哪種模式可以成為新型跨境電商的主流?

援引億歐網文章，在這個什么都可能瞬息萬變的時代，傳統電商扮演的角色似乎越來越不重要，各式新奇模式電商更是層出不窮。2015年是跨境電商大規模爆發的一年，大大小小上百家跨境電商企業獲得資本的青睞，被資本推上風口浪尖的跨境電商，同樣在資本嚴冬遭遇寒潮。不少玩家由于自身原因得不到資本的再度支援，最終走向倒閉或轉型。Gnh大陸橋物流聯盟

那么，在這瞬息萬變的時代，跨境電商到底應當堅持什么？Gnh大陸橋物流聯盟

盡管政府不斷的出臺政策鼓勵并規范化跨境電商，但是，仔細想想，這其中存在一定的矛盾。目前來看，似乎國家出臺的政策更多的是在扶持跨境進口電商，而對于跨境出口電商，自2009年起步，一直都沒有解決稅制問題，最后都變成郵政系統在幫助這類“商品”進行陽光化運輸，這不僅使國家流失了稅收，進口國當地政府也會以“傾銷”為由進行各種干預。但是有一點必須要明白，任何一個國家都不想在國際收支平衡中存在貿易赤字，所以國家高層智囊團這樣做肯定有他的道理所在。Gnh大陸橋物流聯盟

對于跨境出口電商，到底應當堅持什么呢？目前來看只能等，等國家出臺相關的政策。在這之前，國外消費者的研究、供應鏈和物流鏈的建設則是重中之重。而跨境進口電商才是與國內消費者息息相關的，后文億歐網主要針對跨境進口電商做闡述。Gnh大陸橋物流聯盟

相信很多電商人在很多新事物出現的時候，才意識到新電商時代真的已經來臨。Gnh大陸橋物流聯盟

在這個信息流通十分發達的時代，傳統型電商顯然已經不能很好的適應發展，各式新型電商層出不窮。而跨境進口電商作為近兩年來國內最為火爆的新型電商模式，同樣分為傳統型和新型兩種模式。Gnh大陸橋物流聯盟

傳統型：主要為天貓國際、京東國際、唯品會、聚美優品等已經存在很久的電商模式，將傳統的銷售渠道搬到了線上，以流量和品類取勝，且都有很成熟的盈利模式和供應鏈，主要是以PC端為主，盡管也都紛紛開始布局移動端。Gnh大陸橋物流聯盟

新型：這類為小而美，做細分領域生意的跨境電商模式，這類跨境電商模式又可以細分為以下幾種類型。Gnh大陸橋物流聯盟

直播掃貨類Gnh大陸橋物流聯盟

一種是以波羅蜜為代表的視頻直播海外掃貨APP，通過主播買手在海外店頭市場視頻直播分享購物的形式切入，實時與用戶互動，用戶還能通過視頻與工廠負責人或者員工零距離交流。Gnh大陸橋物流聯盟

一種是以洋碼頭為代表的圖文直播海外掃貨APP，同樣通過買手制造圖文形式的內容，將海外商品的信息傳遞給國內的消費者。Gnh大陸橋物流聯盟

這類跨境電商，使用戶參與到購物互動中來，能夠增加黏性，而且通過打造大IP買手，將用戶轉化為粉絲，復購率高。但是不足的地方是，玩家需要拓展非常多的品牌合作商，對供應鏈和物流鏈要求非常高，而且純APP的界面展示有限，能否有效組織好商品信息的展現是個難題。Gnh大陸橋物流聯盟

導購、社區類Gnh大陸橋物流聯盟

以小紅書、什么值得買等為代表企業，這類跨境電商模式，投入不多，模式輕，團隊規模相對較小，擅長炒作一些商品和打造爆款，容易形成品牌效應，用戶忠誠度相對較高。Gnh大陸橋物流聯盟

由于模式很輕，需要非常強大的數據支持，不確定因素非常多，所以對外部供應商的依賴程度很高，有的甚至整個供應鏈都需要外包，效率不易把控，很難形成規模。并且進入門檻低，不易形成自身的競爭壁壘。Gnh大陸橋物流聯盟

