英國(guó)脫歐 跨境電商迎來(lái)利好？

據(jù)英國(guó)廣播公司等多家媒體報(bào)道，英國(guó)脫歐公投結(jié)果出爐，脫歐派以17,061,744票獲得勝利，占比超過(guò)50%。至此，英國(guó)成為首個(gè)脫離歐盟的國(guó)家。受此影響全球股市震蕩，英鎊暴跌10%。對(duì)于跨境電商而言，真是幾家歡喜幾家愁。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

英國(guó)脫歐，剁手黨竊喜bIA大陸橋物流聯(lián)盟

英國(guó)“脫歐”的消息持續(xù)刷屏了，而朋友圈各種歐洲代購(gòu)物品瘋狂打折的消息也被瘋轉(zhuǎn)。不就是英國(guó)退出歐盟么，如何就激發(fā)了國(guó)內(nèi)小伙伴們“狂剁手”的熱情了？bIA大陸橋物流聯(lián)盟

受“脫歐”影響，英鎊和歐元將面臨長(zhǎng)期貶值風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)論是對(duì)B2B還是B2C都將是利好。英鎊匯率暴跌11%，達(dá)到三十年來(lái)的最低點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)者在英國(guó)和歐元區(qū)內(nèi)網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品將會(huì)花費(fèi)更少，英淘和歐淘將會(huì)在未來(lái)迎來(lái)剁手季。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商平臺(tái)銷量顯著增加  堪比雙11bIA大陸橋物流聯(lián)盟

總體而言，英鎊匯率的下跌對(duì)于海淘族絕對(duì)是一件利好的消息，不少英代和歐代的電商平臺(tái)也開啟了瘋狂打折模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，針對(duì)英鎊匯率暴跌，海淘導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站海淘貝、極客海淘和什么值得買均已推出導(dǎo)購(gòu)頁(yè)面。小紅書也推出了“英鎊暴跌買這些最劃算”專題。杭州一家專注于歐洲家居跨境電商的歐洲上品則推出了8折起折扣季活動(dòng)。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

亞馬遜中國(guó)早在2014年就率先開通了包括英國(guó)在內(nèi)的六國(guó)直郵，英鎊匯率發(fā)生波動(dòng)后亞馬遜海外購(gòu)的相關(guān)英國(guó)的選品瀏覽量和訂單量有了明顯增幅。而從唯品國(guó)際、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、洋碼頭等目前其他主流跨境電商平臺(tái)反饋的情況看，英鎊貶值確實(shí)讓部分英國(guó)直郵商品有了更實(shí)惠的價(jià)格，環(huán)比銷售量都有所增加。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

從最直觀的數(shù)據(jù)來(lái)看，京東全球購(gòu)英國(guó)館上線之時(shí)，正趕上英鎊匯率跳水。“趕巧”的掐點(diǎn)上線確實(shí)讓其英國(guó)館的銷售量搭了趟順風(fēng)車。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)，從英鎊匯率下跌至今，京東全球購(gòu)上的英國(guó)商品呈現(xiàn)出了翻倍式的銷量增長(zhǎng)bIA大陸橋物流聯(lián)盟

跨境電商平臺(tái)洋碼頭的數(shù)據(jù)也顯示，英鎊匯率下跌后歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍，其中英國(guó)商品貢獻(xiàn)了六成銷量。因?yàn)檠蟠a頭平臺(tái)的價(jià)格與英國(guó)當(dāng)?shù)赝剑㈡^一開始跌立刻就會(huì)在商品標(biāo)價(jià)上體現(xiàn)，很快就能刺激銷售量。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

幾家歡喜幾家愁bIA大陸橋物流聯(lián)盟

事情的兩面性在這里得到了很好的詮釋。由于英鎊暴跌，增加了跨境進(jìn)口電商的利潤(rùn)，但對(duì)跨境出口電商而言，卻要面臨利潤(rùn)縮水的尷尬窘境，將削弱中國(guó)出口電商產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，真是幾家歡喜幾家愁。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，英國(guó)是中國(guó)跨境電商出口的主要目標(biāo)國(guó)家之一，英國(guó)“脫歐”對(duì)中國(guó)跨境出口電商的沖擊比較大，貨幣縮水大將直接影響出口產(chǎn)品價(jià)格，從而導(dǎo)致利潤(rùn)直接下滑。就以英鎊為例，價(jià)格不變的情況下，跨境出口電商的利潤(rùn)直接縮水近10%，價(jià)格的調(diào)整必然帶來(lái)整個(gè)銷售額的下跌，可以預(yù)見的是，跨境出口電商在歐洲市場(chǎng)將會(huì)遇到“寒冬”。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

