俄羅斯市場：中國跨境電商的新藍海

一、盧布匯率波動帶來新機遇1aG大陸橋物流聯盟

在盧布匯率不穩定的情況下，未來俄羅斯消費者將會對價格更為敏感，他們也會更青睞網購，尤其是跨境網購中國產品。由于本身就較貴的西方產品愈發變得昂貴，而俄羅斯并無本土的制造業，市場必然會被經濟實惠的中國進口產品填充。因為人們不會停止打扮與使用智能手機的需求。1aG大陸橋物流聯盟

不穩定的盧布匯率不僅有利于對價位的轉移，對價格的敏感意味著中國賣家的新契機，更為中國跨境電商提供了降低營銷成本的機會。在盧布下跌后，中國賣家在俄羅斯在線市場最主要的營銷工具之一Yandex.Direct進行關鍵詞投放推廣告時，因為廣告系統內部是按照俄羅斯中央銀行當前盧布匯率來計算，借助匯率差，廣告主就能以相同的美金或者人民幣，獲得比(盧布下跌)之前更多的點擊。1aG大陸橋物流聯盟

圖表1：俄羅斯盧布對人民幣匯率走勢圖（一年）1aG大陸橋物流聯盟

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二、中國電商比俄羅斯零售電商有優勢1aG大陸橋物流聯盟

中國電商無需繳納增值稅與高昂的關稅，而這些費用對本地電商是不可避免的。俄羅斯個人進口貨物可享受最高免稅標準，這對中國電子商務來說非常有利。來自中國電商的快遞包裹又有中國郵政的支持，在一定程度上也降低了郵寄費用。此外，中國電商很快會享受到中國與俄羅斯政府計劃發展政治友好關系中的一系列特殊條款：實現中俄共同的項目《綠色通道》可大大簡化從中國電商訂購商品進入俄羅斯后的貨物通關步驟。1aG大陸橋物流聯盟

三、俄羅斯跨境電商市場潛力巨大1aG大陸橋物流聯盟

近幾年來中俄貿易高速發展，預計到2020年，中俄貿易將達到2000億美元，而其中中俄電子商務的發展尤為引人關注。目前國內跨境電商進口主要瞄向歐美、日韓等國家，而出口則瞄向以俄羅斯、巴西為代表的新興市場國家。這些國家的共同特征是，互聯網普及率迅速提升，但本土電商力量相對薄弱，競爭相對不足。2014年，俄羅斯網絡購物市場增長31%，交易額達7130億盧布，但在社會消費品零售總額中占比不到2%，而在中國，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比已突破10%。1aG大陸橋物流聯盟

和歐美甚至中國相比，俄羅斯的電商行業起步較晚，但發展迅速。2014年外國商品在俄線上銷售額達到50億美元，相比2013年增長75%。網上購買外國商品的俄羅斯人在2014年增至1500萬人。據前瞻產業研究院發布的《站在跨境電商的風口-中國傳統商貿企業轉型方向與策略研究報告》，2013年，俄羅斯跨境電商零售市場約為30億美金，占整個電子商務的20%，到去年，這一比例增長至近30%，約70億美金，占全俄電商市場總額的30%～50%。預計跨境電商市場還將以每年100%的速度快速增長，2015年預估會到達140億美金的規模，將占據全俄電商市場總額的60%。1aG大陸橋物流聯盟

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預計2015年將有超過1億包裹從中國發往俄羅斯。俄羅斯已成為中國電商最具價值的海外市場。在“一帶一路”的帶動下，屬于對俄跨境電商的時代已經到來。1aG大陸橋物流聯盟

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