奢侈品類Gnh大陸橋物流聯盟

以第五大道、珍品網、寺庫網、魅力惠等為代表的奢侈品電商行業在前兩年由低調沉淪倒閉潮進入了勝者為王的大爆發時代，這類跨境電商早期由于其消費低頻且不是剛需、售賣模式不具創新、貨源不穩定、國內客觀誠信環境等因素一直不被資本看好，2011年年末至2012年年中更是遭遇了倒閉潮。Gnh大陸橋物流聯盟

奢侈品類電商其實在2008年經濟危機后就大規模出現在歷史的舞臺中，這里將其劃分為新型跨境電商，是因為其消費需求在現階段才真正開始走向正軌，有業內人士推測，一波新型奢侈品電商必將涌現。隨著國內消費者收入的增長，越來越多的中高收入人群開始注重奢侈品消費，再加上近兩年跨境電商政策的扶持及“新政”的出臺，使得奢侈品類商品價格大幅下降，更是有利于國外奢侈品類進入國內，讓更多低收入階層人群成為了可能的消費者。Gnh大陸橋物流聯盟

二次元類Gnh大陸橋物流聯盟

以神奇百貨、種草沒為代表，主打二次元文化及周邊產品，大都涉及跨境業務，行業進入門檻相比其他電商較高，從業者必須是二次元文化的深度受眾。相比綜合型電商平臺，這類電商更易拓展自己的社交屬性。二次元商品無法被別的商品替代，用戶忠誠度較高，平臺一旦形成自身壁壘，其余競爭者就很難搶奪市場。Gnh大陸橋物流聯盟

二次元電商存在選品難、商品迭代率低、用戶更忠于品牌等問題，再加上“新政”帶來的影響，低客單價難成規模，大電商平臺的入駐二次元也會擠壓二次元垂直電商的生存空間。在品牌號召力、議價能力、運營實力、物流、客服等方面，甚至網站和APP的產品體驗，二次元電商們短期內都難以趕超大平臺。Gnh大陸橋物流聯盟

此外，還有剛被唱衰的跨境進口O2O，似乎又開始被業界看好，以KK館、樂友和蘇寧為代表。Papi醬為代表的網紅經濟，說不定就是下一個海淘的風口。當我們還在感嘆Papi醬躥紅未免太快的時候，淘寶卻已經推出了VR購物。Gnh大陸橋物流聯盟

海外商家：剛打開一扇窗戶，又給關上了Gnh大陸橋物流聯盟

由于此次4月8日跨境新規沒有緩沖期，諸多新規細則也沒有明晰界定，對于正在積極進入中國市場的海外商家造成了較大困擾。Gnh大陸橋物流聯盟

保健品是跨境進口模式的最大受益者。此前歐美各大熱門保健品幾乎很難進入中國市場，因為走一般進口不但品類有限，且渠道費用相當高。Gnh大陸橋物流聯盟

德國保健品品牌salus負責人潘曉雯在現場表示，此次針對保健品，11.9%的稅率上浮尚能接受。目前最擔心的是正面清單監管問題，一旦保健品某些品類或者全部品類不在正面清單內，相當于“剛打開一個窗戶，又給關上了”。海外商家希望跨境政策能保持持續穩定性。Gnh大陸橋物流聯盟

對于2000元單次交易限額以及2萬元年交易限額，海外商家除了關心政策制定是否合理之外，更關心執行落地。Gnh大陸橋物流聯盟

主做進口小家電的香港商家王振剛發現，按照新規，2000元以上小家電，目前只能走海外直郵，那么消費者要去海關部門交稅會很麻煩。他認為，通過限額購買來阻礙消費升級的方式是不可取的，如果還指望以此解決國內產業升級問題，更是不符合實際。Gnh大陸橋物流聯盟

截至目前，業界一直關注的“正面清單”還沒正式公布。Gnh大陸橋物流聯盟

“海外商家、跨境電商平臺和消費者對新政的擔憂不是稅收本身造成的，而是政策不確定性造成的。”北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟總結說。Gnh大陸橋物流聯盟

這是最好的時代，也是最壞的時代，事物更新迭代的速度太快，前一秒被認可的東西，在下一刻或許就會被推翻。不光是跨境電商行業，在整個商業形態中，似乎所有的事情更注重時效性。所以各玩家到底應該如何做，下一個風口該追嗎？是堅持自己的道路，還是及時求變來順應潮流？Gnh大陸橋物流聯盟

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