“羅生門”背后的跨境電商

【摘要】跨境電商政策從4月8日至今，不過1個半月，跨境電商稅收新政兩度微調，兩翻烙餅。5月初，多地進出口大幅下降，國務院多部門正在密集調研，提出可能新政暫緩一年實施；5月15日質檢總局卻發布新政策繼續執行的暗示，一方面政策密集，另一方面卻是跨境電商一騎絕塵,要過四道坎......Bw0大陸橋物流聯盟

一、兩次翻轉的“跨境電商政策”及背后意圖Bw0大陸橋物流聯盟

〖新政〗2015年4月8日，財政部、海關總署、國家稅務總局聯合發布《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，至此，跨境電商零售進口商品不再按“物品”征收行郵稅，而是按“貨物”征收關稅、增值稅、消費稅等，行郵稅稅率也同步調整；〖新政翻轉〗5月5日至7日，國務院辦公廳、商務部、財政部、海關總署等多部門主管領導，對跨境電商新政實施一月來的效果及影響進行了密集調研，并聽取了包括唯品會、小紅書、聚美優品、天貓國際在內的多個跨境電商龍頭企業的情況。“滿月”后傳出或將暫緩一年實施；〖新政再反轉〗就在行業翹首期盼新政暫緩實施的時候，國家質量監督檢驗檢疫總局5月15日發布公告，對質檢總局關于跨境電商零售進口通關單的政策做出了說明，并強調跨境電商零售進口新政明確了跨境電商商品的貨物屬性，檢驗檢疫應依法簽發通關單。評論稱：從質檢總局說明可見，通關政策基本“維持原判”，一切似乎又返回原形。不過〖新政拷問〗業內并未完全絕望，天貓國際的負責人對《時代周報》記者說，對“暫緩一年”仍持樂觀態度。“目前只是質檢總局一家的，此次稅改是由國辦推動，由財政部牽頭，商務部、質檢、食藥監等十幾個部委協同，還要再等等正式文件。”Bw0大陸橋物流聯盟

新政策是在“供給側”改革和“一帶一路”戰略提出后實施的，貫徹了國家政策的思維，目的是希望跨境電商能良性發展，但4.8跨境電商新政稅改新政來得太突然，各大電商平臺準備不足，陷入斷貨窘境。據新華網消息，深圳前海保稅倉的包裹量這個月內下滑60%左右，有不少消費者發現幾家廣東跨境電商網站的進口食品都出現了斷貨現象。一月后據統計，新政實施一周，鄭州、深圳、寧波等跨境電商綜合試驗區進口單量分別比新政前下降70%、61%、62%！電商發展一下子從“蓬勃”進入了“低谷”，特別是對以經營化妝品、保健品跨境進口為主的電商企業來說，已經出現了“無貨可進”的狀況，政策后的調研及考量體現了中央的管理智慧。Bw0大陸橋物流聯盟

跨境電商對傳統企業而言意義重大，傳統行業中的創新已經迎來了真正的戰略機遇，以前的單打獨斗式的外貿業務手段，正在被跨境B2B電商平臺這樣的新模式所替代，而“一帶一路”及跨境電商新政策的提出，則大大推動了這股潮流，可以想見，在未來的以“一路一帶”為標志的全球化電商浪潮中，跨境電商一定會大放異彩。Bw0大陸橋物流聯盟

