拓展自主品牌成為俄羅斯兒童商品的重要趨勢

俄羅斯商務咨詢網站2月1日報道，2017年兒童商品零售連鎖網絡市場調研結果表明，2016 - 2017年食品零售商繼續開展產品品種試驗，同時積極提高自主品牌下的兒童商品比重。ZyS大陸橋物流聯盟

這種戰略已經成為超市和大賣場的反危機措施，因為兒童商品顯示出抗御危機的能力，而不像面向成年人的食品和其他產品。ZyS大陸橋物流聯盟

2016年成功推出自主商標的例子是Lenta連鎖網絡和迪斯尼俄羅斯事務所的聯合品牌項目。兩家公司宣布推出聯合系列兒童食品，并冠以自己的商標。產品于2016年11月上架銷售。新系列品種包括6種產品，包括早餐，果凍和餅干。據公司介紹，自主商標提供了Lenta連鎖網絡12.4%的收入。ZyS大陸橋物流聯盟

Dixie零售商向市場推出了自主品牌BabyBoom產品。與此同時，公司依托巧克力產品，兒童早餐和牛奶果汁積極擴大兒童產品系列。在其他領域，該公司還特別關注衛生用品的自主品牌。2017年公司打算將自主品牌的種類數量擴大到700個。2016年自主品牌為Dixie公司提供了15.5%的零售收入。2017年自主品牌的營業額比重可能達到25%。ZyS大陸橋物流聯盟

零售商推出自主品牌兒童產品的愿望基于實踐。在大型食品連鎖網絡中，此舉導致兒童產品的可比銷量大幅增加。ZyS大陸橋物流聯盟

其他連鎖網絡也紛紛仿效兒童零售商的營銷策略。特別是，俄羅斯最大的兒童商品零售商兒童世界在服裝和鞋類中的自主商標比重目前已超過70%。兒童世界發展自主品牌的優先方向是玩具，運動和休閑用品。ZyS大陸橋物流聯盟

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