跨境電商風頭正旺 國貨自強路在何方

廣州風信子將攜手夏商，在廈門打造一個經營面積達2.8萬平方米的跨境電商體驗中心;而在剛剛過去的周末，天虹首家跨境電商體驗店在海滄開業。44U大陸橋物流聯盟

很顯然，一股強勁的“跨境電商風”正朝廈門刮來，代購和海淘擔心“沒活路”的同時，也有業內人士為跨境電商同質化的隱憂而擔心。(海峽導報9月7日)44U大陸橋物流聯盟

在代購、海淘等風靡之后，跨境電商風生水起，并大有愈演愈烈之勢，伴隨著跨境電商強勁的風頭，業內人士對跨境電商同質化憂慮的話題也浮出了水面。44U大陸橋物流聯盟

何為同質化?是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象。同質化的特點是什么?是同一類型的出版產品品種重復，且內容替代性強 ，即差別不易分清，差異小。同質化不利于消費者識別，無特色、無差異。44U大陸橋物流聯盟

從國內市場的大環境來看，商品同質化問題不只是在跨境商品中存在，在國內商品中也是屢見不鮮。一種商品一旦叩開市場的大門，其他同類商品必然跟風出現，雖然同質化在一定程度上屬于不利于消費者的問題，但另一方面同質化也帶動了同類商品間的價格競爭，對活躍市場起到了一定積極效果，貨比三家的消費者也在其中獲取了一定的利益。44U大陸橋物流聯盟

因此跨境電商的同質化并不可怕，跨境電商風起云涌的背后是消費者對國貨的冷漠，國貨在一定程度上不被國內消費者認可，這才是業內人士最應該關心和關注的。44U大陸橋物流聯盟

國外商品漂洋過海來到中國，其原因就是有消費市場，能夠在中國市場獲利，但是國內商品卻沒能守住自己的陣地，有時還被擠到國內二三線城市掙扎，部分國內商品還在走著海外借殼生蛋，出口轉內銷的路，讓外國的“殼”白白獲取著利益，這不得不說是一種悲哀，是國內企業舍本逐末的悲哀，更是國內商品在國內市場競爭中的悲哀。44U大陸橋物流聯盟

近年來國貨雖然在同類產品競爭中有所起色，但是相比于中國部分國貨的國際市場走紅，國貨在國內市場的營銷路線上卻是舉步維艱。并不是消費者崇洋媚外，也并不是國貨的品質不夠出色，如果通過媒體的深度報道，我們就很容易知曉，原因在于國貨對國內和國際市場的雙重質量標準。44U大陸橋物流聯盟

如果國內企業的掌舵者意識不到國內市場的重要，不在國內產品質量上下功夫，那么必將走不出墻內開花墻外香的銷售怪圈，企業的利潤會降低，國內的口碑會降低，跨境電商的溫度還會繼續升高。44U大陸橋物流聯盟

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