Bw0大陸橋物流聯盟

二、跨境電商發展如火如荼Bw0大陸橋物流聯盟

2014 年到現在，短短兩年時間，傳統零售商、海內外電商巨頭、創業公司、物流服務商、供應鏈分銷商紛紛入局，跑馬圈地。部分大佬如京東、網易等，都將海購板塊提升至重要戰略地位；創業公司如蜜芽、洋碼頭、小紅書都已相繼拿到C輪幾千萬美元融資，目前中國跨境電商主要集中在北上廣深，而廣東占了70%，從廣州市商務委獲悉：2016年第一季度，廣州市跨境電子商務進出口總值26.7億元人民幣,同比增長2.3倍,其中進口9.7億元，增長2.7倍,出口17.1億元，增長2.1倍。跨境電商進出口規模排名第一，占全國總值的三成。據介紹，第一季度，全國共有28個城市開展跨境電商進出口業務，跨境電商進出口總值88.5億元，廣州市跨境電商進出口規模以26.7億元排名第一，占全國跨境電商進出口總值的30.2%。其中，廣州市跨境電商進口規模以9.7億元排名第二，占全國跨境電商進口總值的21%；出口規模以17.1億元排名第一，占全國跨境電商出口總值的40.4%。需求的穩定增長，更多個性化的消費需求逐漸顯現，各個跨境電商平臺的商品豐富程度受到一定程度考驗。事實上，在需求增加的同時，國內消費者海外購物選擇的商品品類也在不斷變化，從早期的化妝品、奶粉、服飾箱包、奢侈品等品類代購開始，跨境電商平臺的商品品類緩慢增多。保稅進口模式被認可后，跨境電商針對紙尿褲、奶粉、美妝等標準化爆款商品加碼引入，跨境電商平臺商品品類和數量爆發性增長，但長期發展來看，各個平臺的商品也日趨同質化。Bw0大陸橋物流聯盟

Bw0大陸橋物流聯盟

Bw0大陸橋物流聯盟

Bw0大陸橋物流聯盟

三、跨境電商發展要越過幾道坎Bw0大陸橋物流聯盟

跨境電商發展如此之好，如何介入并能做好呢，熊友君博士結合多年的跨境電商咨詢經驗，提出幾個關鍵點：Bw0大陸橋物流聯盟

1、產品Bw0大陸橋物流聯盟

對于跨境電商而言產品的極大豐富和希缺性決定了用戶的參與度。如今隨著中國參與國際化越來越深，更多的國人走了出去，豐富了視野，平臺上產品的豐富度及良好的性價比對跨境電商平臺至關重要。對于平臺而言需要有國際采購界打拼多年的資深經驗和視野，對流行趨勢有著敏銳獨到的觸覺和審美眼光，能搜羅最新、最熱門、最炙手可熱的單品，體現對時尚特有的態度。另外能拿到原產地證明，將成為考量平臺的另一個關鍵指標。Bw0大陸橋物流聯盟

Bw0大陸橋物流聯盟

2.注重體驗，三網合一Bw0大陸橋物流聯盟

目前互聯網正在向移動互聯網高歌猛進，一個平臺有H5版，有WEB2.0版，有微信版，有APP版，實現多網合一，讓用戶在各種不同的平臺上有同樣的用戶體驗，至關重要。Bw0大陸橋物流聯盟

Bw0大陸橋物流聯盟

3. 注重場景，O2O平臺全面打通線上線下Bw0大陸橋物流聯盟

未來，線上線下大融合和場景電商將是大勢所趨，在整個互聯網+零售，乃更大的電商新商業形態下，高端消費市場也將因為競合關系的變化而產生新的格局。注重場景體驗，消費者在平臺上線上購物，可以有線下體驗店進行此退、改、換貨，商城平臺線上線下積分通用，積分不僅可用于購物，還可用于其他消費，如餐飲、酒店、機票預訂等。跨境電商平臺可以是集購物、社交、定制功能為一體的生活方式電商平臺。Bw0大陸橋物流聯盟

4.打造平臺要將購物、社交、生活融為一體Bw0大陸橋物流聯盟

目前，我們正處在移動互聯網時代，這個時代是去中心化、碎片化時代，人人都是自媒體成為可能，利用跨境電商平臺打造我為人人，人人為我，實現每個人的人生價值。從衣、食、住、行等各個方面，以"挖掘消費需求"和"增加客戶粘度"為目的，實現以賣產品向生活方式的轉變。由一個商品的提供商轉變為顧客精致生活方式的服務商。Bw0大陸橋物流聯盟

版權與免責聲明：此稿件為引述消息報道，稿件版權歸原作者所有，Landbridge平臺不對本稿件內容真實性負責。如發現政治性、事實性、技術性差錯和版權方面的問題及不良信息，請及時與我們聯系，并提供稿件的【糾錯信息】。糾錯熱線：0518-85806682