俄國“百度”：中資占俄線上跨境銷售額逾半

“阿里，京東均已進入俄國市場。”eb5大陸橋物流聯盟

3月31日，俄羅斯最大搜索引擎與門戶網站Yandex董事總經理伯納德.柳克（Bernard Lukey)在京表示，中俄線上跨境銷售潛力巨大，目前俄羅斯跨境購物量已有51%來自于中國且還在快速增長。“阿里，京東均已進入俄國市場。”eb5大陸橋物流聯盟

據eMaketer提供的最新數據顯示，俄國擁有歐洲最多的互聯網用戶，達8700萬，與此同時互聯網滲透率還有巨大的提升空間，意味著互聯網用戶還將繼續快速擴大；另一方面俄國卻只有3700萬電商用戶，線上零售份額僅為1.9%，遠低于中國的5.7%及美國10.1%，市場發育空間極大。據預測，2017年俄國網上銷售額將達到261億美元。eb5大陸橋物流聯盟

俄羅斯經濟實際上處于衰退階段，盧布持續大跌，目前美元兌盧布已跌至1：67.8550，人民幣兌盧布也跌到1：10.49。貨幣貶值將導致國民購買力下降，相對銷售成本提高，對出口電商而言無疑是噩耗。但從跨境電商的數據來看，出口俄羅斯市場卻一片火熱。在2014年首次天貓國際“雙11”大促上，俄羅斯市場以30%的比例成為絕對的最大市場；Yandex數據顯示，來自中國的廣告額過去兩年均以200%的速度增長。相較于20%的歐洲高端品牌撤出俄羅斯市場、蘋果關閉俄羅斯官網，盧布大跌反而給淘金俄羅斯的國民帶來“西退東進”的契機。eb5大陸橋物流聯盟

有專家認為，俄羅斯是世界極具資源優勢(1837.675, 6.55, 0.36%)的國家之一，但由于長期經濟結構失衡，食品生產加工、家電制造、居民生活用品等產能不足。而隨著“中國制造”崛起，產品對外出口潛能巨大，中俄經濟和資源的互補性為兩國跨境電商奠定了基礎。據悉，俄羅斯消費者在中國電商購物以服裝鞋類、兒童用品等為主，在高附加值產品上還有增長巨大空間。eb5大陸橋物流聯盟

面對巨大增長空間，國內各大巨頭都在積極布局俄羅斯。去年6月，京東正式上線京東俄語網站。京東商城海外事業部總裁徐昕泉表示，公司計劃成為俄羅斯最大的網絡零售商之一，為此準備投入巨資在俄成立物流中心和其他基礎設施建設。阿里巴巴速賣通也已經成為俄羅斯深受歡迎的電商網站。目前阿里速賣通在俄線上電商中位居前列，京東緊隨其后。eb5大陸橋物流聯盟

電商紛紛出海也面臨著大量問題，如俄文網站翻譯與本土化、俄羅斯支付方式落地、距離過遠導致的漫長送貨時間、消費者推廣等。鑒于此，2015年Yandex宣布在上海成立中國代表處，向中國品牌、商家和生產商提供“一站式”服務，協助中資企業俄羅斯市場拓展業務。伯納德.柳克向21世紀經濟報道記者坦承，目前來自中國的收入還比較少，落后于歐美，但增長速度極快。“在來自中國的收入中，B2C占到一半以上。”eb5大陸橋物流聯盟

與此同時，Yandex還是俄羅斯最大的線上約車平臺，但平臺只對出租車開放，在莫斯科市場占有率達到70%。Yandex對外公關總監弗拉基米爾.伊薩耶夫對21世紀經濟報道獨家表示，Yandex在俄國不存在補貼行為，不知道Uber在俄補貼金額且懷疑Uber盈利模式。“我們提供最好的俄語平臺及出租車，也是俄羅斯第一家約車平臺，目前這一項目正在盈利。”eb5大陸橋物流聯盟

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