互聯網+商務 激發中國經濟活力功不可沒

電子商務是我國互聯網與傳統產業融合發展的典型代表，是我國實施“互聯網+”的傳統優勢領域。經過十多年的快速發展，我國電子商務無論是在交易規模、技術水平、物流體系等支撐能力方面，還是在帶動消費增長、創業就業、產業轉型等經濟發展方面，都展現出了強大的引領優勢。當前，我國已經成為全球最大的網絡零售市場，并以超過美國約30個百分點的年均增速迅速拉開與世界的差距；網絡零售、網絡貿易、跨境電商、農村電商、移動電商等各類電子商務業態正在全面興起，電子商務帶動的個人網店數量超過900萬個、就業人數超過1800萬人，形成了全球獨一無二的電子商務生態系統，極大地帶動了實體經濟發展，對激發中國經濟的活力功不可沒。UDm大陸橋物流聯盟

現狀：新的時代范式已來臨UDm大陸橋物流聯盟

根據市場機構的預測，2015年阿里巴巴將超越沃爾瑪成為全球最大的零售商。這將意味著一個時代范式的轉變，不僅是“互聯網+”模式對實體零售模式的勝利，更是中國基于電子商務的大規模中小企業協同模式對美國基于工業經濟的大生產大流通協同模式的勝利。在新的時代范式下，我國電子商務的縱深發展正在表現出新的趨勢特點。UDm大陸橋物流聯盟

——從城市向農村滲透UDm大陸橋物流聯盟

從城市向農村的滲透是我國電子商務發展內在優勢的自然延伸。我國電子商務的異軍突起，很大程度上得益于傳統實體商品流通的低效率，而農村更是處于實體流通體系的末端。根據阿里巴巴關于縣域電商的報告顯示，2014年縣域網購消費額的年均增速比城市高出18個百分點，縣域和農村消費正在成為拉動電子商務增長的新動力。此外，與圖書、服裝、家電等行業相比，農產品（生鮮）的電子商務滲透率還不足其十分之一，是我國電子商務發展的下一個藍海。UDm大陸橋物流聯盟

——從消費向生產滲透UDm大陸橋物流聯盟

經過十幾年的發展，我國電子商務的影響已經不僅僅是一場營銷和零售革命，特別是在網上零售額占社會消費品零售總額的比重已經超過10%的情況下，網購消費者的購物行為以及網絡渠道正在加速成為越來越多企業的主導性市場和渠道。企業市場和渠道的結構性變化，必然引發整個產業鏈條的適應性調整，包括需求驅動、多品種小批量、柔性制造、快速反應等越來越成為企業在電子商務條件下的核心能力。從消費向生產的滲透，電子商務正在引發一場深刻的產業變革。UDm大陸橋物流聯盟

——從國內向國外滲透UDm大陸橋物流聯盟

與國內交易相比，跨國交易的流通環節更為復雜，亦是電子商務更能發揮作用的領域。由于進口產品在國內外巨大的價格差，基于互聯網的跨境海淘已經長期存在，盡管處于政策灰色地帶，但增長勢頭迅猛。推進海淘的陽光化，已經是民眾所盼、大勢所趨。2013年以來，國家出臺了一系列鼓勵和規范跨境網購的政策措施，批準了7個跨境進口電商試點城市，并批復了杭州跨境電子商務綜合試驗區。UDm大陸橋物流聯盟

——從桌面向移動滲透UDm大陸橋物流聯盟

隨著智能手機和移動互聯網的普及，移動端已經成為電子商務的新入口。以碎片化、場景化、社交化等為特征的網購新模式，正在挑戰傳統的基于PC端的購物模式。其中，基于微博、微信等自媒體社交平臺興起的微商群體最為典型，它們正在構筑以社群和粉絲為核心的“去中心化”的電子商務新模式。以微店為例，平臺已經聚集了3263萬家微商，2014年交易額已經達276億元。UDm大陸橋物流聯盟

問題：現有體系不適應發展需要UDm大陸橋物流聯盟

一是管理體制問題。當前，我國在商品流通領域形成的政府管理體制主要是針對線下實體經濟而言的，很多管理辦法、保障手段等都不能適應電子商務的發展需要。比如，在網絡經營主體的資質審核上，網絡經營主體具有虛擬性、跨地域性、動態性和海量等特點，以有限人力應對無限主體的管理方式肯定不能成為應對“互聯網+”的管理理念。UDm大陸橋物流聯盟

