新興市場成跨境電商新藍海

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分享嘉賓會遭遇圍堵交流 J61大陸橋物流聯盟

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展會現場 J61大陸橋物流聯盟

今年4月8日跨境電商新政后，跨境進口電商市場逐漸復蘇。出口電商方面，歐美主戰場的電商門檻提高，俄羅斯、印度、非洲等新興市場正成為跨境電商的新藍海。J61大陸橋物流聯盟

亞馬遜中國發布的《2015跨境電子商務趨勢報告》顯示，中國東南沿海地區是“全球開店”的主力軍。2015年，福建省賣家數量僅次于廣東省，位列全國第二，全省跨境電商交易額接近2000億元，同比增長42%，約占全省外貿進出口總額的1/5，全省跨境電商企業超過了1萬家。J61大陸橋物流聯盟

8月18日，在雨果網主辦的2016跨境電商大會上，來自中國跨境電商50人論壇、天貓國際、日本寶麗星株式會社、網易考拉、京東全球購、格格家、萌店等國內外知名平臺 “大伽”在現場暢談跨境電商行業的新趨勢。J61大陸橋物流聯盟

資源：向少數大平臺聚集J61大陸橋物流聯盟

“跨境電商最終拼的是供應鏈。”中國跨境電商50人論壇秘書長仲澤宇表示，從品牌商到跨境電商平臺，再到用戶，步入成長期的跨境電商行業正走入新拐點。J61大陸橋物流聯盟

在仲澤宇看來，跨境電商前途光明，但無疑道路很曲折。他說：“隨著中國移動網購規模的擴大，多品類與專業化將并存。未來跨境電商行業資源肯定是向少數平臺聚攏，類似京東和沃爾瑪這類大平臺之間會加深合作。”J61大陸橋物流聯盟

仲澤宇說，未來跨境進口電商品類將更豐富，除了已經被廣泛進口的母嬰用品、鞋帽、箱包等品類，整個行業已經出現向輕奢、寵物等方面擴展的趨勢，戶外用品，汽車配件、燈光照明等品類的比重也在增加。J61大陸橋物流聯盟

天貓國際公共事務部總監王浩洋對跨境進口市場的前景表示樂觀。他認為，作為平臺，天貓國際應該是一個能夠向消費者介紹好商品的市場，而不是一個純粹拼價格的市場。“跨境的力量已勢不可擋，我們不是在簡單地賣商品，我們是在解決社會的問題，我們是在推動社會的發展”。J61大陸橋物流聯盟

進口：電商市場開始復蘇J61大陸橋物流聯盟

在“4·8新政”后短短4個月，跨境進口電商的市場已經逐漸開始復蘇。從近期保稅倉出現需求大于供給的局面，租金上漲甚至達到了兩年前的兩倍等證明了市場正在從寒冬中逐漸逃離出來。J61大陸橋物流聯盟

王浩洋介紹，今年的另一個明顯變化就是大量曾經撤離中國市場的海外品牌，重新借助跨境電商的渠道，返回中國市場。“在天貓國際上，越來越多的海外商家和企業通過跨境零售進口，通過線上回來了，目前接近20家全球超市進入天貓國際”。J61大陸橋物流聯盟

王浩洋發現，回流的海外商家和品牌的觀念也正在發生改變，由原本商品本土化戰略變為重視原裝。他分析：“因為現在消費者心態也出現變化，他們要的就是原裝商品”。J61大陸橋物流聯盟

新興跨境進口平臺網易考拉負責人網易市場總經理袁佛玉介紹道：“作為媒體型電商，網易考拉海購是在打破信息不對稱，幫助用戶進行簡單的有效的跨境網購的時候，要做的是榜單經濟、場景生活、直播化運營。”J61大陸橋物流聯盟

在移動社交平臺萌店國際CEO肖亮看來，進口電商需要在移動社交場景化方向發力。格格家合伙人朱毅巍也認為，移動社交媒體讓進口跨境電商有了更新、更有效的鋪貨通道。J61大陸橋物流聯盟

深耕中國市場多年的日本品牌運營商寶麗星株式會社社長畑穰介紹，中國對日本進口商品需求擴大，在全年進口商品需求量排行中名列前三。“2015年中國美容化妝品及護膚品進口額達到了190.79億，比上年同期增長了41.5%。”J61大陸橋物流聯盟

出口：新興市場成新亮點J61大陸橋物流聯盟

除了有進口電商市場的復蘇，出口方面也精彩紛呈。在電商大會現場，出口招商經理見面會爆棚也是火熱的跨境電商出口的一個注腳。主辦方介紹：“來自亞馬遜、Lazada、eBay、Wish和Priceminister等電商平臺的面對面交流會，解決了賣家們在運營實操中遇到的各類問題。”J61大陸橋物流聯盟

據介紹，在義烏、廈門、泉州、深圳等產業聚集地，“中國制造”正在通過全球速賣通、亞馬遜、eBay、wish等平臺輸出到越來越多的消費者手中。在俄羅斯、美國、西班牙等市場，消費者對中國品牌和商品的認知也正在從“廉價商品”的刻板印象逐漸轉變為“價廉物美”的好貨。J61大陸橋物流聯盟

在這樣的大背景下，各大主流出口電商平臺也正在積極調整策略，從原有的粗放式運營轉變為品牌化、公司化、精細化的運作。本次活動獲最美跨境人的陳淑秋介紹，俄羅斯目前人口有1.43億，電商銷售來源占60.8%，74%人口生活在城鎮，只有26%在農村，消費能力顯著。J61大陸橋物流聯盟

陳淑秋介紹，目前在俄羅斯只有30%人口會講英語，其余的70%的人只會講母語，在這樣的情況，買家在購物過程當中，因為語言不通，大部分人在購物的時候會有遲疑。她建議，要盡可能多提供當地的本土客服，品類描述盡量接地氣使用本地的語言，同時保證產品質量。J61大陸橋物流聯盟

與此同時，印度、非洲、東南亞等新興市場正在逐漸成為“中國制造”出口的下一個增長點。由于經濟水平較低，傳統零售業萎靡，來自新興市場的消費需求一直存在巨大的缺口。當智能手機逐漸普及，不斷提高的網絡覆蓋率為電商的發展提供了機會。J61大陸橋物流聯盟

據非洲電商平臺Kilimall負責人Stone介紹，非洲的市場容量不可小覷。進入新世紀以來，非洲的市場環境可謂今非昔比。在全球新經濟體當中，經濟發展最快的10個國家當中，其中有6個在非洲。非洲大陸擁有全球最快的增長率，目前非洲的人口是13億，非洲平均年齡是25歲，在年輕人占絕對主體的非洲，購物也會越來越成為當地的生活習慣。J61大陸橋物流聯盟

類似的情況發生在東南亞、印度等地，當電商的覆蓋率逐漸提升，來自中國的商家可以在其中挖掘到巨大的機會。J61大陸橋物流聯盟

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