O2O模式引外埠跨境電商進京

北京鼓勵發展跨境O2O模式初見成效，不少外埠跨境電商企業加速開進京城。北京諾奧電子商務有限公司（以下簡稱“諾奧公司”）副總經理馬新玲日前在接受北京商報記者采訪時表示，公司年初正式進入首都，背靠北京巨大的消費市場，跨境電商發展潛力巨大，公司也適應行業新常態加速布局線下O2O體驗店。不過，在馬新玲看來，當下O2O體驗店模式仍然缺乏集群效應，規模化能量不足，希望未來北京市場有相應的政策扶持，助力北京跨境市場做大做強。YFW大陸橋物流聯盟

開進京城YFW大陸橋物流聯盟

巨大的消費能力讓北京市場備受跨境電商青睞。源于美國、國內總部在上海的諾奧公司（上海總部名稱為上海諾奧生物科技有限公司）今年4月進駐北京市場，并在銀河SOHO開出公司位于北京的第一家線下O2O體驗店，命名為“北美購物廣場”。馬新玲向北京商報記者介紹，公司產品源自美國，其中包括食品、保健品、奶粉、母嬰用品及紅酒等跨境商品，公司于2015年在上海自由貿易區推出線上“北美購物廣場”跨境購，線下“北美購物廣場”進口商品連鎖超市，采用O2O經營模式，打造了集進口商品、連鎖終端、跨境電商、加盟合作于一體化的商業模式。YFW大陸橋物流聯盟

北京商報記者在銀河SOHO的北美購物廣場發現，該體驗店經營面積50余平方米，整體店面設計簡單、清新，門店中陳列著上百種商品，包括母嬰、保健品等，同時每件商品都配有相應二維碼，消費者進店掃碼便可到線上下單支付完成消費。馬新玲表示，公司線上目前擁有獨立的微信商城，并在京東全球購、洋碼頭等國內較為知名的跨境電商平臺開設品牌店，用戶下單后大部分商品便可從國內保稅區發貨，約5-7天便可送達消費者手中，部分商品也需要從國外直郵，但物流配送相對漫長，消費者等待時間也較長。YFW大陸橋物流聯盟

需求旺盛YFW大陸橋物流聯盟

盡管在跨境電商領域中，既有天貓、京東、蘇寧、唯品會等傳統電商巨頭，也有一批新興創業跨境電商網站嶄露頭角，但是毫無疑問，線上線下結合的跨境電商O2O平臺在用戶體驗上更勝一籌，因此也成了進口跨境電商領域的一支生力軍在馬新玲看來，北京市場內巨大的消費需求為跨境電商發展提供最原始、最強大的發展動力，特別是當消費者對海外商品了解不夠深入、海量的海外商品與北京市巨大的跨境商品消費需求不匹配的時候，跨境O2O模式能夠最有效的緩解上述痛點。YFW大陸橋物流聯盟

數據顯示，去年中國電子商務交易額已經達到20.8萬億元，網絡零售額3.88萬億元，網絡購物用戶4.13億，兩項指標均居世界首位。其中，北京成為國內首個社會銷售零售額突破萬億元大關的城市，目前北京GDP增量的80%都來自消費，而消費增量中的80%又來自電商。北京老百姓每花100元，便有19.5元是通過網上實現的。YFW大陸橋物流聯盟

需求拉動下，越來越多的外埠跨境電商品牌進駐北京市場。北京商報記者了解到，除來自上海的北美購物廣場外，位于王府井商圈的北京市百貨大樓地下一層也擁有來自兩個外埠的跨境O2O直購體驗店，其中胡蘿卜村來自廣州、海悅匯澤源自重慶，此外，來自天津東疆保稅港區的一指遙平臺也入駐了北京卓展購物中心。YFW大陸橋物流聯盟

集群優勢YFW大陸橋物流聯盟

集聚在北京市場內的眾多跨境品牌影響漸成氣候，但在馬新玲看來，跨境O2O模式目前仍處于探索階段，在這個市場內，每個品牌還處于“單打獨斗”狀態，并未形成合力，應加速該模式在北京、全國的快速復制與推廣。馬新玲表示，北京市場的消費能力巨大，且對具有較高品質的跨境商品有著強力需求，因此，若在北京市場上所有跨境電商品牌開設在一座商業綜合體內，北京消費者便可以在這一處買遍全球商品，既免去舟車勞頓之苦，也解決了跨境電商線下落地的選址難題。“在我設想中的跨境商品體驗中心是一座可以實現一站式購遍全球的商業綜合體，包括專注美國市場的美國館、澳洲市場的澳洲館等，每個跨境電商企業專注一個市場領域，并使用最有效、最優惠的方式將海量海外商品引進國內，并送至消費者手中。”馬新玲談到跨境O2O模式未來設想時表示。YFW大陸橋物流聯盟

北京商報記者了解到，伴隨著2016北京跨境電商消費體驗季活動在北京各個商場的快速推進，眼見為實的線下體驗、線上消費模式被越來越多的消費者認可，更具品牌和規模效應的跨境O2O直購店、體驗店模式備受期待。同時，伴隨著京津冀協同發展戰略的深入開展，非首都核心功能疏解后，原址怎么用一直備受政府相關部門關注。YFW大陸橋物流聯盟

馬新玲表示，原來的低端產業項目遷出后，部分批發市場等低端業態的商場原址便可以用做跨境O2O體驗店，讓北京所有跨境電商企業集聚在一起才能形成集群效應，推動跨境O2O模式快速落地，也能為提升北京消費水平有所貢獻。YFW大陸橋物流聯盟

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