二是物流效率問題。長期以來，物流一直是制約我國電子商務發展的關鍵環節。與前期發展不同，新的制約主要來自兩個方面：一是跨境、農村和冷鏈物流體系尚不完善。以農村為例，我國縣以下的物流配送體系還處于缺失狀態，絕大多數地方還無法配送到鄉村。二是我國整個物流體系的數據化、智能化和協同化水平較低，物流體系的升級工作有待加強。UDm大陸橋物流聯盟

三是產品標準問題。這里主要是指非標產品的電商化問題。以生鮮產品為例，由于生鮮產品的品類眾多、產地不一、季節不一，對配送的溫度、實效要求等也大不相同，這就要求在種植、選品、包裝，以及在倉儲、物流、配送等環節進行細致的標準化工作，以提升網上購物體驗。UDm大陸橋物流聯盟

建議：農村電商將成深耕重點UDm大陸橋物流聯盟

當前，互聯網與傳統商貿業的融合仍在加速發展中，如何充分發揮我國電子商務業已形成的領先優勢，擴大電子商務發展的市場空間，推進電子商務與各行業產業鏈的深度融合，有效帶動線下實體店的發展，是我國進一步實施“互聯網+”電子商務行動的重要任務。針對我國電子商務發展的趨勢特點和面臨的主要問題，“互聯網+”電子商務著力從以下四個方面推進。UDm大陸橋物流聯盟

——大力發展農村電子商務UDm大陸橋物流聯盟

隨著電子商務深入發展，農產品電子商務創新和農民網上創業成為電子商務與農業深度融合的重要表現，特別是“淘寶村”的廣泛出現，為我國農村經濟和社會的轉型與跨越發展提供了新的途徑。為充分發揮電子商務對農業、農村和農民的帶動作用，大力推動農產品（生鮮）電子商務的發展，完善農村電子商務配送及綜合服務網絡，大力推動農資、農機具等農業生產資料電子商務的發展，支持新型農業經營主體利用電子商務發展“以銷定產”新模式。UDm大陸橋物流聯盟

——大力發展行業電子商務UDm大陸橋物流聯盟

旨在推動B2B、C2B等電子商務模式的發展，鼓勵電子商務應用向產業鏈上游延伸，推動企業供應鏈系統的數據化、在線化，推動各行業全產業鏈協同水平和經營效率的提升。包括鼓勵重點行業的大宗工業原材料生產或流通企業積極利用電子商務優化采購、分銷體系，鼓勵各類大型生產制造企業深化電子商務應用，適應個性化、定制化消費需求，推動各類專業市場的線上轉型，鼓勵供應鏈協同平臺的創新發展等。UDm大陸橋物流聯盟

——推動電子商務應用創新UDm大陸橋物流聯盟

居民消費水平的提升和移動互聯網的普及，正在對電子商務企業的服務和競爭提出新的要求，積極推動電子商務應用創新成為市場發展的必然趨勢。為進一步提升電子商務服務商家和消費者的能力，提升網絡購物體驗，鼓勵企業利用電子商務平臺的大數據資源，提升企業精準營銷能力，激發市場消費需求，著力解決消費者網絡購物出現的維權難、退貨難、產品責任追溯難等問題，加強互聯網食品藥品市場監測監管體系建設，積極探索處方藥電子商務銷售和監管模式創新，鼓勵企業利用移動社交、新媒體等新渠道，發展社交電商、粉絲經濟等網絡營銷新模式。UDm大陸橋物流聯盟

——加強電子商務國際合作UDm大陸橋物流聯盟

國內外電子商務企業都在積極布局跨境網絡貿易和跨境網絡零售業務，跨境電子商務已經成為下一步我國電子商務發展的重要增長空間。為進一步推動跨境電子商務發展，鼓勵跨境電子商務服務商發展，完善跨境電子商務服務體系，提升跨境電子商務的通關效率，創新跨境權益保障機制，推動跨境電子商務市場及貿易規則的國際互認。UDm大陸橋物流聯盟

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