上半年網絡零售市場交易規模超2.3萬億

國內網絡零售業繼續在強壓中高速發展。中國電子商務研究中心昨日發布的《2016年（上）中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，今年上半年中國網絡零售市場交易規模達23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。其中，跨境電商、農村電商、移動電商成為拉動網絡零售增長的三駕馬車，繼續高速發展。報告預計，今年全年中國網絡零售市場交易規模有望達52218億元。不過，前十B2C電商大企業的市場份額出現了下滑。qal大陸橋物流聯盟

中國電子商務研究中心表示，本次報告重點監測的電商企業有：天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網、聚美優品等。qal大陸橋物流聯盟

B2C交易市場份額超過C2C市場后繼續擴大。報告顯示，今年上半年中國B2C網絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓排名第一，占比53.2%，京東以24.8%市場份額居次席。報告分析認為，前十B2C網絡零售電商市場份額達到92.9%，較2015年上半年的95.1%下降了2.2%。由此可見，中小電商生存空間雖然壓縮，但仍有出路。qal大陸橋物流聯盟

中國電商市場已進入平穩期。中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，上半年網絡零售市場份額起伏并不明顯，競爭格局基本穩定，“各電商深耕細作，正在跨境電商、農村電商、網紅電商、消費金融、電商物流、智能硬件等積極布局，建立自己的生態圈”。qal大陸橋物流聯盟

跨境電商稅改新政無疑是上半年度行業最重磅的事件。盡管跨境電商稅改新政最終延長一年執行，但它卻傳遞出了清晰的信號：跨境電商行業的“套利”時代正在漸行漸遠。報告顯示，今年上半年進口跨境電商交易規模達5125億元，而全年將達1.1萬億元。報告分析認為，雖然“跨境新政”在上半年掀起波瀾，但進口跨境電商依然延續增長態勢，正規跨境電商零售進口企業競爭優勢進一步凸顯。qal大陸橋物流聯盟

而隨著2015年以來國家頻頻出臺相關政策，農村電商也成為電商企業跑馬圈地的新戰場。報告顯示，今年上半年農村網購市場規模達3120億元，預計到2016年將達6475億元。莫岱青表示，隨著電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農村網購市場快速增長，增速超過城市，發展呈現新的動能。qal大陸橋物流聯盟

此外，隨著智能終端和移動互聯網的快速發展，移動購物的便利性越來越突出，已成主流趨勢。報告顯示，2016年上半年中國移動網購交易規模達到16070億元，相較于去年同期的8421億元同比增長90.8%，超過網絡購物整體增速。在莫岱青看來，移動網購交易規模占比提升，增速相對放緩，“隨著移動端人口紅利的削減，移動網購規模將進入平穩發展期成趨勢”。qal大陸橋物流聯盟

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