yōu)質(zhì)的線下跨境電商企業(yè)已開始在脫穎而出。以奧買家為例，這一起步于南沙的跨境電商企業(yè)，已經(jīng)將業(yè)務(wù)做到了全國。據(jù)悉，擬于明年在香港主板上市的奧買家近日已經(jīng)對(duì)官方商城、手機(jī)A PP、微信商城等三大綜合跨境電商平臺(tái)全新升級(jí)，并正式對(duì)外發(fā)布。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

對(duì)于跨境電商的未來，奧買家總經(jīng)理劉麗萍向南都記者提了兩個(gè)現(xiàn)象，一是，傳統(tǒng)跨境進(jìn)口標(biāo)品已經(jīng)成了紅海，但小眾的爆款、海外新款，特別受歡迎。二是，2015年下半年到2016年上半年，國內(nèi)消費(fèi)者從PC端到移動(dòng)端的遷移已經(jīng)完成，用戶的購物習(xí)慣已發(fā)生改變。在她看來，這正是海外一線品牌開始重視跨境電商渠道的原因所在。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

而在易觀看來，4月8日跨境電商新政出臺(tái)之后，從另一個(gè)維度看，也意味著政府對(duì)于跨境電商發(fā)展的政策日益明朗化，并促使跨境電商行業(yè)朝著更加規(guī)范化的方向發(fā)展。以唯品國際的用戶作為樣本，其移動(dòng)端用戶占比已高達(dá)83%。易觀的報(bào)告還指出，2015年跨境電商滲透率已經(jīng)增加到了20 .2%，并將逐年提升，同時(shí)跨境電商占整體電商的比例已經(jīng)升至13%。aYv大陸橋物流聯(lián)盟

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