俄報：俄羅斯年輕人如何改變對中國品牌的認知

俄媒稱，俄羅斯已是第五次迎來中國的“雙十一”全球購物節。mug大陸橋物流聯盟

據俄羅斯《消息報》日前報道，中國人從上世紀九十年代起開始過光棍節——“11·11”象征單身人士。所以促銷活動也以此命名。mug大陸橋物流聯盟

報道稱，阿里旗下平臺的全球購物節銷售額已超過“黑色星期五”和“網絡星期一”。對于被稱為“速賣通一代”的俄羅斯年輕人而言，“雙十一”要比西方的“網絡星期一”更有吸引力——他們在這一天“剁手”最多的是電子產品。mug大陸橋物流聯盟

幾年前，人們對待速賣通的態度還很謹慎，只是嘗試性地購買一些金額很低的商品。隨后，在該平臺購物逐漸成為日常：從小物件到智能手機和掃地機器人。在優兔上，有數以千計的關于通過速賣通購買中國商品的拆包和評論視頻，其中許多累積了數以百萬計的瀏覽量。社交網絡上的一些頻道專門評論“阿里的商品”，包括服飾、化妝品和日用雜物。mug大陸橋物流聯盟

報道認為，中國公司致力于改善俄羅斯人的購物條件。近年來，阿里巴巴投入了至少25億盧布（約合2.59億元人民幣——本網注）在俄羅斯發展物流和IT技術。俄羅斯郵政9月表示，將啟動一條新的中國貨運線路，使包裹抵達遠東、烏拉爾和西伯利亞地區的時間縮短一半。mug大陸橋物流聯盟

該公司研究數據顯示，約40%的俄羅斯買家（據速賣通俄羅斯業務負責人劉威介紹，他們共有2000萬人）是年輕人。他們主要利用速賣通平臺的移動客戶端購買數碼產品。公司把這歸因于阿里是在各類智能手機興起的時期開拓俄羅斯市場的。層出不窮的新型智能手機不是青少年買得起的，加上通過手機軟件購物的習慣，他們因此成了速賣通的主力受眾。于是，他們積極嘗試低價位的華為、小米等中國手機。這在當時看來是冒險的選擇。如今，這些品牌早已是俄羅斯線下門店的寵兒。mug大陸橋物流聯盟

這些公司的產品在俄羅斯的優勢是，它們伴隨“速賣通第一代”成長，后者是它們的忠實用戶。mug大陸橋物流聯盟

報道稱，從中國網購商品也漸漸得到老一代人的認可。如今，從速賣通購買的商品在街上就能見到——如不久前在利佩茨克就出現了顯示中文的交通燈。mug大陸橋物流聯盟

阿里巴巴在俄羅斯境內不光投資物流，還投資信息基礎設施。在全球購物節不久前，該公司在莫斯科開設了新的數據中心，投資額估計為3000萬美元。速賣通技術總監郭東白說：“投資設立新中心是我們對俄羅斯顧客承擔的義務，即發展新服務和改善現有系統。”阿里的另一個交易平臺天貓將在莫斯科開設配送中心，以更快處理訂單。mug大陸橋物流聯盟

據報道，中國公司還旨在吸引俄羅斯賣家加入平臺。除早就登陸速賣通平臺的品牌外，“樂奇洽”、“水果保姆”等俄羅斯嬰幼兒產品企業和“莫迪斯”服裝公司也參與了“雙十一”的活動。mug大陸橋物流聯盟

劉威在接受《俄羅斯商業咨詢日報》采訪時說：“我們認為，俄羅斯賣家需要更多地出口，這將幫助俄羅斯經濟。目前這還不是個大項目。我們將在有著5.5億用戶的中國出售俄羅斯商品，這涉及幾十家大受歡迎的生產商。”mug大陸橋物流聯盟

（來源：中俄資訊網）mug大陸橋物流聯盟

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