雖然中國(guó)企業(yè)也可以做出相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整的應(yīng)對(duì)策略，但是畢竟調(diào)整機(jī)制需要一定的時(shí)間，也需要客戶反應(yīng)接受。況且，出口企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到的國(guó)家和國(guó)家之間政策調(diào)整、匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于出口電商企業(yè)而言，必須加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是關(guān)鍵。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

長(zhǎng)期利好還是堪憂：需警鐘長(zhǎng)鳴bIA大陸橋物流聯(lián)盟

英國(guó)“脫歐”事件造成中國(guó)“英淘”消費(fèi)者的瘋狂掃貨，進(jìn)口跨境電商平臺(tái)銷量提升，出口跨境電商平臺(tái)利潤(rùn)縮減。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

其實(shí)不管是對(duì)于匯率暴跌還是匯率暴漲，跨境電商進(jìn)出口平臺(tái)都應(yīng)提前備好應(yīng)急預(yù)案，畢竟國(guó)家和國(guó)家之間政策調(diào)整、匯率波動(dòng)是不可預(yù)期的。對(duì)于擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，對(duì)匯率變動(dòng)已經(jīng)有了積極應(yīng)對(duì)預(yù)案，有能力實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

當(dāng)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)生巨大變動(dòng)，作為跨境電商企業(yè)和平臺(tái)，面臨價(jià)格優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)和物流成本的增減，應(yīng)及時(shí)查缺補(bǔ)漏，變被動(dòng)為主動(dòng)。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

亞馬遜中國(guó)在跨境電商領(lǐng)域的布局中，早已將應(yīng)急預(yù)案考慮在內(nèi)。據(jù)了解，亞馬遜中國(guó)從開展跨境業(yè)務(wù)之初，便依托自身強(qiáng)大的全球資源采取了多渠道布局架構(gòu)，涵蓋了多種業(yè)務(wù)模式，包括海外購(gòu)（直郵/保稅模式）以及一般貿(mào)易進(jìn)口直采模式。這讓亞馬遜中國(guó)在跨境電商領(lǐng)域占得先機(jī)，并有能力輕松應(yīng)對(duì)政策、匯率變動(dòng)等各方面的影響，并根據(jù)不同品類在不同渠道所適用進(jìn)口稅率，選擇對(duì)消費(fèi)者最實(shí)惠的進(jìn)口途徑，給消費(fèi)者帶來(lái)了最大的實(shí)惠。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

亞馬遜中國(guó)負(fù)責(zé)人還表示，亞馬遜依托其在全球擁有的廣泛的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)和高效物流體系，亞馬遜“海外購(gòu)”為中國(guó)消費(fèi)者提供了海量的國(guó)際選品。截止目前，亞馬遜“海外購(gòu)”已經(jīng)成功引入了來(lái)自亞馬遜美國(guó)的29大品類、超過(guò)7萬(wàn)個(gè)品牌的1000余萬(wàn)選品。此外，為了豐富平臺(tái)品類，亞馬遜“海外購(gòu)”的選品來(lái)源將從目前的亞馬遜美國(guó)拓展到亞馬遜歐洲和日本等多個(gè)海外站點(diǎn)。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

因此，跨境電商平臺(tái)還需布局長(zhǎng)遠(yuǎn)，面對(duì)諸如英國(guó)“脫歐”等類似影響匯率的事件，跨境電商應(yīng)合理制定不同的國(guó)別源頭、商品、渠道、倉(cāng)儲(chǔ)、物流和目標(biāo)市場(chǎng)等供應(yīng)鏈組合策略，部署跨境資源，實(shí)行交叉補(bǔ)貼，提高周轉(zhuǎn)效率，增強(qiáng)終端市場(chǎng)的快速響應(yīng)力，在一定程度上降低匯率和政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的不利影響，以把握不同國(guó)別市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)差和優(yōu)劣落差，搶得先機(jī)。bIA大陸橋物流聯(lián)盟

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