跨境電商應(yīng)該往何處去

今年4月8日，跨境電商綜合稅稅制出爐＋正面清單一經(jīng)正式發(fā)布，這一被稱(chēng)為“雙王”級(jí)的政策就迅速引起了軒然大波，甚至有部分保稅區(qū)還觸發(fā)了“熔斷”機(jī)制。緊接著，5月24日，多部委和海關(guān)總署又發(fā)布相關(guān)文件，稱(chēng)“新政”將暫緩一年實(shí)行。aX0大陸橋物流聯(lián)盟

暫緩執(zhí)行“新政”的文件讓跨境電商從業(yè)者心里的石頭暫時(shí)落下，不過(guò)，一年之后，跨境電商能否逃過(guò)新一輪“熔斷”，仍是從業(yè)者的“心頭刺”。昨天，由億邦動(dòng)力網(wǎng)主辦的2016億邦跨境電子商務(wù)峰會(huì)在杭舉行，匯通天下董事長(zhǎng)孫劍巍、天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬、亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華、貝貝網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人柯尊堯、豐趣海淘ceo任曉煜等參與論壇。aX0大陸橋物流聯(lián)盟

比起“走得快”，跨境電商更應(yīng)該“走得遠(yuǎn)”aX0大陸橋物流聯(lián)盟

去年以來(lái)，跨境電商可謂經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的跌宕起伏，為什么會(huì)有這樣的現(xiàn)象發(fā)生？孫建巍覺(jué)得，因?yàn)橹袊?guó)的跨境電商企業(yè)受政策影響太大了。“靠政策紅利爆發(fā)，就必然會(huì)受制于政策的變化。”因此，他覺(jué)得創(chuàng)業(yè)者要做的第一件事就是擺平心態(tài)。aX0大陸橋物流聯(lián)盟

“根據(jù)目前情況來(lái)看，新政基本已經(jīng)塵埃落定，行業(yè)面對(duì)的將是一個(gè)‘新常態(tài)’。”因此，孫劍巍更覺(jué)得，一年的“暫緩”是怎么回事，作為普通創(chuàng)業(yè)者，等一年緩沖期過(guò)了之后，到底該怎么辦更值得關(guān)注。aX0大陸橋物流聯(lián)盟

縱觀過(guò)去一年，跨境電商享受到的政策紅利無(wú)非兩類(lèi)，一是稅收紅利，二是通關(guān)紅利，基本上沒(méi)有太大的成本，但是孫劍巍覺(jué)得，基于政策的紅利會(huì)讓企業(yè)“跑得快”，但是由于脫離了貿(mào)易的本質(zhì)，很難“走得遠(yuǎn)”。aX0大陸橋物流聯(lián)盟

那么如何判斷一個(gè)行業(yè)能否“走得遠(yuǎn)”呢？孫劍巍覺(jué)得應(yīng)該抓住三點(diǎn)，一是看需求，當(dāng)下，基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的消費(fèi)需求其實(shí)是不減反增。二是看資本，“中國(guó)企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都將處于資本過(guò)剩的時(shí)期，這是跨境電商可以享受的。”aX0大陸橋物流聯(lián)盟

孫劍巍總結(jié)來(lái)說(shuō)，新常態(tài)下，跨境電商要想走得遠(yuǎn)，必須走得合理、合規(guī)、合利，首先要滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，目前的需求是長(zhǎng)尾的，以90后需求為新生代的重點(diǎn)；此外，要逐漸擺脫短平快的發(fā)展模式，培育一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，這樣才能夠獲取足夠的利潤(rùn)。aX0大陸橋物流聯(lián)盟

“跨境電商一年后應(yīng)該不存在了”aX0大陸橋物流聯(lián)盟

“跨境電商一年后應(yīng)該不存在了。”發(fā)言初始，劉鵬就語(yǔ)出驚人，他說(shuō)，并非真的不存在這個(gè)行業(yè)，而是政策紅利期一過(guò)，再談“跨境”就沒(méi)有意義了。aX0大陸橋物流聯(lián)盟

作為一個(gè)管理著國(guó)內(nèi)一線(xiàn)跨境電商平臺(tái)天貓國(guó)際的總經(jīng)理，從4月8日之后，劉鵬就親身經(jīng)歷并目睹了行業(yè)同仁通宵學(xué)習(xí)新政、尋求出路的現(xiàn)象。對(duì)此，他說(shuō)自己是“痛并快樂(lè)著”，痛是身體上的，快樂(lè)卻來(lái)源于對(duì)跨境電商本質(zhì)的了解愈加深刻：跨境電商不是在賣(mài)商品，而是在幫助消費(fèi)者解決需求問(wèn)題。aX0大陸橋物流聯(lián)盟

“我們所有的東西都應(yīng)該圍繞消費(fèi)者服務(wù)，幫助他們提升生活品質(zhì)，讓消費(fèi)者高興。”基于這一點(diǎn)思考，劉鵬覺(jué)得，跨境電商可以圍繞三方面進(jìn)行模式的創(chuàng)新：消費(fèi)者、海外商家和商業(yè)模式。比如天貓國(guó)際目前正在研究的論壇、直播等形式。反觀海外商家的發(fā)展，劉鵬說(shuō)很多外企又通過(guò)跨境電商的形式重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，“這里面一定會(huì)催生很多內(nèi)容的方式，包括改進(jìn)搜索、推薦、算法，這不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單做一個(gè)內(nèi)容，必須包含如何分發(fā)和產(chǎn)生內(nèi)容，如何讓內(nèi)容產(chǎn)生更大效益。”對(duì)于未來(lái)愈加激烈的跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何建成一套完善的機(jī)制十分重要。aX0大陸橋物流聯(lián)盟

此外，劉鵬還提出，隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)人群已經(jīng)越來(lái)越進(jìn)入明顯小眾的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的背后需要大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支撐，如何利用大數(shù)據(jù)對(duì)不同的內(nèi)容、消費(fèi)者進(jìn)行分發(fā)是一件非常重要的事情。aX0大陸橋物流聯(lián)盟

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